Facebook-mainospaikat markkinoijille: Kuinka tehdä oikeat valinnat: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, mitkä Facebook-mainospaikat sinun pitäisi valita? Etsitkö ohjeita mainostesi tehokkuuden parantamiseksi?

Tästä artikkelista löydät oppaan kaikkiin Facebookin mainospaikkoihin ja opit, miten muokkaat sijoittelujasi, jotta saat parhaat tulokset kampanjallesi.

Mikä on Facebook-mainosten sijoittelu?

Facebook soittaa eri paikkoihin, joissa he voivat näyttää mainoksiasi sijoittelut. Asetat sijoittelun kampanjasi mainosjoukon tasolla, ja kampanjasi tavoitteesta riippuen mainoksesi voivat näkyä Facebookissa, Instagramissa, Yleisöverkostossa ja / tai Messengerissä. Nämä tunnetaan nimellä alustoilla ja jokaisella alustalla on joukko sijoitteluja.

Voit tällä hetkellä valita 15 eri sijoitteluvaihtoehdosta. Facebook on päivittänyt sijoittelujen ryhmittelyn, jotta niiden ymmärtäminen olisi helpompaa.

Sijoittelut on nyt ryhmitelty sen mukaan, miten ihmiset kokevat mainoksesi eri alustoilla. Jos valitset Tarinojen sijoittelut, tarinamainoksillesi Facebookissa, Instagramissa ja Messengerissä on samanlainen käyttökokemus. Sama koskee Facebook- ja Instagram-syötteiden sijoitteluja.

Tarkastellaan kutakin sijoitusvaihtoehtoa vuorotellen.

# 1: Facebook-uutissyötteen sijoittelu

Facebook-uutissyötteessä mainoksesi näkyvät työpöydän uutissyötteessä ja / tai mobiiliuutissyötteessä. Mobiiliuutissyötteet sisältävät ihmisiä, jotka käyttävät Facebookia selaimen tai alkuperäisen älypuhelinsovelluksen kautta.

Kun viet hiiren tämän vaihtoehdon päälle mainosjoukon tasolla, näet esimerkkimainoksen, joka antaa sinulle käsityksen miltä mainokset näyttävät tämän sijoittelun avulla.

Tämä on yksi alkuperäisistä sijoitusvaihtoehdoista. Koska se on suosituin ja tehokkain mainostajien keskuudessa, se voi olla myös kallein promillekohtainen hinta (CPM), mikä mittaa sitä, kuinka paljon se maksaa 1000 mainoksen näyttökertaa kohti.

# 2: Instagram-syötteen sijoittelu

Seuraava on Instagram-syötteen sijoittelu. Täällä mainoksesi näkyvät työpöydän syötteessä (kannettavan tietokoneen tai pöytätietokoneen käyttäjille) ja syötteessäsi mobiililaitteella (ihmisille, jotka käyttävät Instagramia sovelluksen tai mobiiliselaimen kautta).

Yli miljardi aktiivista kuukausittaista käyttäjää on nyt toiseksi tehokkain sijoitusvaihtoehto, jos kohdeyleisösi on aktiivinen Instagramissa. Haluat suorittaa tämän Facebook-syötesijoittelun rinnalla ja hajottaa sitten kampanjasi ja mainoksesi tiedot sijoittelun mukaan (kuten selitetään myöhemmin tässä artikkelissa), jotta näet parhaiten tuottavan tuloksia.

# 3: Facebook Marketplace -syötteen sijoittelu

Facebook Marketplace on uusi mainospaikka verrattuna muihin syöteluokkaan. Tämän sijoittelun yhteydessä mainoksesi näkyvät Marketplacen kotisivulla tai kun joku selaa Marketplacea puhelimessaan Facebook-sovelluksessa.

Marketplace-mainokset näkyvät myös uutissyötteessä. Tällä hetkellä mainosta ei voida näyttää vain Marketplacessa.

Marketplace on loistava vaihtoehto verkkokaupan yrityksille, jotka tietävät, että heidän kohdeyleisönsä ostavat paikallisia alhaisen tai keskihinnan tuotteita. Tämä ei ole sijoitus arvokkaille tuotteille tai palveluihin perustuville yrityksille.

# 4: Facebook-ehdotetut videot ja Facebook-katselusyötteiden sijoittelut

Tämän kampanjasijoituksen yhteydessä mainoksesi näkyvät Facebookin videosyötteessä - erityisesti ehdotetuissa videosyötteissä ja Facebook Watch -syötteessä.

Video on tehokkain sisältötyyppi halpojen, laadukkaiden sitoutumisten ja rakentaa lämmin yleisö ihmisistä voit sitten markkinoida uudelleen uusiin mainoskampanjoihin.

Tämä on loistava sijoitusvaihtoehto, kun käytät videosisältöä kylmä yleisö Facebook- ja Instagram-syötesijoittelujen rinnalla.

# 5: Facebookin oikean sarakkeen sponsoroima sijoittelu

Facebookin oikea sarake on yksi vähiten käytetyistä sijoitteluista. Mainoksesi näkyvät oikeassa sarakkeessa Facebookissa vain työpöydällä selaaville ihmisille.

Tätä sijoittelua voidaan parhaiten käyttää uudelleenmarkkinointikampanjoiden kohdistamiseen kuuma yleisö verkkosivustojen liikenteestä jotta pääset mielesi mukaan syötteen sijoittelun viereen. Koska tämä on vain tietokoneille tarkoitettu sijoittelu ja suurin osa kattavuudestasi on mobiililaitteissa, huomaat, että se ei saavuta niin paljon kattavuutta verrattuna mobiililaitteiden syötteisiin.

# 6: Messenger-postilaatikon syötteen sijoittelu

Viimeinen syöte-luokassa on Messenger-postilaatikon sijoittelu. Täällä mainoksesi näkyvät Messengerin Koti-välilehdessä keskustelujen välillä.

Tämä on uusi sijoitteluvaihtoehto, eikä yleisön vastaus ole ollut yhtä voimakasta kuin syötesijoittelut. Tämä johtuu siitä, että mainoksia Messengerissä tuntuu häiritsevämmältä, koska viestit ovat luonteeltaan henkilökohtaisia ​​verrattuna uutissyötteestä löytyvään jatkuvaan sisällön vieritykseen.

Kun ihmiset napsauttavat mainosta, heidät lähetetään yksityiskohtaiseen näkymään Messengerissä, jossa näkyy koko mainoksesi toimintakehotuspainikkeellasi, joka ohjaa käyttäjät luomasi linkin kohdekohtaan mainoksesi.

# 7: Tarinoiden syötteen sijoittelu Facebookille, Instagramille ja Messengerille

Tarinat-sijoitus on tällä hetkellä yksi alihinnoitetuimmista sijoitteluista Facebookissa ja Instagramissa. Tarinoiden orgaaninen käyttö kasvaa nopeasti, ja yli 500 miljoonaa ihmistä käyttää sitä päivittäin.

Tarinat-sijoittelussa on kolme muuta alustavaihtoehtoa: Facebook, Instagram ja Messenger Stories. Näiden kolmen yleisimpiä sijoitteluja on Instagram, koska sieltä ominaisuus syntyi (teknisesti se oli Snapchat ja sitten Facebook kopioi ja paransi sitä).

Suositeltava optimaalinen mainosulottuvuus on koko näytön pystykuvat tai videot (9:16), jotka näkyvät vaihdettaessa tarinoita käyttäjältä toiselle.

# 8: Facebook In-Stream -videoiden sijoittelu

Facebook-in-stream-videoiden sijoittelun avulla mainoksesi näkyvät ennen videosisältöä, sen aikana tai sen jälkeen. Kuten aiemmin on käsitelty, videosisältö on suositumpaa kuin koskaan, minkä vuoksi Facebook käynnisti Watch and IGTV hyödyntämään tätä liikettä ja ottamaan käyttöön YouTube.

Ei ole yllättävää nähdä in-stream-videoita sijoitusvaihtoehtona, koska se on melkein identtinen YouTuben in-stream-videoiden sijoittelun kanssa.

Facebookin in-stream-videoiden sijoittelun avulla voit toimittaa 5–15 sekunnin videomainoksia ihmisille, jotka katsovat videoita Facebookissa ja yleisöverkoston kautta. Hyvin lyhyiden videovaatimusten vuoksi videomainoksesi on kiinnitettävä huomiota heti ja pidettävä yleinen viestintä tiivis.

Yksi in-stream-sijoittelun ongelmista on, että keskeytät videon katseluun henkilön, joka on jo ryhtynyt toimiin. Siksi sitoutumisasteesi ei ole niin korkea verrattuna esimerkiksi syötesijoitteluun.

# 9: Messengerin sponsoroimien viestien sijoittelu

Sitä ei pidä sekoittaa Messenger-postilaatikon sijoitteluun syöteluokassa, mutta Viestit-sijoitus sisältää viestimainosten luomisen.

Täällä mainoksesi näkyvät viesteinä, jotka toimitetaan suoraan henkilölle, kun he ovat keskustelleet kanssasi Messengerissä. Tätä sijoittelua voidaan käyttää vain kohdistamaan hyvin erityinen lämmin yleisö ihmisiin, jotka ovat aiemmin olleet tekemisissä kanssasi Messengerin kautta.

Facebook antaa sinulle vähimmäishinnan toimituksen saamiseksi sijoittelun kanssa, ja se vaihtelee suuresti maittain. Yhdysvalloissa suositeltu hintatarjous on 30 dollaria tuhannen näyttökerran hinnalla.

Se on suhteellisen korkea tuhannen näyttökerran hinta lämpimälle yleisölle, ja ellet ole aiemmin toteuttanut kampanjoita Messenger-luettelossa budjettisi olisi parempi käyttää muihin kampanjatyyppeihin, joissa käytetään eri sijoitteluja ja tavoitteiden saavuttamiseksi.

# 10: Facebook-pikaartikkeleiden sijoittelu

Seuraava on kontekstuaaliset tilat. Facebook voisi myös sijoittaa in-stream-videoiden sijoittelun tähän luokkaan, koska sitä voidaan pitää myös asiayhteyteen kuuluvana tilana. Mitä Facebook tarkoittaa, on mainos sisällössä, ja tässä tapauksessa se liittyy Facebook Instant Articles -sijoitteluun.

Jälleen, kuten in-stream-videoissa, keskeytät jonkun, kun hän on jo sitoutunut uutissyötteen sisältöön. Sitoutumisasteesi on matalampi, koska istut alkuperäisen sisällön joukossa, jonka käyttäjä on päättänyt lukea. Sitä voidaan käyttää kuumille yleisöille - verkkosivustojen uudelleenmarkkinointikampanjoille - oikean sarakkeen viereen ja syötteiden sijoitteluihin.

# 11: Facebook-yleisöverkoston sijoittelut

Sovellukset ja sivustot ovat lähinnä yleisöverkkoa. Täällä voit valita kolmesta vaihtoehdosta. Ensimmäinen on natiivi, banneri ja välimainos, jotka ovat perinteisiä näyttösijoitteluja, jotka muistuttavat Googlen näyttömainontaa.

Toinen on palkittu video. Mainoksesi näkyvät videoina, joita ihmiset voivat katsella vastineeksi sovelluksen palkinnosta, kuten sovelluksen sisäisestä valuutasta tai tuotteista.

Kolmas on Audience Network in-stream -videot. Tämä on identtinen Facebookin in-stream-videoiden sijoittelun kanssa.

Yleisöverkoston kanssa olemme havainneet, että koska mainosjakaumaa on niin paljon, hinta on paljon pienempi kuin kaikkien muiden sijoittelujen. Kuitenkin on kompromissi yleisön laadun kanssa. Tulosprosentti ei ole korkea muihin sijoitteluihin verrattuna.

Jälleen tämä voi johtua samasta ongelmasta, joka esiintyy pikaartikkeleiden ja Facebookin kanssa in-stream-sijoittelu, jossa olet keskeyttänyt ihmiset, jotka ovat jo käyttäneet kolmannen osapuolen sovellusta tai verkkosivusto.

Vinkkejä sijoittelun valitsemiseen

Kun luot uuden kampanjan joko pikaluomisen työnkulun tai ohjatun luomisen menetelmällä, valitset sijoittelut mainosjoukon tasolla.

Voit siirtyä sinne napsauttamalla Luo kampanja ja valitsemalla sitten tavoitteen avattavasta luettelosta. (Tässä esimerkissä käytetään pikaluomisen työnkulkua.)

Valitse seuraavaksi tavoite ja nimeä kampanja, mainosryhmä ja mainos. Napsauta lopuksi Tallenna luonnokseen. Tämä luo luonnoksen kopion Ads Manageriin.

Kun olet tehnyt tämän, napsauta kampanjan nimeä ja se vie sinut automaattisesti mainosjoukon tasolle. Tarkista, että olet mainosjoukon tasolla, etsimällä vasemmalla olevasta ponnahdusvalikosta sinisellä korostettu Mainosjoukko.

Kun olet siellä, näet kampanjasi sisältämän mainosjoukon. Mainosjoukon tasolla määrität budjetin, yleisökohdistuksen ja hintatarjousoptimoinnin sekä valitset sijoittelut.

Valitse mainosjoukon nimen vieressä oleva valintaruutu ja napsauta Muokkaa-painiketta. Tämä avaa muokkausikkunan ruudun oikealta puolelta.

Kun olet Muokkaa-ikkunassa, vieritä alas Sijoittelu-osioon. Näet kaksi vaihtoehtoa: Automaattiset sijoittelut ja Muokkaa sijoitteluja. Milloin kutakin vaihtoehtoa käytetään, riippuu useista tekijöistä, kuten käyttämästäsi kampanjatavoitteesta ja kohdistamastasi yleisölämpötilasta.

Valitse Muokkaa sijoitteluja ja näet sarakeluettelon kaikista 15 sijoitteluvaihtoehdosta ja niiden vieressä olevan valintaruudun. Täältä voit ottaa käyttöön tai poistaa käytöstä sijoittelut, joita haluat käyttää tietyssä mainosryhmässäsi.

Pitäisikö sinun valita Automaattinen tai Muokkaa sijoitteluja? Facebook ehdottaa automaattisen käyttämistä, mutta joissakin tapauksissa et saa parhaan tuloksen, jos valitset Automaattinen.

Yleensä sinun kannattaa muokata sijoitteluja ja poistaa ne, joiden suorituskyky on heikompi.

Optimaaliset sijoittelut videonäkymät-tavoitetta käytettäessä

Jos sinulla on kampanja, jonka videonäkymät-tavoite on, haluat käyttää syötesijoittelua Facebookissa ja Instagramissa sekä ehdotettua videota - siinä kaikki.

Instagramissa on 120 sekunnin videorajan pituus, joten jos videosisältösi on pidempi, sinun kannattaa joko jakaa Instagram-syöte omaan mainosjoukkoonsa tai käyttää videon lyhennettyä versiota. Tai muokkaa videota siten, että se on alle 120 sekuntia pitkä, ja suorita sitten yksi versio kolmesta sijoitusvaihtoehdosta yhdessä mainosryhmässä.

Optimaaliset sijoittelut liikennetavoitetta käytettäessä

Jos käytät liikennetavoitetta, haluat taas käyttää Muokkaa sijoitteluja ja poistaa Yleisöverkko. Kuten aiemmin mainittiin, tämä on vähiten tehokas sijoitteluvaihtoehto ja on hyödyllinen vain silloin, kun suoritat kampanjaa Sovelluksen asennukset -tavoitteella.

Kampanjan huipputason saavuttamiseksi haluat käyttää syötesijoittelua sekä Facebookissa että Instagramissa ja Tarinoita-sijoittelua.

Optimaaliset sijoittelut tulosta-tavoitetta käytettäessä

Käytä Konversiot-tavoitetta ja optimoi tapahtumatoiminto kanavan alareunassa (kuten osto tai asiakasrekisteröinti), käytä automaattisia sijoitteluja.

Kun asetat arvokkaan konversiotoiminnon verrattuna vain linkin napsautukseen tai aloitussivun näkymään, kun käytät Liikennetavoite, Facebook on pakko lähettää tavoittavasi vain tehokkaimpiin sijoitteluihin tämän tuottamiseksi toiminta.

Joten vaikka Yleisöverkko sisältyy muihin sijoitteluihin (kuten oikea sarake, In-Stream ja Pika-artikkelit), jako tulokset sijoittelun kautta, huomaat, että suurin osa kattavuudestasi ja tuloksistasi tulevat syötesijoittelusta ja Tarinoita.

Kuinka mitata sijoittelun tehokkuutta

Jos haluat nähdä, mitkä sijoittelut tuottavat parhaat tulokset kampanjassasi, siirry Ads Managerin kampanjan mainosjoukon tasolle.

Napsauta sitten oikeassa reunassa Erittely nähdäksesi avattavan valikon eri tavoista segmentoida tietoja. Napsauta Sijoittelu Toimituksen mukaan -osiossa.

Nyt näet tietorivit jokaisessa sijoittelussa, jota näytät mainosryhmässäsi.

Johtopäätös

Facebook tarjoaa monia sijoitteluvaihtoehtoja, jotka on otettava huomioon kampanjoissasi, ja nykyinen 15 listaa vain kasvaa, kun Facebook tuo mainoksia WhatsAppiin ensi vuonna.

Vaikka Facebook suosittelee automaattisia sijoitteluja jokaiselle tavoitteelle, käytä tätä asetusta valikoivasti, kuten käytettäessä Konversiot-tavoitetta ja optimointitoiminto vähentää myyntiäsi suppilo.

Kun käytät muita tavoitteita, kuten Videonäkymät tai Liikenne, käytä Muokkaa sijoitteluja ja poista vähäarvoiset vaihtoehdot, kuten Yleisöverkko ja asiayhteyteen sijoittelut.

Mitä mieltä sinä olet? Muuttaako tämä tapaa valita sijoittelut Facebook- ja Instagram-kampanjoihisi?Onko sinulla vinkkejä sijoittelujen valitsemiseen? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainonnasta:

• Löydä viisi ilmaista Facebook-työkalua, joiden avulla voit parantaa Facebook-mainostesi suorituskykyä.
• Löydä kuusi Facebook-mainoskopiosalaisuutta parantamaan tuloksia.
• Opi seitsemää tapaa skaalata Facebook-mainoskampanjoitasi.