Mainosbudjetin optimointi Facebookin ja Instagramin välillä: Sosiaalisen median tutkija

Mainostatko Instagramissa ja Facebookissa? Mietitkö, kuinka paljon budjetti kullekin alustan sijoittelulle?

Tässä artikkelissa opit käyttämään Facebookin jaetun testitoiminnon avulla paljastamaan, kuinka voit parhaiten jakaa mainoskulut Facebookissa ja Instagramissa.

Kohdistetaanko mainoskulut automaattisen sijoittelun avulla etusi mukaiseksi?

Kun mainostat Facebookin alustalla, sinulla on neljä suurta sijoitteluvaihtoehtoa: Facebook, Instagram, Audience Network ja Messenger.

Monet pienten yritysten omistajat luottavat Facebookin (suositus) automaattinen sijoitusominaisuus jakaa mainontabudjettinsa näiden sijoittelujen kesken.

Vaikka useimmat yritykset näkevät hyviä tuloksia tästä vaihtoehdosta, saatat miettiä, tuottavatko suuremmat kulut Instagramille parempia tuloksia. Tai ehkä mietit vain, toimivatko Instagram-mainokset sinulle.

Joten miten saat selville? Suorita jaettu testi yhdelle kampanjalle kahdella identtisellä mainosryhmällä

ja jaa mainoskulut 50/50 Facebookin ja Instagramin kesken.

Facebookin jaetun testin ominaisuus avulla voit nopeasti ja helposti testaa mainoskampanjoidesi eri versioita nähdäksesi, mikä toimii ja mikä ei, joten voit tehdä tietoihin perustuvia päätöksiä tulevien mainoskampanjoiden parantamiseksi (sen sijaan, että luotat suolistoon). Oletko valmis aloittamaan?

# 1: Määritä jaettu testi Facebook- ja Instagram-sijoittelun suorituskykyyn

Ensimmäinen, avata Facebook-liiketoiminnan johtaja tai Ads Managerja luo uusi kampanja. Huomaa, että Facebookin jaetun testin ominaisuus toimii seuraavien 10 kampanjatavoitteen kanssa: Liikenne, Sovell Asennukset, liidien luonti, tulokset, videonäkymät, luettelomyynti, tavoittavuus, sitoutuminen, viestit ja brändi Tietoisuus. Tässä esimerkissä valitse Liikennetavoite.

Kun olet valinnut tavoitteen, kirjoita kampanjasi nimi ja ota käyttöön Luo jaettu testi -ominaisuus, joka on aivan sen alapuolella. Sitten napsauta Jatka siirtää eteenpäin.

Kun työskentelet luomalla mainosjoukkoa, näet Muuttuja-osion. Napsauta avattavaa Mitä haluat testata -valikkoa paljastaa neljä vaihtoehtoa: Luova, Toimituksen optimointi, Yleisö ja Sijoittelu. Tätä Facebook-jakotestiä varten valitse Sijoittelu.

Kun olet tehnyt valintasi, Facebook rakentaa automaattisesti kaksi erillistä mainosjoukkoa, joita voit muokata keskittyäksesi tiettyyn alustan sijoitteluun.

Mainosjoukko A -osiossa napsauta Muokkaa sijoitteluja -vaihtoehtoa paljastaa kaikki käytettävissä olevat sijoitusvaihtoehdot. Poista Instagram, Audience Network ja Messenger valinta. Tämä varmistaa, että mainos näytetään vain Facebook-syötteissä, pikaartikkeleissa, suorassa videossa, oikeassa sarakkeessa, videoehdotuksissa, kauppapaikassa ja tarinoissa.

Nyt vieritä alas Mainosryhmä B -osioon ja napsauta Muokkaa sijoitteluja -vaihtoehtoa. Tällä kertaa poista Facebookin, Audience Networkin ja Messengerin valinta. Tämä varmistaa, että mainos näytetään vain Instagram-syötteen ja tarinoiden sijoitteluissa.

Jos muutat mitään asetuksia Mobiililaitteet ja käyttöjärjestelmät -osiossa tai käytät tiettyjä poissulkemisia, varmista, että olet laajentaa identtisiä nimityksiä tai poissulkemisia molemmissa mainosryhmissä.

Nyt täytä Yleisö-osan tiedot ja Toimituksen optimointi -osa mainosjoukosta.

Kun pääset jaetun testibudjetin ja aikataulun osioon, näet kaksi vaihtoehtoa: elinikäinen budjetti ja päiväbudjetti. Tätä testiä varten valitse Päiväbudjetti.

Tulet huomaamaan, että Facebook ehdottaa automaattisesti 200 dollaria päivittäin budjetti. Koska yrität oppia, mihin varata huomattava budjetti, sinun ei tarvitse kuluttaa valtavasti rahaa täällä. Aloita pienellä 2–5 dollarin päiväbudjetilla.

Seuraavaksi on jaettu muuttuja. Näet kaksi vaihtoehtoa avattavassa Jaettu-valikossa: Tasainen jaettu ja Painotettu jako. Valitse Tasainen jako. Tämä asetus varmistaa, että 50% budjetistasi käytetään Facebookissa näytettäviin mainoksiin ja 50% Instagramissa näytettäviin mainoksiin.

Aikataulua varten sinulla on kaksi vaihtoehtoa. Jos sinä valitse Suorita jaettu testi alkaa tänään -vaihtoehto, valitse 7 päivää avattavasta Kesto-valikosta.

Jos sinä valitse Aseta aloitus- ja lopetuspäivävaihtoehto, asettaa 7 päivän päivämääräero.

Kokeilun kesto vaihtelee yleisön ainutlaatuisten ominaisuuksien mukaan, mutta sinun pitäisi nähdä tulokset 4–7 päivässä.

Nyt viimeistele mainos ja aloita mainostesi näyttäminen.

Huomautus yksittäisistä mainoksistasi: Aina kun suoritat Facebook-jakotestin, sinun on tärkeää testaa vain yksi muuttuja kerrallaan. Koska testaat sijoittelun tehokkuutta, sinun on oltava varma siitä näytä identtinen mainos molemmissa mainosryhmissä. Mahdolliset erot kuvissa, mainoskopioissa tai toimintakehotuksissa hämmentävät tuloksia.

# 2: Analysoi tulokset

Kuten edellä mainittiin, suosittelen sinua suorita kampanjasi viikon ajan. Tuon ajan kuluttua voit tarkistaa tulokset.

Avaa Facebook Ads Manager ja napsauta Kampanjat-välilehteä. Etsi kampanjan nimen vierestä pieni pullokuvake löytääksesi jaetun testikampanjasi nopeasti.

Napsauta kampanjan nimeä, ja sitten napsauta mainosjoukon tasoa paljastaa ja vertailla tuloksia.

# 3: Käytä suorituskykytietoja budjettisi jakamiseen Facebookin ja Instagramin välillä

Kun tarkastelet mainostuloksia, varmista, että mainontakulut ovat suhteellisen samat molemmilla alustoilla.

Sitten voit siirrytään kattavuuden ja taajuuden analysointiin. Kaikki asiat ovat tasa-arvoisia, tarkastele tuloshintaa-mittaria auttaa sinua päättämään budjetin jakamisesta sijoittelujen välillä:

• Jos tuloskohtainen hinta on matalampi Instagramissa, kohdista enemmän mainoskuluistasi Instagramille tämän kampanjan tulevia suorituksia varten.
• Jos tuloskohtainen hinta on matalampi Facebookissa, harkitse kohdistaa vähemmän mainoskuluistasi Instagrammille tämän kampanjan tuleviin ajoihin.

Jos selkeä suorituskykypoikkeama ei ole havaittavissa, harkitse testin jatkamista vielä 7 päivällä.

Johtopäätös

Valitettavasti ei ole selvää vastausta kysymykseen "Kuinka minun pitäisi jakaa mainoskulut Facebook- ja Instagram-sijoittelujen välillä?" Joillekin yrityksille budjetin jakaminen puoliksi toimii hyvin. Toiset saattavat huomata, että heidän on vielä käytettävä jopa 75% budjetistaan ​​Facebookiin ja 25% Instagramiin. Riippumatta omistamastasi liiketoiminnasta, jaettu testaus on paras tapa selvittää sinulle parhaiten sopiva.

Mitä mieltä sinä olet? Testaako mainostesi sijoittelun tehokkuutta Instagramissa ja Facebookissa? Jaa tulokset kanssamme alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainoksista:

• Löydä seitsemän edistynyttä vinkkiä Facebook-kampanjoiden suorituskyvyn parantamiseksi.
• Opi luomaan tehokas Facebook-mainoskampanja.
• Tutustu seitsemään yleiseen tekijään, jotka haittaavat Facebook-mainosten suorituskykyä.