5 jaettua testiä paremmille LinkedIn-mainoksille: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko parantaa LinkedIn-mainoksiasi?

Oletko ajatellut suorittaa jaettuja testejä (A / B-testit) nähdäksesi, mihin yleisösi reagoi?

LinkedIn-sponsoroitujen sisältökampanjoidesi optimointi voi auttaa sinua tavoittamaan paremmin yrityksesi kannalta tärkeimmät ihmiset.

Tässä artikkelissa löytää viisi jaettua testaustaktiikkaa LinkedIn-mainoksille.

Jaetun testauksen perusteet

Jaettu testaus on kuin palapelin kokoaminen: sinun täytyy testaa ja toista, kunnes optimoit kaikki kampanjasi osat, mukaan lukien tekstitykset, kuvat, toimintakehotukset ja niin edelleen. Tämän pitäisi olla prosessi jokaisessa käyttämässäsi kampanjassa.

Testit paljastavat usein, että pienimmätkin parannukset mainoksia voi tehdä suurimman suorituskyvyn vaikutuksen. Lisäksi suolesi ei välttämättä ole aina oikea. Vaikka olet ehkä luottavainen hypoteesiisi, testaus voi osoittaa väärin. Seuraavia ohjeita sovelletaan kaikkiin jaettuihin testauksiin

LinkedIn-mainokset foorumi. Ne auttavat sinua varmistamaan, että luot merkityksellistä tietoa optimointia varten.

Suorita testit vähintään kahdella viikolla

Jotta testituloksesi olisivat todella merkityksellisiä (eli hyvät indikaattorit suorituskyvyn parantamisesta tulevaisuudessa), on tärkeää saat suuren näytesarjan; kaksi viikkoa on vähimmäisaika, jota suositellaan.

Kun niin paljon tietoa on kädessä, poikkeamat eivät johda sinua harhaan. Jos kolmen päivän kampanjasi sisältää esimerkiksi kansallisen pyhäpäivän, nämä epätyypilliset tiedot eivät vääristä tuloksia. Pidempi ajonaika tasoittaa nämä kolhut.

Testaa yksi muuttuja kerrallaan

Se oli hyvää neuvoa lukiokemian luokassa ja se on hyviä neuvoja markkinoinnissa. Testikampanjoidesi on oltava identtiset, paitsi yksi testattava osa. Jos esimerkiksi muutit otsikkoa ja kokeilet eri visuaalia, on mahdotonta kertoa, mikä muutos teki eron.

Jos haluat testaa useita muuttujia, sinä pystyt suorittaa useita testejä samanaikaisesti. Suorita esimerkiksi yksi, joka testaa otsikkoa, toinen visuaalista ja toinen, joka testaa kohdistamista. Mutta kussakin tapauksessa varmista, että sinulla on yksi kontrolliryhmäja yksi vain yhdellä muuttujalla.

Pidä hintatarjoukset samalla tasolla testattaessasi kohdistamista

Kun yrität selvittää, mikä yleisö reagoi parhaiten, voit jaettu testi kohdistamalla eri ryhmiin. Varmista vain pitää kaikki muut kampanjan näkökohdat samoina, paitsi muutokseen kohdistaminen. Se sisältää tarjouksen koron. Tarjoushinnat saattavat vaihdella yleisön ja alueen mukaan, mutta yritä löytää tarjouksellesi keskitie.

Suorita useita mainoksia

Kun a Sponsoroitu sisältö kampanja, voit saada enemmän näkyvyyttä ja optimointimahdollisuuksia testaa useita muunnelmia luovuudellesi kerralla. Harkitse vähintään neljän osallistumista mihinkään suurempaan kampanjaan.

Jonkin ajan kuluttua voit optimoida suorituskyvyn perusteella. Siirrä menot parhaille esiintyjille, sammuta heikoimmat esiintyjät ja korvaa heidät uusilla haastajilla.

Aseta Kampanjat-asetukseksi Kierrä muunnelmia tasaisesti LinkedIn Campaign Manager -sovelluksessa

Voit valita kahdesta vuorottelevasta mainosmuunnelmasta, kun suoritat useita LinkedIn-kampanjoita:

• Optimoi automaattisesti, jolloin parhaat esittäjät näkyvät useammin
• Tarjoile jokaista muunnosta tasaisesti ilman painotusta suorituskykyyn

Vaikka automaattinen vaihtoehto voi olla erinomainen ajansäästäjä, valitse toinen vaihtoehto saadaksesi enemmän merkityksellisiä tietoja.

Voit testata kymmeniä muuttujia, jopa yksinkertaisimmassa LinkedIn-tekstimainoskampanjassa. Tässä on muutama idea aloittaaksesi.

# 1: Testaa kuvat

Olet kuullut sen aiemmin: visuaalinen on uusi otsikko. Kun lisäät visuaalista kiinnostusta sisältöön, saat enemmän huomiota.

Mukana jokainen LinkedInin sponsoroima sisältö lähettää valokuvan. Tarkkuus 1200 x 627 pikseliä toimii parhaiten alustalla. Yritä luoda huomiota herättäviä visuaalisuus esimerkiksi lyhyet tilastot ja lainaukset, jotka on nostettu suuremmista sisällöistä.

Kärki: Varmista, että kuvan tekstiä ei ole leikattu, varmista, että se on tekstin turvallisella alueella, joka on 1 000 x 586.

Voit suorittaa erilaisia ​​testejä kuvillesi. Esimerkiksi, testaa, toimivatko multimediakuvat paremmin kuin linkkien jakamispäivitykset pikkukuvien esikatseluilla.

Voit myös testata katso, toimiiko henkilön (tai ihmisten) kuva paremmin kuin yksi esine (kuten auton sisätilat).

Toinen harkittava kuvakoe on tarkastele vaalean taustan kuvien ja tummien taustojen kuvien suorituskykyä. Näkyykö tummempi tausta enemmän napsautuksia kuin tavallinen valkoinen?

Lopuksi, katso, parantaako kuvan käyttäminen lukijan katseen kiinnittämiseen CTA: han mainosten tehokkuutta.

Oikeassa yllä olevassa kuvassa malli katsoo suoraan CTA-painiketta ja kiinnittää lukijoiden huomion siihen hienovaraisesti.

# 2: Kokeile Verbiagea

Mikä ero sanalla voi olla! Kokeile eri kopioita LinkedIn-mainoksissasi nähdäksesi, vaikuttaako sanamuodon muuttaminen suorituskykyyn.

Esimerkiksi, toimiiko CTA "lataa e-kirja" paremmin kuin "lataa opas"?

# 3: Yritä lisätä stat päivitykseen

Testaa päivitys tilastollisella ja päivittämättömällä ja katso, mikä resonoi parhaiten yleisösi kanssa.

# 4: Vaihtele merkkien määrää

Tekstitysten tulee olla korkeintaan 150 merkkiä. Onko merkkien määrällä merkitystä, kun teksti on näin lyhyt? Varmasti yleisö voi lukea 140 merkkiä yhtä helposti kuin 70? Ota selvää, saatko vauhtia sitoutumiselle, kun pääset asiaan nopeammin.

# 5: Muokkaa tekstikerrosta

Voit myös testata otsikkoa, alaotsikkoa ja CTA-sanaa kuvan sisällä.

Katso esimerkiksi, saako CTA: n sisältävä mainos "hanki e-kirja" enemmän napsautuksia ja näyttökertoja kuin yksi lukee "lataa tämä tutkimus". Yritä myös muuttaa otsikkoa ja alaotsikkoa, kuten esimerkeissä alla.

Kärki: Yleensä haluat pidä sponsoroidun sisällön teksti mahdollisimman vähäisenä, mutta on tärkeää testata ja toistaa, kunnes tiedät tarkalleen, mitä yleisöt eri alueilla suosivat.

Muistaa: Jatka testaamista ja iterointia, kunnes löydät kopiot ja kuvat eniten yleisön kanssa.
Haluatko lisää tällaista? Tutustu LinkedIn for Business -oppaaseen!
.
Johtopäätös

Markkinoinnin ihastuttava haaste on, että jokainen yleisö on erilainen. Mikä toimii yhdelle ryhmälle, voi jättää toisen ryhmän kylmäksi.

Vie nämä vinkit takaisin omaan markkinointilaboratorioon ja käytä niitä inspiraationa omiin kokeisiisi. Sitoudu jatkuvaan testaukseen ja parantamiseen, koska jokainen näistä testeistä saatu tieto auttaa sinua ymmärtämään yleisösi hieman paremmin ja puolestaan ​​parantamaan tuloksia.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä testejä olet käyttänyt LinkedIn-sponsoroidun sisällön kampanjoissasi? Ovatko yrityksesi onnistuneet? Mitä vinkkejä sinun on jaettava? Haluaisin kuulla lisää alla olevista kommenteista!