Instagram-tarinat: Kuinka luoda kiinnostavia tarinoita: Sosiaalisen median tutkija

Käytätkö Instagramia?

Mietitkö miten Instagram-tarinat toimivat?

Jos haluat tutkia Instagram-tarinoiden laatimista yrityksille, haastattelen Sue B. Zimmerman.

Instagram-tarinat

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Sue B. Zimmerman, Instagram-markkinoinnin asiantuntija, joka auttaa yrityksiä ja markkinoijia viemään Instagram-markkinointinsa seuraavalle tasolle. Hän on Instagram-strategiaopas e-kirja ja säännöllinen puhuja sosiaalisen median markkinointimaailmassa.

Sue kertoo kuinka monet yritykset luovat kiinnostavia Instagram-tarinoita.

Löydät useita tekniikoita omien Instagram-tarinoidesi parantamiseksi.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Instagram-tarinat

Miksi markkinoijien tulisi harkita Instagram-tarinoita

Sue alkoi käyttää Instagram-tarinoita heti, kun ominaisuus otettiin käyttöön vuonna 2016. Hän käyttää edelleen Snapchattia, mutta sanoo nyt luottavansa enimmäkseen Instagram-tarinoihin. Hän sanoo, että sisällön kokoaminen yhteen tarinan kertomiseksi on luovaa työtä, samanlainen kuin scrapbooking.

Sue suosittelee, että kehität säiettä, joka pitää ihmiset mukana tarinassasi alusta loppuun. Luo myös Instagram-tarinoita Instagramin alkuperäisellä sisällöllä sen sijaan, että kopioisit sisältöä muilta alustoilta.

Sue sanoo, että Instagram-tarinoilla on kolme pääetua:

• Ensinnäkin Instagram-tarinat ohjaavat seuraajat todelliseen Instagram-syötteeseesi, missä viestisi ovat aina käytettävissä. (Instagram-tarinat katoavat 24 tunnin kuluttua.)
• Viihdyttävät ja kiinnostavat tarinat antavat seuraajillesi nopean ja helpon tavan kuluttaa sisältöäsi.
• Sitoutuminen on tärkeää uudelle algoritmille, joka määrittää, mitä ihmiset näkevät Instagram-syötteessään. Koska Instagram-tarinat lisäävät sitoutumista Instagram-viesteihisi, ne parantavat mahdollisuuksiasi esiintyä ihmisten uutisvirtausten kärjessä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, milloin Sue käyttää edelleen Snapchattia Instagram-tarinoiden sijaan.

Instagram-tarinat ja -viestit

Puhumme erittäin tuotetusta sisällöstä, jota markkinoijat usein esittelevät Instagram-syötteissään, ja Sue sanoo, että korkea tuotantoarvo ei ole välttämätöntä Instagram-tarinoille. Sue jakaa muutamia esimerkkejä yrityksistä, jotka käyttävät Instagram-tarinoita luovalla tavalla. Nämä yritykset luovat tarinoita, jotka poikkeavat tavallisten Instagram-syötteiden sisällöstä.

Esimerkiksi, Jenny Schatzle, joka omistaa kuntosalin Santa Barbarassa, kertoo Instagram-tarinoista ihmisille, kun hän aloittaa uusia istuntoja. Hänen tarinansa ovat enemmän kuin mainoksia, mikä on täysin erilainen lähestymistapa kuin hänen säännölliset postituksensa Instagramissa.

Sue on nähnyt myös yrityksiä, joilla on tuotteita (kuten kenkäyritys) M.Gemi) käyttää tarinoita esittelemään myyntiä ja ohjaamaan ihmisiä Instagram-syötteisiin.

Sue huomauttaa, että markkinoijat käyttävät tekstiä eri tavalla Instagram-viesteissä ja tarinoissa. Menestyneemmät tilit Instagramissa sisältävät tyypillisesti tekstin kuvauksessa, ei itse valokuvan, joten ihmiset yhdistävät kuvan tai tuotteen kokemukseen kuvaa. Instagram-tarinassa teksti voi kuitenkin lisätä arvoa. Ihmiset, joilla ei ole tarinan äänenvoimakkuutta, voivat lukea videon tai valokuvan tekstin.

Kysyn, kuinka Instagram-tarinat ovat muuttaneet tapaa, jolla ihmiset ovat tekemisissä Instagram-sisällön kanssa. Sue jakaa muutaman muutoksen, jonka hän on huomannut Instagram Storiesin julkaisun ja algoritmin muutoksen jälkeen.

Vaikka hän on julkaissut harvemmin Instagramia, Sue sitoutuu enemmän viesteihinsä pidemmän ajanjakson aikana. Hän pitää sitoutumista aktiivisten Instagram-tarinoiden saamiseen. Ihmiset löytävät Suen hänen tarinoidensa kautta, jotka tarjoavat arvoa. Sitten ihmiset menevät hänen syötteensä ja kommentoivat ja pitävät hänen valokuvistaan. Hän vertaa Instagram-tarinaa Instagram-syötteesi lähetysrullaan, joka voi edistää sitoutumista.

Kun kysyn, haluavatko ihmiset Instagram Storiesin video- tai yksittäiskuva-osaa, Sue sanoo, että ihmiset käyttävät Stories-ominaisuuksia monin eri tavoin. Ihmiset, jotka eivät tunne kameraa, tekevät luovia tekstikerroksia kirjoitustyökalujen, tarrojen ja emojien avulla.

Yleensä Sue ajattelee riippumatta siitä, käytätkö tekstiä vai videota, dynaamiset ja viihdyttävät tarinat saavat enemmän napsautuksia. Esimerkiksi ihmiset käyttävät tekstityökaluja luovilla tavoilla pitääkseen ihmiset napsauttamasta kutakin neljän sekunnin kuvaa. Sue korostaa, että kun ihmiset tuntevat olevansa kanssasi, he haluavat pysyä, kunnes tarinasi on valmis.

Kun kehität Instagram-tarinoita, Sue toteaa, että sinun on oltava tietoinen siitä, miten teksti- ja videoformaatit toimivat. Valokuvat näkyvät aina neljän sekunnin ajan (kun taas voit muuttaa kyseistä aikataulua Snapchatin kautta). Videot ovat enintään 10 sekuntia. Voit siirtyä taaksepäin tai eteenpäin ja keskeyttää tarinan. Videossa Sue kirjoittaa muistiinpanon, jossa katsojia pyydetään lisäämään äänenvoimakkuutta, koska muuten ihmiset eivät kuule, mitä hänellä on videossaan.

Sue ja minä puhumme Instagramin jakamista tiedoista tarinoidesi katsojista.

Voit nähdä, mitkä tilit katselevat tarinan kutakin leikettä, ja Sue suosittelee, että keskityt ihmisiin, jotka katsovat tarinasi loppuun asti, erityisesti ihmisiin, jotka kommentoivat ja vastaavat tarinoihisi. Sue uskoo, että ihmiset, jotka vastaavat Instagram-tarinoihisi (eivät vain katsele), ovat niitä, joiden kanssa voit lopulta keskustella intiimisti. Nuo ihmiset ovat superfanejasi, buzz-agenttisi, ihmiset, jotka puhuvat sinusta.

Sue yhdistää nämä katsojat yksityisen suoran viestin, kuten kiitosviestin, kautta. Kiitokseksi niille, jotka sanovat pitävänsä hänen sisällöstään ja miksi, hän lähettää usein videon suorana viestinä, koska hän uskoo olevan todellinen ja aito auttaa häntä olemaan yhteydessä näihin katsojiin. Yksityiset viestit elävät ikuisesti, joten keskustelu kyseisen henkilön kanssa on säikeessä, joka jatkuu, kun rakennat suhdetta.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi ja miten yrityksistä, tuotteista ja paikoista tehdään osa Instagram-tarinoitasi.

Yritykset, jotka käyttävät tarinoita hyvin

Sue jakaa neljä yritystyyppiä, jotka käyttävät Instagram-tarinoita hyvin. North Face esittelee ihmisiä, jotka käyttävät tuotteitaan (kuten takkeja), jotta katsojat saavat käsityksen tuotteestaan. Esimerkiksi näet ihmisiä, jotka käyttävät takkia lumilautailun, hiihdon tai juoksevan pikkulasten päällä.

Toinen tili, jonka Sue löysi äskettäin, on JugglinJosh, erittäin viihdyttävä jonglööri. Saadakseen tietää, minkä tyyppisiä videoita hänen pitäisi yrittää tehdä uudelleen, hän pyytää seuraajia merkitsemään hänet suosikkileikkeensä.

Bostonin valokuvaaja 617 kuvaa käyttää Instagram-tarinoita antamaan katsojille kulissien takana kuvan täydellisen Instagram-kuvan asettamisesta. Kaikki rakastavat tietää, miten asiat tehdään, ja paljon työtä menee noihin Instagram-täydellisiin kuviin. Sue uskoo, että tämä sisäilma on fiksu tapa käyttää Instagram-tarinoita.

Lopuksi Sue rakastaa Chase Jarvis, perustaja CreativeLive. Chase, joka ei ollut edes Instagramissa vuosi sitten, on omaksunut alustan ja tekee tarinoita säännöllisesti. Chase menestyy tarinoidensa yksilöinnissä ja inhimillistämisessä samalla kun ohjaa liikennettä YouTube-videoihinsa. Koska hänet on vahvistettu Instagramissa, hänen tilinsä voi linkittää suoraan häneen YouTube-kanava.

Kuuntele ohjelmaa, niin kuulet keskustelumme vahvistamisesta Instagramissa.

Kuinka luoda kiehtova tarina

Sue loi värivalikoiman tuotemerkilleen, mikä helpotti hänen Instagram-tarinoitaan. Kun hän piirtää tai kirjoittaa tekstiä, joka parantaa tarinaa, hän käyttää vain yhtä kolmesta väristä. Voit valita tuotemerkkisi kanssa yhteensopivia värejä pitämällä yhtä Instagramin 27 väriä painettuna nähdäksesi lisää värivaihtoehtoja.

Varmista jokaisen tarinan sisällön alku, keskikohta ja loppu. Jos et pysty kartoittamaan tarinaa päähäsi, Sue suosittelee kuvakäsikirjoitusta tarralapuilla. Ajattele myös, miten aiot viihdyttää, kouluttaa ja inspiroida jollain tavalla, joka antaa arvoa.

Mieti seuraavaksi, oletko paras video- tai kirjoitusasussa. Vaikka et olisi mukava kamerassa, voit silti tehdä videoita; sinun tarvitsee vain päättää, mikä toimii sinulle. Sue on havainnut, että Instagram-tarinoidensa kertomistavan muuttaminen tekee niistä menestyviä. Kuitenkin hänen tarinansa @Helsinki (hänen yrityksensä Instagram-tili) jakaa aina Instagram-vinkin tai taktiikan. (Hän käyttää henkilökohtaista tilinsä @SueBZimmerman eri tavalla.)

Sue uskoo, että Instagram-tarinoiden pitäisi olla laatua enemmän kuin määrä. Luo tarinoita tarkoituksella ja strategialla. Lisäksi Sue suosittelee, että sovitat tarinasi mihin tahansa syötteesi viestiin, jotta voit vetää siihen enemmän silmämunia. Se tuo sinulle vielä enemmän arvoa.

Instagram-tarinan enimmäispituus on minuutti, mutta Sue suosittelee pitämään tarinasi hieman lyhyempiä. Videoleikkeitä varten sinun ei tarvitse käyttää kaikkia 10 sekuntia. Pienet sisältöpaketit toimivat todella hyvin.

Tekstitarinan rakentamiseksi Sue on onnistunut kirjoittamaan kopion, joka kehittää hänen näkemystään samalla kuvan käyttämisellä jokaisessa tekstileikkeessä. Videota varten Sue ehdottaa aloittamista mielenkiintoisesta näkökulmasta (keskity mielenkiintoiseen kohteeseen tai visuaaliin, kuten puuhun tai taivaaseen) ja kävele sitten kehykseen. Tai aloita kameralla korkealla (tai alhaalla) ja tuo se sitten kasvoillesi. Vaikutus on kuin panorointi elokuvassa.

Sekä teksti- että videotarinoissa Sue esittelee itsensä ja sanoo: "Hei Instagram. Tässä olen ja tästä aion puhua tänään. " Sitten hän kirjoittaa tai sanoo "Napauta". Hän rakentaa jokaisen Instagram-tarinan kohti päämäärää. Lopputavoitteena voi olla saada enemmän silmämunia blogiisi, kasvattaa sähköpostilistasi tai saada tilaajia YouTubeen. Sue ohjaa katsojat tavallisesti tarinoiden avulla Instagram-strategiaopas tai a blogipostaus.

Anna katsojille toiminta ilman kuulostavaa pomolta, hän lisää. Tarjoa heille jotain erikoista. Jos esimerkiksi myyt tuotetta, palkitse ihmisiä, jotka ovat katsoneet koko tarinasi, antamalla heille kuponkikoodin. Yksinkertaisesti sanoa: "Kiitos paljon tarinani katselemisesta. Tässä on 10% alennusta seuraavasta ______. "

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka monta uutta seuraajaa Sue saa päivittäin.

Tarrat tarinoille

Instagram-tarinat sisältävät joukon hienoja Snapchatin kaltaisia ​​päivityksiä, kuten tarroja ja kehyksiä, jotka Instagram otti käyttöön lomakauden aikana. Käyttäjät voivat napauttaa erikoista loma tarroja tehdä niistä tarran toinen versio. Voit esimerkiksi muuttaa tavallisen joulukuusi kaktukseksi tai valkoiseksi joulukuusi.

Kysyin Suelta hänen ajatuksiaan markkinoijista, jotka käyttävät tarroja. Sue sanoo, että kun tarralla on järkevää sisältösi kanssa, tarra voi antaa sisällöllesi hieman ylimääräistä luovuutta, jotta se erottuu. Yksi Sue-suosikeista on Sijainti-tarra.

Kun valitset sijaintitarran Instagram-tarinastasi, voit merkitä sijaintisi maantieteellisesti, mikä on erityisen hienoa yrityksille, joilla on fyysinen sijainti. Toinen tarravaihtoehto on kellonaika, mikä on hyvä kertoa ihmisille, että teet jotain tietyllä hetkellä.

Sue ei usko, että tarrat ovat kikkaita, kunhan käytät niitä tarinan yhteydessä. Tarran sisältö voi saada sinut erottumaan.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla ehdotuksen, jonka Sue antaa minulle Instagram-tarinoiden käytöstä perjantai-aamun suoran sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesityksen mainostamiseen.

Ninja-vinkkejä

Sue juoksee läpi useita ninjavinkkejä, alkaen Hyperlapse Instagramista. Käytä sitä videosi nopeuttamiseen. Tallenna se sitten kamerarullallesi ja lataa se Instagram-tarinasi.

Bumerangi luo yhden sekunnin GIF-sovelluksen. GIF voi ravistaa tarinasi ja tehdä siitä hauskan. Sue on luonut Boomerang GIF: n, jossa hän osoittaa sormellaan kiinnittääkseen huomiota johonkin. Toiset ovat käyttäneet sitä mukin pitämiseen, hatun poistamiseen ja niin edelleen. GIF-tiedostot ovat nopea pieni sekunti ja ne ovat viihdyttäviä.

.

Toisella hienolla sovelluksella Flipagrammi, voit luoda 10 sekunnin videokuvan Instagram-tarinasi. Jos tapasit esimerkiksi 10 upeaa ihmistä konferenssissa, sinun ei tarvitse ladata 10 kuvaa Instagram-syötteeseesi. Sen sijaan luo ja lataa Flipagram-video.

Tarinan kaikki leikkeet voidaan jakaa Instagram-syötteessäsi, Sue lisää. Muokkaa sitä vain sovelluksessa.

Musiikki on toinen asia, joka lisää luovuutta Instagram-tarinoihisi, varsinkin jos se on osa brändäystäsi. Musiikki voi antaa tarinallesi energiaa.

Tekstin muotoilu on myös tärkeää. Instagram-tarinoiden avulla voit valita tekstin koon, värin ja rivivälin. Pidä tekstin muotoilu yhtenäisenä osana yrityksesi brändäystä.

Lopuksi voit käyttää mitä tahansa haluamaasi emojia tai symbolia Instagramissa, kunhan se on osa tuotemerkkiäsi eikä kikka. Sue uskoo, että hymiöt voivat toimia jossain määrin kenen tahansa yrityksen kanssa. Jos sinulla on esimerkiksi tietty linkki lataukseen tai webinaariin, osoita nuolella tai sormella emoji linkille hienovaraiseksi toimintakehotukseksi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miltä Instagram-tarinoiden teksti näytti aiemmin.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lisätietoja Sue hänestä verkkosivusto ja tutkia häntä blogi.
• Hanki Sue Instagram-strategiaopas.
• Seuraa @Helsinki ja @SueBZimmerman Instagramissa.
• Jätä Sue kommentti käyttäjille @TheInstagramExpert tai @SueBZimmerman, että kuulit hänet podcastissa ja tunnisteessa @helsinki.
• Katso Instagram-tarinoita Jenny Schatzle ja M.Gemi.
• Katso North Face, JugglinJosh, 617 kuvaaja Chase Jarvis Instagramissa.
• Lisätietoja CreativeLive.
• Katso Chase Jarvis YouTube-kanava.
• Lukea Instagramin lomatarrat.
• Tutkia Hyperlapse, Bumerangija Flipagrammi.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 10.00 Tyynenmeren alueella Crowdcasttai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2017.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Instagram-tarinoista? Jätä kommenttisi alla.