5 tapaa kehittää sosiaalisen median strategiaa: sosiaalisen median tutkija

Oletko kamppailee saadaksesi sosiaalisen median toimimaan sinulle?

Onko sinulla yrityksellesi oikea sosiaalisen median strategia?

Sosiaalisen median haaste on, että se muuttuu jatkuvasti.

Tässä artikkelissa jaan viisi tapaa mukauttaa sosiaalista mediaa yritykseesi.

# 1: Suorita sosiaalisen median tarkastus

Voit selvittää, mikä toimii ja mikä ei toimi sosiaalisen median strategiassa, käy läpi viestejäsi koskevat analyysit.

Tarkista viimeisten kolmen kuukauden, kuuden kuukauden tai vuoden viestit. Katso, mitkä viestit saivat eniten liikennettä, sekä eniten osakkeita ja muuta sitoutumista. Säädä strategiasi vastaavasti.

Hänen artikkelissaan Sosiaalisen median tarkastus: Kuinka käyttää työkaluja sosiaalisen median tarkastamiseen, Ian Cleary RazorSocialista kertoo yksityiskohtaisesti, mitkä ilmaiset työkalut tekevät siitä lähes vaivattoman analysoi sosiaalisen median liikennettä.

Google Analyticsille Ian suosittelee aloittamista vertailuraportista, jonka voit tehdä milloin tahansa.

Muutamia Ianin suosittelemia työkaluja: AgoraPulse Facebook -sivubarometri, Yksinkertaisesti mitattu ilmainen Twitter-seuraajaraportti, Tailwindin Pinterest-työkalut, Iconosquare Instagram -tilastot ja Google Plus Steady Demand -sivutarkastustyökalu.

Kun olet selvittänyt, minkä tyyppinen sisältö sai eniten liikennettä ja sitoutumista, voit arvioi strategiasi uudelleen ja elvytä sitä siirtyä eteenpäin.

# 2: Käytä "haulikon lähestymistapaa" luotettavaan ulottuvuuteen

Ei ole väliä kuinka suuri seuraajasi on, viestisi voi joskus pudota halkeamien läpi. Kun sosiaalisen median kanavia hyödyntävä tuotemerkki kasvaa, sinun on löytää parempia tapoja saada viestisi erottumaan melusta.

Jay Baer osakkeista vakuuttaa ja muuntaa Miksi saattaa olla aika muuttaa sosiaalisen median strategiasi kokonaan.

Ydin on tämä. Ellet soita, lähetä sähköpostia tai muuten lähetä sisältöäsi yleisöllesi, sinulla ei ole aavistustakaan, tuleeko se heille. Vaikka sinulla olisi valtava fanikanta sosiaalisissa verkostoissasi, et koskaan tiedä, näkevätkö kansasi viestisi.

Jayn ratkaisu on, että sinulla on haulikko sosiaalisen median strategia, toisin kuin kiväärin lähestymistapa, jolla suurin osa ihmisistä jakaa sisältöään.

Jay kertoi asiasta yksityiskohtaisesti Social Fresh -konferenssissa.

Jay Baer selitti haulikko-lähestymistavan sosiaalisen median strategiaan.

Jayn mukaan kiväärilähestymistapa edustaa sosiaalisen median parhaita käytäntöjä: luoda laadukasta sisältöä, lähesty kutakin kanavaa ainutlaatuisella tavalla ja rakenna suuri seuraaja.

Haulikon lähestymistapa, Jay sanoo, perustuu tämän sosiaalisen median aallon matemaattiseen todellisuuteen. Lisää sisällön ja postituksen määrää useammissa paikoissa lisätäksesi sen näkymismahdollisuuksia.

Kun lähetät enemmän sisältöä useampaan paikkaan, mahdollisuus olla yhteydessä faneihisi kasvaa huomattavasti.

# 3: Analysoi kilpailijoita

Ehkä tärkein tutkimus sosiaaliselle strategiallesi on kilpailun analyysi. Ota selvää, mikä toimii kilpailijoillesi ja määritä sitten, kuinka näitä tietoja käytetään sosiaalisen median strategian parantamiseen.

Päällä Jeff Bullas”Blogi, Vibhu Satpaul jakaa Yksinkertainen 6-vaiheinen tarkistuslista kilpailun analysointiin verkossa.

Kilpailijoiden analysoimiseksi Vibhu sanoo tarkastella avainsanojen priorisointimalleja, eritellä niiden sijoitukset ja seurata niiden näkyvyyttä verkossa, etenkin hakukoneissa.

Vibhu otti kuusi askelta Avinash Kaushikin 10 parasta käytäntöä Occam's Razor -blogissa koota kilpailijan analyysin tarkistuslista.

Vaikka teet vain osan tästä arvioinnista analysoi kilpailuasi, niin saada hyödyllisiä oivalluksia sisällyttää strategiaasi.

# 4: Luo yleisöstrategia

Tuota sisältöä (koko) yleisösi mielessä (kuka asiakkaasi ovat ja mikä heillä on yhteistä), ja olet todennäköisesti innostava johdonmukaista, jaettavaa sisältöä.

Niin sanoi Brand Savant's Tom Webster, kun hän puhui Miksi et tarvitse sisältöstrategiaa Marketo Marketing Nation -huippukokouksessa. Hänen suosituksensa: luo sen sijaan yleisöstrategia.

"Järjestelmän pelaaminen sisällön voittamiseksi" päivät ovat pian ohi, Tom sanoo. Ratkaisu on yleisöstrategia.

Tom mainitsee Kristina HalvorsenMääritelmä sisältöstrategia, joka on "hyödyllisen, käyttökelpoisen sisällön luomisen, toimittamisen ja hallinnoinnin suunnittelu". Yleisö Hänen mukaansa strategia on "selvittää, mitkä ihmiset voisivat olla asiakkaasi - sen perusteella, mitä he uskovat, arvostavat, ajattelevat ja tuntevat - ja miksi he olisivat".

Jos asiakassegmenttisi (ostajan persoonat) perustuvat yksinomaan tietoihisi, kuten tavallisesti tehdään sisältöstrategian kanssa, teet olettamuksia ja menetät puolestaan ​​monia ihmisiä.

Selvitä päällekkäisyys sen suhteen, miksi pidät tuotteesi tärkeänä ja miksi asiakkaasi ajattelee tuotteesi tärkeänä.

# 5: Analysoi mobiilivaihtoehdot

Jos mobiili ei ole osa sosiaalisen median strategiasi, mitä odotat? Lukijat kuluttavat tonnia sisältöä mobiililaitteet, niin analysoida ja optimoida mobiili osana sosiaalisen median strategiaa.

BufferSocial-blogissa Kevan Lee tarjoaa Lopullinen opas liikkuvaan sosiaaliseen mediaan, joka sisältää miksi ja miten kannattaa tarkastella Twitterin, Facebookin, LinkedInin ja Google+: n strategioita mobiililaitteita silmällä pitäen.

Hän näyttää, kuinka kokemus on erilainen työpöydällä vs. mobiililaitteella ja tarjoaa ratkaisuja, jotka sisällytetään mobiilistrategiaasi.

Kaikille mobiilikanaville saat otsikkokuvasi laskettua. "Profiilisi otsikkokuva on jokaisessa sosiaalisen median sovelluksessa valtava - kooltaan ja tärkeydeltään", Kevan sanoo. "Se on ensimmäinen asia, jonka ihmiset näkevät, ja se on ensimmäinen (ja paras) tilaisuutesi tehdä upea vaikutelma."

Lisäksi Twitterissä Kevan suosittelee sinua keskittyä visuaaliseen sisältöön ja seuraa, mitä uudelleentwiitat, koska twiittisi näkyvät myös luetteloissa.

Facebookille, jaa päivitykset kuvina (myös linkit) ja kiinnitä viestejä. Kevan toteaa myös, että yrityksen osoite korvaa elämäsi ja kuvauksesi matkapuhelimessa, joten käytä sitä vain tarvittaessa.

LinkedIn, jakaa kuvia ja videoita ja kirjoita hämmästyttävä bio. Sisältö on jäsennelty paremmin mobiilisovelluksessa, joten varmista, että se kiinnittää lukijoiden huomion.

Google+: "Tue yhteisösi kommentoimalla". Se saa sinut huomaamaan.

Voit tehdä monia pieniä asioita parantaa matkapuhelimesi kattavuutta.

Johtopäätös

Sosiaalisen median strategiat epäonnistuvat useista syistä - tuotemerkin johdonmukaisuuden puute, sisällössä ei ole arvoa, alkuperäisen materiaalin jakamatta jättäminen. He onnistuvat, kun olet tehnyt sopivan jalkatyön.

Sosiaalisen median strategia on erilainen jokaiselle tuotemerkille, yritykselle ja tuotteelle. Jos teet tutkimusta ja luot sopivaa kohdennettua sisältöä, joka tavoittaa lukijasi, olet jo menossa oikeaan suuntaan.

Mitä mieltä sinä olet? Kuinka usein muutat sosiaalisen median strategiasi? Mitä työkaluja käytät sen tarkistamiseen ja tarkistamiseen? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi kommenteissa.