Vaikuttajien julkistamisohjeet: Mitä markkinoijien ja sisällöntuottajien on tiedettävä: Sosiaalisen median tutkija

Työskenteletkö vaikuttajien kanssa?

Mietitkö, miten parhaiten noudattaa julkistamisohjeita?

Tässä artikkelissa selvitä, miten voit suojata yritystäsi oikein osallistuessasi vaikuttajakampanjoihin.

# 1: Käytä sisäänrakennettuja ilmoitustyökaluja tärkeimmille sosiaalisille alustoille

Yksi myönteinen tulos Federal Trade Commissionin (FTC) pyrkimyksistä lisätä avoimuutta on, että maailman tunnetuin (ja eniten käytetyt) sosiaaliset alustat (Facebook, Instagram ja YouTube) tarjoavat nyt työkaluja markkinoijien auttamiseksi noudattamaan nykyistä julkistamista sääntöjä. Näiden työkalujen käyttö voi yksinkertaistaa dramaattisesti vaatimustenmukaisuutta ja antaa sinulle mielenrauhaa.

Instagram

Maaliskuussa 2017 Instagram julkaisi Paid Partnership with [business partner] -tunnisteen, joka helpottaa sisällöntuottajien tekemistä korosta sponsoroituja viestejä heidän syötteissään. Vaikka ominaisuutta ei ole otettu käyttöön kaikille Instagram-käyttäjille, sisällöntuottajat ja tuotemerkit, joilla on käyttöoikeus, voivat

etsi työkalu Lisäasetukset-osiosta, kun luot viestiä.

Facebook

Facebookilla on samanlaiset tuotemerkkisisällön käytännöt ja työkalut, jotka helpottavat markkinoijien ja sisällöntuottajien paljastamista. Ensimmäinen askel markkinoijille on pyytää sisällöntuottajia pyytämään pääsyä Facebookin Branded Content Tool -työkaluun. He voivat siirtyä tähän linkkiin osoitteeseen aloittaa prosessin.

Sieltä Facebook antaa yrityksille, sisällöntuottajille ja kumppaneille mahdollisuuden tag merkkituotteita useilla tavoilla, riippuen postityypistä ja liiketoiminnan tavoitteesta. Tarkista tässä kaikki tuotemerkkisisällön koodausohjeet kattava Facebook-UKK.

YouTube

YouTube on parantanut läpinäkyvyyttä antamalla sinulle sen lisää valinnainen tekstilauseke mihin tahansa videokampanjaan.

Jos työskentelet YouTube-vaikuttajan kanssa, pyydä vaikuttajaa menemään heidän luokseen videohallinta Creator Studiossa prosessin loppuun saattamiseksi. Tässä on vaiheet, joita heidän on noudatettava:

Ensimmäinen, napsauta videopohjan Muokkaa-painiketta joka edellyttää sponsoroitua sisällön paljastamista. Valitse Tiedot ja asetukset -välilehdessä napsauta Lisäasetukset videon alla.

Etsi Sisältöilmoitus-osio oikeassa alakulmassa ja valintaruutu, jos video sisältää maksettua mainoskampanjaa.

Vaikka YouTube-prosessi ei ole kovin tyylikäs tai yksinkertainen, se on hyödyllinen prosessi, joka voi auttaa sinua välttämään FTC: n tulevia julkistamisongelmia.

# 2: Seuraa julkistamisen parhaita käytäntöjä, jos virallista työkalua ei ole

Mitä markkinoijien tulisi tehdä, kun virallisia tiedonvälitystyökaluja tai selkeitä ohjeita ei ole? Hyvä uutinen on, että mainosalalla on joitain parhaita käytäntöjä, jotka koskevat vaikuttajakampanjoita alustasta riippumatta. Tämän epävirallisen luettelon ja FTC: n ehdotusten perusteella markkinoijien tulisi noudattaa näitä ohjeita.

Käytä oikeita hashtageja

FTC: n mukaan #ad tai #sponsored ovat suositeltavat hashtagit sponsoroiduissa sisältökampanjoissa. Vaikka muut hashtagit, kuten #sp ja #partner, ovat suosittuja, FTC huomauttaa, että seuraajien on liian helppo ymmärtää näitä termejä väärin tai yksinkertaisesti jättää ne huomioimatta.

Merkitse sponsori merkkituotteisiin

Sisällöntuottajien pitäisi merkitse bränditili aina, jos sosiaalinen kanava sallii sen. Sponsoroidun sisällön taggausominaisuudet ovat paljon vankemmilla alustoilla kuten Instagram tai Facebook. Lähes jokainen sosiaalinen alusta sallii kuitenkin jonkin tavan linkittää sponsoroidun tuotemerkin tilille käyttämällä yleensä merkintää "@ [brand name]".

Käytä sateenvarjon aloituspylväitä

Jos mahdollista, markkinoijien ja tekijöiden tulisi suunnittele erilliset viestit sponsoroitujen kampanjoiden alkaessa selitä ohjelma ja esikatsele millaista sisältöä lähetetään.

Ilmoita aikaisin

Älä pakota käyttäjää vierittämään alaspäin tai napsauttamaan sitä nähdäksesi sponsoroidun viestin. Sen pitäisi olla ensimmäinen asia, jonka seuraajat näkevät.

Katso lisää vihjeitä tutustumalla FTC: n blogi.

# 3: Seuraa alan kaupparyhmiä pysyäksesi ajan tasalla uusimmista ohjeista

Nopeasti muuttuvassa vaikuttajamarkkinoinnissa säännöt ja parhaat käytännöt kehittyvät jatkuvasti. Seurauksena on, että osa nykypäivän eteenpäin ajattelevista mainostoimistoista, brändeistä, lahjakkuusvirastoista ja sisällöntuottajista liittyy teollisuuden kaupparyhmät jakamaan vinkkejä, luomaan yhteisöä ja luomaan sponsoroidun sisällön mittausstandardit kampanjoissa.

Vaikka useat ryhmät työskentelevät tämän avoimuuskysymyksen parissa, yksi uusimmista on Vaikuttajien markkinointineuvosto (IMC). Se on joukko virastoja, jotka toivovat neuvottelevan suoraan sosiaalisen median alustojen ja FTC: n kanssa, kun ne jatkavat sponsoroitujen sosiaalisten kampanjoiden tulevien sääntöjen virallistamista.

IMC: n lisäksi useat muut mainosalan kauppajärjestöt ovat käynnistäneet työryhmiä ja resursseja markkinoijien ja tekijöiden tiedottamiseksi. Isossa-Britanniassa Mainostuskäytännöt julkaisee verkkosivustollaan ohjeita ja koulutustietoa vaikuttajien paljastamisesta.

Yhdysvalloissa Internet Advertising Bureau (IAB) on mukana sponsoroitujen kampanjoiden julkistamissäännöissä. Viime kesänä se kutsui koolle työryhmän kehittää käytäntöön liittyviä suosituksia.

FTC: t Mitä ihmiset kysyvät -sivu on toinen hyvä resurssi markkinoijille, jotka etsivät vastauksia. Edellä mainittujen parhaiden käytäntöjen toistamisen lisäksi voit löytää ohjeita monimutkaisemmista vaikuttajatilanteista, kuten sosiaalisen median kilpailuista, online-arvosteluohjelmista, ja enemmän.

Johtopäätös

Siitä ei ole epäilystäkään: Vaikuttajakampanjoista on tulossa kriittinen markkinointityökalu monille maailman suurimmille tuotemerkeille. Koska kurinalaisuus on kuitenkin vielä suhteellisen uusi, heidän kanssaan yhteistyössä toimivien luojien ja markkinoijien on liian helppo törmätä ongelmiin aiheuttaen päänsärkyä, joka johtaa oikeudellisiin ja taloudellisiin seuraamuksiin.

FTC jatkaa tuotemerkkisisältöä koskevien uusien sääntöjen täytäntöönpanoa. Ei vain FTC ratkaisi ensimmäisen oikeudellisen tapauksensa vaikuttajia Trevor Martinia ja Thomas Cassellia vastaan, mutta järjestö on myös lähettänyt yhä enemmän varoituskirje merkittäville sosiaalisille käyttäjille, kuten Naomi Campbell ja Lindsay Lohan, jotka eivät noudata asianmukaista paljastamista sääntöjä.

Jos otat aikaa tutkia sponsoroitua sisältöä koskevia uusia julkistamisen parhaita käytäntöjä, voit tyytyä mieleesi. Sisäänrakennettujen merkkituotesovellusten käyttö Instagramissa, Facebookissa ja YouTubessa on hieno alku. Mutta jopa tilanteissa, joissa ei ole muodollisia työkaluja, sinun tulisi silti noudattaa yllä vahvistettuja julkistamisohjeita.

* Mikään tässä artikkelissa ei ole tarkoitettu oikeudelliseen neuvontaan ja on tarkoitettu vain koulutustarkoituksiin.

Mitä mieltä sinä olet? Noudatatko näitä tuotemerkkisisällön parhaita käytäntöjä? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.