Kuinka käyttää Google+ -palvelua sosiaalisen median kilpailuihin: Social Media Examiner

Onko Google+ osa markkinointistrategiasi?

Etsitkö luovia tapoja järjestää kilpailuja ja lahjoja Google+ -palvelussa?

Vaikka Google+ -palvelun käyttöä kilpailuissa on rajoitettu, sinulla on tapoja mainostaa kilpailujasi onnistuneesti Google+: ssa.

Mielenkiintoista on, että useimmat tuotemerkit ja yritykset Google+ eivät käytä tätä mahdollisuutta, ja he menettävät.

Tässä artikkelissa selvitä, kuinka kolme tuotemerkkiä hyödyntää Google+: ta sosiaalisen kilpailustrategiansa keskeisenä osana ja menestyksen avaimina.

Google+ -kilpailun säännöt

Kilpailut, lahjat, myynninedistämistarjouksetjne., on tullut olennainen osa online-strategiaa yritysten omistajille ja markkinoijille.

Niitä käytetään edistämään sitoutumista, rakentamaan yhteisöä, kannustamaan käyttäjien luomaa sisältöä, luomaan ainutlaatuinen kokemus ja lisäämään tuotemerkkitietoisuutta.

Tarkastellaan ensin sääntöjä.

Valitettavasti Google+ -alustalla on erityisiä rajoituksia kilpailujen järjestämisessä. Itse asiassa, Google +: n kilpailu- ja kampanjakäytäntö toteaa selvästi:

"Et saa järjestää kilpailuja, arvontoja tai muita vastaavia kampanjoita (" Kampanja ") suoraan Google+ -palvelussa tai tavalla, joka edellyttää G + -ominaisuuksien tai -toimintojen käyttöä."

Monille ihmisille se on show-stopper juuri siellä.

Hyvä uutinen on, että se on mahdollista hyödynnä kilpailuja houkutellaksesi yhteisösi Google+ -palveluun rikkomatta heidän kilpailu- ja tarjouskäytäntöään. Heidän politiikkansa toinen rivi on tärkein kiinnittää huomiota:

"Voit näyttää Google+ -palvelun linkin erilliselle sivustolle, jolla tarjouksesi on isännöity, kunhan vain sinä (et Google) olet yksin vastuussa kampanjastasi ja kaikkien sovellettavien liittovaltion, osavaltion ja paikallisten lakien, sääntöjen ja määräysten noudattamiseksi niillä lainkäyttöalueilla, joilla tarjoustasi tarjotaan tai ylennetty."

Otetaan tämä huomioon ottaen Katso, miten jotkut tuotemerkit mainostavat kilpailuitaan Google+ -palvelussa.

# 1: Kysy pakottavia kokemuksia

Vastaanottaja sitouttaa yleisösi syvemmälle, pyytämällä heitä osallistumaan tykkäyksellä, plus- tai jakamisella ei riitä. Sinun täytyy helpottaa kokemusta, joka innostaa ja motivoi heitä toimimaan.

Google käynnisti kokemuspohjaisen kampanjan, joka herättää innostusta heidän uusimmasta tuotteestaan, Google-lasi. Sen sijaan, että kertoisivat ihmisille, kuinka Google Glass muuttaa heidän elämäänsä, he pyysivät yhteisöjään lähettää ideoita siitä, miten he käyttäisivät Google Glassia Google+: n ja Twitterin kautta hashtagin avulla #fihadglass.

Kuten voitte kuvitella, huomautukset kaatoivat.

Syötti? Valituille hakijoille tarjottiin tilaus ennakkoon Google-lasillensa.

Huomaa, että #ifihadglassia käyttävät lähetykset luokitellaan huolellisesti "sovelluksiksi", jotta vältetään ristiriidat Googlen kilpailu- ja tarjouskäytäntöjen kanssa.

Hauskuus ei lopu tähän. Kun valitut sovellukset ovat saaneet Google-lasit, Google käynnisti kampanjansa seuraavan vaiheen ja kannusti ihmisiä jakamaan ainutlaatuisen elämänkokemuksensa Google Glassin kautta hashtagia käyttämällä #lasin läpi.

Tämän kampanjan vaiheistettu strategia on avainasemassa, koska se pitää kampanjan vauhdin ja yhteisön sitoutumisen vilkkaana käyttäjien luoman sisällön ja sitoutumisen myötä edelleen heidän tuotteitaan.

Tämän kilpailun kauneus on, että se hyödynsi yleisönsä intohimoa ja toi sen eloon interaktiivisen kokemuksen ja osallistumisen kautta.

# 2: Tee tunnustamisesta palkinto

Markkinoijat ovat tavallisesti luottaneet häikäiseviin palkintoihin kannustaakseen osallistumista. Jos kuitenkin järjestät kilpailun yksinomaan Google+: n avulla, perinteiset kannustimet ja palkinnot eivät ole vaihtoehto. On aika hyödyntää tunnistamisen voimaa.

Juhlimaan uuden Google+ -fanisivunsa avaamista, Converse lenkkarit käynnistivät luovan kilpailun, joka kutsutut toimistot ja heidän yhteisönsä näyttämään suosikki "luova hakkerointi" heidän Converse-lenkkaristaan.

Heti lepakosta Converse oli älykäs ja pinoi kannen kutsumalla huipputoimistoja osallistumaan etukäteen. Tämän seurauksena he tiesivät, että heillä olisi mahtava visuaalinen ja multimediasisältö innostaa yhteisöään ja herättää jännitystä.

Seuraava, Converse viljelivät yleisöään käynnistämällä erityisen Chuck Hackers Google+ -yhteisö, a omistettu tila heidän #chuckhack -faniensa kokoontua, jakaa ja olla yhteydessä toisiinsa.

Käyttämällä virastojen lähettämää erittäin luovaa sisältöä ponnahduslautana Converse otti sitoutumisen seuraavalle tasolle ja avasi osallistumisen laajemmalle yhteisölle.

Conversen menestyksen salaisuus oli heidän hauskan, luovan ja rohkean brändin hengen hyödyntäminen lanseeraamaan Google+ -palvelunsa. Sitten he hyödyntivät Google+: n voimaa alustana kannustaa ja tunnustaa yhteisönsä #chuckhack -panos maailmalle.

# 3: Integroi kilpailut

Ehkä helpoin tapa integroida kilpailu Google+ -palveluun on sisällyttää se laajempaan kampanjaan.

Muista, että Googlen kilpailu- ja ylennyskäytäntöjen mukaan "näytä linkki Google+: ssa erilliselle sivustolle, jossa tarjoustasi isännöidään.”

Pepsi käyttää Google+ -palvelua kohdistaa ja sitouttaa faneja osallistua heidän pop-kulttuuriinsa #LiveForNow kampanja. Tämä kampanja edistää useita kilpailuja useilla sosiaalisen median alustoilla, mukaan lukien Facebook, Twitter ja Google+.

Kilpailua ei järjestetä yksinomaan (tai suoraan) Google+: ssa, mutta heidän Google+ -palvelunsa läsnäolo on melkein yksinomaan omistettu fanien mainostamiselle ja osallistumiselle osallistumisen kannustamiseksi.

Tätä strategiaa hyödynnetään usein Google+: ssa lähinnä siksi, että yritykset ja tuotemerkit ovat huolissaan Google+ -kilpailu- ja tarjouskäytäntöjen rikkomisesta.

Mutta kuten näette täällä, tämä on täysin hyväksyttävä (ja tehokas) strategia kilpailujen ja lisääntyvä sitoutuminen Google+ -yhteisössäsi.

Johtopäätös

Kilpailujen mainostaminen ja integrointi Google+: ssa on loistava tapa nosta projektisi tai brändisi Google+ -palvelussa. Jos ne hoidetaan oikein, ne lisäävät sitoutumista ja erottavat sinut kilpailijoista.

Kun pidät kilpailuja, muista luo vahva markkinointistrategia Google+ -palvelussa, jotta myös yhteisösi hyödynnetään siellä.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko harkinnut kilpailujen hyödyntämistä Google+: ssa? Jos ei, ovatko nämä esimerkit innoittaneet sinua harkitsemaan kilpailujen integrointia Google+ -toimintoihisi? Jätä kysymyksesi ja kommenttisi alla olevaan ruutuun.