Facebook-mainosten muutokset: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Näytätkö Facebook-mainoksia?

Tunnetko viimeisimmät muutokset?

Tutkiessani useita viimeaikaisia ​​muutoksia Facebookiin, jotka vaikuttavat kaikkiin mainostajiin, haastattelen Jon Loomeria.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen markkinointiasiantuntijaa Jon Loomeria, joka on erikoistunut Facebook-mainontaan. Jon on isäntänä Sosiaalisen median julkaisu ja blogeja osoitteessa JonLoomer.com.

Jon tutkii Facebook-mainosten muutoksia ja mitä sinun tarvitsee tietää.

Löydät päivitykset 20%: n tekstisääntöön, mukautettuihin yleisöihin ja muuhun.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Facebook-mainosten muutokset

20%: n tekstisääntö muuttuu

Jon selittää, miksi 20 prosentin sääntö luotiin, ja sanoo, että viime aikoihin asti kaikki Facebook-mainoskuvat, joissa on yli 20% tekstiä, hylätään. Tekstisuhde mitattiin asettamalla ruudukko kuvan päälle, ja jos tekstiä oli enemmän kuin viidessä 25: stä laatikosta, sen katsottiin ylittävän 20 prosentin tekstirajan.

Koska Facebook on hylännyt säännön, mainostajilla voi olla kuvassaan niin paljon tekstiä kuin haluavat. Mitä enemmän tekstiä kuvassa on, sitä vähemmän tavoittavuutta se saa ja sitä enemmän maksaa tällaisen mainoksen näyttäminen.

Kun lataat kuvan Tekstin peittotyökalu, Facebook arvioi kuvan seuraavasti: OK, Matala, Keskitaso ja Korkea.

Facebook on yleinen ohjeista, Jon selittää, mutta ruudukkoa ei enää ole. Pohjimmiltaan nolla teksti tarkoittaa, että se on OK, ja 20% tekstiä pidetään vähäisenä. Kuitenkin, jos sinä vertaa Facebookin esimerkkiä 20%: n todelliseen 20% -sääntöön nähden se on hieman yli 20%.

Facebook sanoo, että jos olet noudattanut 20 prosentin sääntöä tähän mennessä, et todennäköisesti näe muutoksia. Jon pitää kuitenkin tekstiä havaitsevaa järjestelmää hieman bugisena, vaikka se onkin vielä varhaisessa vaiheessa. Hän puhuu esimerkiksi luonnosta, joka on merkitty tekstin saamiseksi.

Jon sanoo, että paras tapa on testata sitä. Kokeile vain vähän tai ei lainkaan tekstiä kuvissasi ja vertaa tuloksia. Sinun on määritettävä, mitä tekstiä ehdottomasti tarvitset.

Logo on toinen mahdollinen asia, koska kaikkia logoja ei luoda tasa-arvoisesti. Jonin logoa ei ole koskaan merkitty. Joskus he kuitenkin havaitsevat sen ja toisinaan eivät.

Monet mainostajat ja käyttäjät rakastavat meemejä ja suurta toimintakehotusta, ja nyt he voivat parantaa niitä. Jon sanoo, että sinun on todennäköisesti tehtävä manuaalinen tarjous ja tarjottava todella korkea hinta, jotta mainos näkyisi, mutta et koskaan tiedä. Se voi olla erittäin tehokas.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, onko tekstimittakaava orgaanisissa viesteissä.

Facebookin mukautetut yleisöt

Jon on suuri fani Facebookin mukautetut yleisöt, joka luo yleisöä verkkosivustollasi käyneistä ihmisistä. Se on voimakas, koska nämä ihmiset tietävät jo kuka olet. Jon kuitenkin selittää, että heillä on heikkous.

Kaikkia yleisöjä ei luoda tasa-arvoisesti. Jotkut kävivät kerran, toiset 50 kertaa yleisössä, joka on käynyt sivustollasi viimeisen 180 päivän aikana. Jotkut ihmiset hyppäsivät kolmen sekunnin kuluttua eivätkä edes muista, että olisivat olleet siellä, kun taas toiset ovat viettäneet tunteja sivustollasi. Viime aikoihin asti et voinut erottaa näitä kahta toisistaan.

Uuden kanssa verkkosivuston mukautettujen yleisöjen lisäominaisuus, voit luoda yleisön taajuuden perusteella. Esimerkiksi perustu siihen, kuinka monta kertaa joku on käynyt verkkosivustollasi tai suorittanut yhden erityisen toiminnon, kuten oston tai rekisteröinnin.

Nyt kun Jon mainostaa blogikirjoituksiaan, sen sijaan, että kohdistettaisiin kaikkiin verkkosivuston kävijöihin viimeisten 180 päivän aikana, hän keskittyy vain niihin, jotka vierailivat vähintään kolme kertaa. Sivuston napsautuksen laatu ja hinta ovat olleet paljon parempia.

Tiheyden lisäksi voit luoda mukautetun yleisön sivustosi osion tai osioiden sekä sivustossa käytetyn ajan perusteella. Voit esimerkiksi kohdistaa vain ihmisiin, jotka ovat olleet sivustollasi tunnin ajan viimeisten 180 päivän aikana.

Jon toteaa, että mukautetun yleisön luominen sivustolla vietettäväksi ajaksi on mahdollista vain API: n sisällä, ei läpi Power Editor. Siellä on kuitenkin työkaluja, jotka käyttävät Facebook-mainosten sovellusliittymää. Jon sanoo etsiä "Facebook Power Editor -vaihtoehtoja" tai tarkistaa Driftrock, työkalu, jota hän on käyttänyt aiemmin.

Sivustokäynnit voidaan tehdä Power Editorin kautta. Kun luot yleisön, valitse Mukautettu yhdistelmä. Napsauta sitten URL sisältää. Se voi olla osa, verkkotunnus, mikä tahansa. Määritä sitten, kuinka monta kertaa viimeisen X päivän aikana.

Alussa Jon käytti mukautettuja yleisöjä sisällön ja rekisteröintien mainostamiseen. Hän loi neljä tai viisi erilaista yleisöä ja neljä tai viisi erilaista mainosryhmää. Hän kohdisti ihmiset, jotka viimeisen 180 päivän aikana kävivät sivustolla 1 kerran, 2–5 kertaa, 6–10 kertaa, 11–15 kertaa ja niin edelleen. Se seuraa yleensä odotettua suuntausta, hän jatkaa. Mitä useammin he vierailevat verkkosivustollasi, sitä paremmat tulokset ovat.

Viime kuukausien aikana video-sitoutuminen Facebookin mukautetuissa yleisöissä on julkaistu.

Toinen uusi lisäys, Jon sanoo, on johtaa mainoksen muokattua yleisöä.

Liidimainokset ovat mainostajien tapa kerätä viittauksia käyttäjiltä lähettämättä niitä verkkosivustolle. Käyttäjä napsauttaa kuvaa, joka näyttää tyypilliseltä linkkimainokselta, ja se siirtyy lomakkeeseen, joka täyttää tiedot (nimi, sähköpostiosoite). Jonkun on vain tehtävä.

Aiemmin et voinut luoda yleisöä lyijymainoksesta, koska käyttäjiä ei lähetetty verkkosivustollesi. Mukautetun päämainoksen muokatun yleisön avulla sinulla on nyt mahdollisuus luoda yleisöjä kaikista lähettäjistä. Voit myydä, sulkea heidät näkemästä kyseistä mainosta uudelleen ja luoda yleisöjä ihmisistä, jotka napsauttivat, mutta eivät lähettäneet tai napsauttaneet, lähettivätkö he.

Pohjimmiltaan nämä ihmiset ovat arvokkaampia kuin ne, jotka sivuuttavat mainoksesi.

Pitäisikö meidän asettaa kaikille muokatuille yleisöille enintään 180 päivää? Jon sanoo, että se riippuu. Haluat käyttää lyhyttä kestoa näyttääksesi hyvin tarkan mainoksen neljä päivää sen jälkeen, kun joku on rekisteröitynyt johonkin.

Yleensä se on vastakohtaista, hän jatkaa. Voit odottaa 30 päivän yleisön olevan arvokkaampi kuin 180 päivän yleisö. Näin ei välttämättä ole ollut. Jon mielestä tapahtuu, jos annat Facebookille suuremman yleisön työskennellä, se antaa heille paremman otoskokon optimoimiseksi.

Jon järjestää mukautetut yleisönsä nimen perusteella, jotta hän löytää ne helposti. Heti kun hän kirjoittaa blogikirjoituksen ja osuu Julkaise, Jon luo sille yleisön, jotta hän voi sulkea sen pois. Hänen ei tarvitse mainostaa tätä viestiä ihmisille, jotka ovat jo lukeneet sen.

Vaikka pystyt luomaan mukautetun yleisön, Jon sanoo, että on järkevämpää tehdä se silloin, kun luot sisältöä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla ajatukseni siitä, miten Google Analyticsin tietoja käytetään muokattujen yleisövalintojen ilmoittamiseen.

Dynaamiset mainokset

Facebook muutti dynaamiset tuotemainokset muotoon dynaamiset mainokset, osittain siksi, että sitä sovelletaan enemmän kuin aineellisiin hyödykkeisiin. Dynaaminen mainos antaa sinulle mahdollisuuden ladata tuotesyötettä. Joten jos sinulla on verkkokauppasivusto, jossa on satoja tai tuhansia tuotteita, sinun ei tarvitse luoda erillistä mainosta (ja eri mukautettua yleisöä) jokaiselle tuotteelle.

Lataa ensin syöte. Se voi olla joko muuttamasi staattinen syöte tai päivitettävä URL-osoite. Facebookilla on syöte tuotteistasi, niiden linkeistä, kuvista, kuvauksista ja hinnoista. Luo sitten mainosmalli ennalta valituilla muuttujilla. Laita esimerkiksi tuotteen nimi linkin otsikkoon ja se vetää kyseisen osan kuvauksen. Voit jopa luoda tyhjiä tietoja kopiosta, hinnasta jne.

Sitten sen perusteella, minkä sivun ihmiset vierailevat sivustollasi tai katsotun tuotteen, voit näyttää heille dynaamisesti tuotteen mainoksessa.

Jon sanoo, että jos ajattelet yleisön läpi ja kopioit luoda 10 erilaista mainosta 10 eri tuotteelle, sinulla on todennäköisesti enemmän menestystä. Satoja tai tuhansia tuotteita sisältävä verkkokauppasivusto ei kuitenkaan ole kannattavaa.

Matkailuyritys on yksi tyyppi, joka hyötyisi muutoksesta dynaamisiin mainoksiin, koska matkailu ei ole konkreettinen tuote. Sivusto, jolla joku voi varata lennon, ja hotellihuoneet voivat näyttää mainoksia dynaamisesti. Esimerkiksi lentojen perusteella se voisi näyttää dynaamisia mainoksia alueen hotelleille. Myös hinnoittelu olisi dynaamista.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, voitko integroida dynaamisia mainoksia useille verkkosivustoille.

Muut mainosnäkökohdat

Ominaisuuksilla, kuten Kangas, Facebook yrittää saada käyttäjien kokemuksen mukaansatempaavaksi pelkän tekstin sijaan. Jon selittää miten Kangas näyttää linkkimainokselta, mutta sisältö latautuu välittömästi puhelimeesi menemättä verkkosivustolle. Se näyttää paljon välitön artikkeli, paitsi että se ei ole peräisin sivustosi syötteestä, mitä pika-artikkelit tekevät.

Facebook antaa sinulle editorin Canvas-mainoksen rakentamiseen, eikä sinun tarvitse olla suunnittelija luodaksesi sitä. Lisää erilaisia ​​elementtejä, olipa kyseessä teksti, kuvat, karusellit, tuotesyötteet tai videot.

Alun perin Canvas oli vain mainosmuodossa. Nyt käyttäjillä on mahdollisuus luoda mainoksia orgaanisesti. Jon sanoo, että voit luoda melko upeita kokemuksia Canvasin kanssa. Sen sijaan, että jaat videon vain yhdessä orgaanisessa viestissä, jaa joukko asioita.

Jos kyseessä on jotain tuotepohjaista, lisää video, joka esittelee tuotteen ja sitten karuselli, jossa on kolme erilaista näkymää tai muunnelmaa. Sen alla voi olla myös tuotesyöttö, joka lataa kaikki ostotavat automaattisesti.

Suora video on iso, mutta kuten TechCrunch-artikkelissa todettiin, sillä on siitä lähtien valtava heikkous Live-videolle ei ole odotushuonetta. Sinun täytyy tehdä kiertotapoja, kuten luoda tapahtuma. Sinulla on mahdollisuus mainostaa sitä, mutta vasta nauhoitettuna videona.

Jon sanoo, että voit lyödä vetoa siitä, että Facebook tietää, että se on heikkous, ja he voivat ansaita enemmän rahaa, jos he antavat käyttäjien suunnitella ja mainostaa live-videoita.

Kuuntele ohjelmaa ja kuule Jonin ajatuksia siitä, voitko käyttää 360 kuvaa ja videota mainoksissa.

Yleisöverkko

Yleisöverkko on mainostajien tapa tavoittaa kohdennettu Facebook-yleisö, kun nämä ihmiset ovat poissa Facebookista. Se on kumppani mobiilisovelluksissa. Joten jos joku käyttää sovellusta, hän voi nähdä Facebook-mainoksen alareunassa tai ponnahdusikkunassa, vaikka hän ei olisikaan Facebookissa. Mainostaja kaupallistaa Facebookin yleisöverkoston kautta.

Tämä on laajentunut pikaartikkeleihin. Joten kun julkaisijat luovat pika-artikkelin, he voivat upottaa niihin mainoksia, jotka ovat joko omia mainoksia tai yleisöverkoston mainoksia. Siksi muut mainostajat voivat tavoittaa ihmiset, jotka lukevat pikaartikkeleitasi, ja sinä voit kustantajana ansaita siitä rahaa.

Vaikka Audience Network on tällä hetkellä hillitty, maanalainen vaihtoehto, Jon sanoo, että pitkällä aikavälillä se voi olla potentiaali AdWords ja AdSense kilpailija. Tämä on Facebookin mainosverkko pois Facebookista. Jos kustantajat alkavat sijoittaa sitä verkkosivustoilleen, ei pelkästään pikaviestiartikkeleihinsa, ja saavat enemmän rahaa koska kohdistus on niin hyvää Facebook-mainoksissa, ihmiset saattavat alkaa suosia sitä AdWordsin ja AdSense.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja yleisöverkostosta.

Viikon löytö

Kielioppi on kuin sosiaalisen median viestien oikeinkirjoituksen tarkistus. Vaikka postittaisit jotain sosiaaliseen mielestäsi täydelliseksi, ihmiset kommentoivat joskus korjauksia. Olet joko kirjoittanut väärin jotain tai käyttänyt väärää sanan kirjoitusasua. Kielioppi korjaa sen.

Grammarly on ohjelmisto sekä selainlaajennus. Lataa alkuperäinen sovellus ilmaiseksi Mac- tai Windows-tietokoneellesi. Vedä ja pudota sitten asiakirjoja, jolloin se tarkistaa oikeinkirjoituksen ja kieliopin. Safarille, Chromelle ja Firefoxille on myös selainlaajennuksia, jotka tarkistavat verkossa kirjoittamasi tiedot reaaliaikaisesti.

Ohjelma analysoi myös kirjoituksesi väärän sanankäytön varalta. Se korostaa mahdollisia virheitä, aivan kuten tavallinen oikeinkirjoituksen tarkistus. Kun näet ongelman, voit korjata sen.

Grammarlyn ilmaisella ohjelmalla on paljon toiminnallisuutta, mutta tarjolla on maksullisia päivitysvaihtoehtoja, jotka tarkentavat ja ehdottavat vielä enemmän.

Kiitos Corey McGee, yksi kuulijoistamme, joka lähetti meille tämän löydön. Sähköposti [sähköposti suojattu] jakaa suosikki löytösi meille.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka Grammarly toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Tämän päivän näyttelyä tukee Sosiaalisen median menestyskokous 2016.

Facebook ilmoittaa muutoksista joka viikko, mikä on haaste niille, jotka tekevät Facebook-markkinointia.

Kahdeksannen vuosittaisen sosiaalisen median menestyshuippukokouksen aikana meillä on 12 istuntoa, jotka on omistettu Facebook-markkinoinnille ja jotka kattavat kaiken Facebook-mainoksista Facebook Live -videoihin.

Löydä kaivannossa olevien ihmisten uusimmat tekniikat, kokeilemalla ja selvittämällä, mikä toimii Facebook-markkinoinnin kanssa.

Voit liota sisään 39 sosiaalisen median markkinointitilaisuutta opettanut sosiaalisen median huippuammattilaiset, mukaan lukien Mari Smith (toinen kirjoittaja, Facebook-markkinointi: tunti päivässä), Michael Stelzner (perustaja, sosiaalisen median tutkija), Kim Garst (tekijä, Onko todellinen sinä seisot), Joel Comm (toinen kirjoittaja, Twitter Power 3.0) ja Amy Porterfield (toinen kirjoittaja, Facebook-markkinointi All-in-One for Dummies)-mainitakseni muutaman. He jakavat uusimmat sosiaalisen median markkinointitaktiikkansa kanssasi.

Lisäksi Jon puhuu Facebook-liidimainosten käytöstä. Katso koko esityslista.

Löydä parhaat ja uusimmat keinot markkinoida yritystäsi Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest, ja Snapchat.

Löydä uusia tapoja parantaa sisältöäsi ja mitata tuloksia istuntojen avulla video, live video, visuaalinen markkinointi, analytiikka, ja markkinointityökalut–Kaikkiin mukavasti kotona tai toimistossa.

Rekisteröidy nyt Sosiaalisen median menestyskokous 2016.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lue lisää Jonista hänen verkkosivusto.
• Ota yhteys Joniin Facebook ja seuraa @JonLoomer.
• Ota Jon's Facebook-mainos tietokilpailu saada pääsy hänen ilmaisiin webinaareihinsa.
• Kuuntele Sosiaalisen median julkaisu.
• Katsokaa uutta Tekstin peittotyökalu ja Facebook esimerkki uudesta suuntaviivasta.
• Lisätietoja edistyneet verkkosivuston mukautetut yleisöt ja luo mukautetut yleisöt.
• Tarkista Driftrock.
• Tutkia johtaa mainoksen mukautettuja yleisöjä ja luo johtaa mainos.
• Lisätietoja dynaamiset mainokset ja luo dynaaminen mainos.
• Kokeilla Kangas.
• Lue TechCrunch-artikkeli live-video-odotushuoneista.
• Tutustu Facebook-yleisöverkko.
• Lisätietoja Googlesta AdWords ja AdSense.
• Tarkista Kielioppi.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 8.00 Tyynenmeren alueella Huzza.iotai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lue Sosiaalisen median markkinointialan raportti 2016.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Facebook-mainosten muutoksista? Jätä kommenttisi alla.