Kuinka perustaa Facebookin vakiotapahtumat ja mukautetut konversiot: Sosiaalisen median tutkija

Onko sinun määritettävä vakiotapahtumat ja mukautettu tulosseuranta Facebook-mainoksillesi? Haluatko paremman tavan kohdistaa liidit uudelleen Facebookista?

Tässä artikkelissa kerrotaan, kuinka voit määrittää vakiotapahtumat ja muokatut konversiot seuraamaan paremmin Facebook-mainostesi viitteitä.

Opi määrittämään Facebookin vakiotapahtumat ja mukautetut muunnokset lukemalla alla oleva artikkeli helposti seurattavasta läpikäynnistä tai katsomalla tämä video:

# 1: Määritä Facebook Standard -tapahtumat

Kaikki seuranta on mahdollista Facebook-pikselin ansiosta, joten sinun on asennettava se verkkosivustollesi. Jos et ole vielä asentanut sitä, tarkista Tämä video, joka opastaa sinut prosessin läpi.

Tarkista, että olet asentanut Facebook-pikselin oikein verkkosivustollesi, avaamalla Google Chrome ja lataamalla Facebook Pixel Helper -työkalu Google Chrome -laajennuskaupasta.

Kun olet ladannut laajennuksen, se näkyy selaimesi työkalupalkissa. Napsauta Facebook Pixel Helper -kuvaketta nähdäksesi, onko Facebook-pikselisi asennettu oikein. Haluat varmistaa, että Facebook-pikselitunnus vastaa Facebook-mainoshallinnan sisältöä.

Jos kaikki näyttää hyvältä, napsauta Määritä tapahtumat.

Tämä käynnistää Facebook Ads Managerin ja näyttää Asetukset-ikkunan. Varmista, että verkkosivustosi URL-osoite on oikea ja avaa se napsauttamalla Avaa verkkosivusto Facebook-tapahtuman asetustyökalu.

Facebook-vakiotapahtumien asettaminen on erittäin tärkeää, koska se suojaa Facebookin ja sen algoritmin tehokkaasti tarvittavilla tiedoilla optimoida ja näyttää mainoksiasi oikeille ihmisille oikeaan aikaan, perustuen yleisiin liiketoimintatavoitteisiisi.

Helpoin tapa ajatella sitä on, että Facebook ei todellakaan tiedä, mitä verkkosivustollasi tapahtuu, joten sinun on näytettävä algoritmi, mitkä tapahtumat ovat yrityksellesi tärkeimpiä.

Oletetaan, että haluan seurata uutta painiketta. Haluan antaa Facebookille joitain tietoja, jotta voin seurata, milloin ihmiset tarkastelevat tapaustutkimustani. Määritä uusi tapahtuma tälle toiminnolle napsauttamalla Seuraa uutta painiketta.

Painike, jota seuraamme, on Get Instant Access -painike, joka näkyy tässä.

Se, että voit seurata verkkosivustosi jokaista painiketta ja sisältöä, ei tarkoita, että sinun pitäisi. Vähemmän on enemmän tapahtumien järjestämisessä.

Valitse tälle tapahtumalle tapahtuman tyypiksi Näytä sisältö ja valitse sitten Vahvista.

Nyt meillä on Näytä sisältö ja painikkeen teksti on "Hanki pikakäyttö". Tämä tapahtuma käynnistetään aina, kun joku napsauttaa painiketta "Hae pikakäyttö".

Liiketoiminta sanelee, mitkä tapahtumat ovat sinulle tärkeimpiä seuraamaan. Tärkeimmät seurattavat tapahtumat ovat sähköpostin käyttöoikeudet, jotka ovat lähinnä viitteitä, ja erityinen näkymäsisältö, koska en myy tällä hetkellä mitään verkkosivustollani.

Jos olet verkkokauppasivusto, tärkeimmät seurattavat tapahtumat ovat Lisää ostoskoriin, Hylkää ostoskori, Lisää maksutiedot, Ostot ja ehkä liidit.

Viimeistele tämän tapahtuman määritys napsauttamalla Valmis asennus.

Napsauta seuraavassa näytössä Valmis.

Nyt kun tapahtumasi on määritetty, sinun on varmistettava, että se toimii oikein. Voit tehdä tämän napsauttamalla Testitapahtumat-painiketta.

Napsauta seuraavassa näytössä Avaa verkkosivusto käynnistääksesi verkkosivustosi.

Käytä Facebook Pixel Helper -työkalua varmistaaksesi, että vakiotapahtumasi käynnistyvät oikein.

Muista tässä esimerkissä, että määritimme Näytä sisältö -tapahtuman käynnistymään, kun ihmiset napsauttavat tapaustutkimustani. Jos tarkistamme Facebook Pixel Helper -työkalun, voimme nähdä, että vain sivunäkymä on käynnistetty tässä vaiheessa.

Vieritä nyt alaspäin ja napsauta Hae pikakäyttö -painiketta. Tämä käynnistää tapaustutkimukseni, joka käynnistää aiemmin luomamme Näytä sisältö -tapahtuman.

Jos katsot Facebook Pixel Helper -näyttöä uudelleen, näet, että tämä tapahtuma on täytetty. Se on yhtä helppoa.

# 2: Määritä Facebookin mukautetut konversiot

Tapahtumien luomisen lisäksi Facebook Event Setup -työkalulla voit myös luoda mukautettuja tuloksia tietyn URL-osoitteen perusteella, jonka yleisösi jäsen käy.

Oletetaan, että käytän Facebook-mainoksia kasvattaakseni Facebook-ryhmääni ja haluan seurata tuloksia, jotka johtuvat kaikista mainoksistani sekä Facebook-ryhmääni liittyneistä ihmisistä.

Voit tehdä tämän siirtymällä Ads Manageriin ja valitsemalla Tapahtumien hallinta.

Varmista, että valitset oikean käyttäjätunnuksen, joka liittyy oikeaan pikseliin. Napsauta sitten vasemmalla Mukautetut tulokset ja oikealla Luo mukautettu muunnos.

Kirjoita Luo mukautettu muunnos -ikkunaan suojattu URL-osoite ilman http tai https. Tässä esimerkissä haluan URL-osoitteen sisältävän "paulramondo.com/thank-you", joka yhdistyy tälle kiitosivulle.

Valitse seuraavaksi avattavasta URL-valikosta Sisältää. Et halua valita Yhtä, koska haluat kaapata tämän URL-osoitteen kaikki mahdolliset versiot viittaukseksi, mukaan lukien ne URL-osoitteet, joilla on UTM-parametrit liitetty heihin. Paras tapa tehdä tämä on valita Sisältää.

Kun olet tehnyt sen, nimeä liidisi. Tässä esimerkissä nimetään se nimellä "Facebook Group Sign Up", koska niin tapahtuu kyseisellä kiitossivulla. Luokaksi valitsemme Lead.

Sillä ei ole väliä mitä luokkaa valitset. Mukautetun muunnoksen luokittelun on vain vastattava sen tarkoitusta yrityksellesi.

Kun olet valmis, napsauta Luo asennus loppuun.

# 3: Luo mukautettuja Facebook-yleisöjä määrittämiesi mukautettujen tulosten perusteella

Oletetaan, että haluat kohdistaa uudelleen ihmisiin, jotka ovat suorittaneet rekisteröitymisen tai valinneet johtosi. Helppo tapa tehdä se on muuntaa muokattu muunnos omaksi yleisöksi.

Tämän pitäisi teoriassa näkyä tapahtuman asetustyökalun tällä alueella. Jostain syystä Facebook poisti tämän ominaisuuden minulle.

Ratkaisu on yksinkertaisesti käyttää samaa URL-osoitetta, jota käytit mukautetun muunnoksen määrittämiseen ja oman mukautetun yleisön luomiseen.

Vastaanottaja määritä oma yleisö, siirry Yleisöt-osioon, napsauta Luo yleisö ja valitse avattavasta valikosta Oma yleisö.

Valitse Luo oma yleisö -ikkunassa lähde Verkkosivusto.

Valitse pikselisi alla olevasta avattavasta valikosta Ihmiset, jotka vierailivat tietyillä verkkosivuilla. Pidämme oletuksena 30 päivää, mutta voit jopa 180 päivää, jos haluat.

Valitse URL-osoitteeksi Sisältää (ei yhtä) ja kirjoita kiitos-sivun URL-osoite.

Viimeinen vaihe on nimetä yleisö. Suosittelen, että yleisölle annetaan sama nimi kuin määrittämäsi muunnos, jotta kaikki synkronoidaan tililläsi.

Kun olet valmis, valitse Luo yleisö.

# 4: Luo mukautettuja Facebook-yleisöjä määrittämiesi mukautettujen tapahtumien perusteella

Toinen vaihtoehto on luoda yleisöjä määrittämiesi mukautettujen tapahtumien perusteella. Joten sen sijaan, että valitsisit Kaikki verkkosivuston kävijät, valitse PageView, Lead tai ViewContent.

Haluan kohdistaa uudelleen ihmisiin, jotka ovat avanneet hakulomakkeen verkkosivustoni etusivulla, joten valitsen PageView.

Määritä seuraavaksi ajanjakso. Oletetaan, että on 30 päivää, ja haluan luoda tämän yleisön kohdistamaan ihmisille, jotka ovat avanneet tämän liidilomakkeen, mutta eivät ole muuttaneet liidiksi. Joten kohdistan tämän yleisön uudelleen kohdentamiseen alempaan suppiloon.

Yleisön nimeksi käytän V30 Opened Case Study (V30 tarkoittaa "katsottu viimeisen 30 päivän aikana").

Jos haluat tarkentaa tätä yleisöä entisestään, napsauta Tarkenna mukaan ja valitse URL, Taajuus tai Laite.

Kun olet valmis, valitse Luo yleisö.

Kun tämä yleisö on asuttu, voin kohdistaa jokaiselle henkilölle, joka on avannut tapaustutkimukseni viimeisten 30 päivän aikana. Voin sulkea pois kaikki liidit, jotka ovat kirjautuneet, joten kun kohdistan näihin ihmisiin, en kuluta rahaa mainoksiin ihmisille, jotka ovat jo sähköpostilistallani.

Johtopäätös

Facebook-vakiotapahtumat ovat kriittisiä Facebook-mainoskampanjoidesi menestyksen kannalta. Seuraa yrityksellesi tärkeitä tapahtumia ja tarkista Facebook Pixel Helper -työkalun avulla, että tapahtumasi käynnistyvät oikein. Voit myös luoda mukautettuja tuloksia seuraamaan viitteitä tietystä URL-osoitteesta ja muokkaamaan muunnetut konversiot muokatuiksi yleisöiksi suppilon alareunaan kohdistamista varten.

Mitä mieltä sinä olet? Mitkä tapahtumat ovat sinulle tärkeimpiä seuraamaan yritystäsi? Mitä mukautettuja tuloksia muunnat muokatuiksi yleisöiksi? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainoksissa:

• Tutustu neljään vaaka- ja pystysuuntaiseen mainosten skaalausmenetelmään Facebook-mainoksiin.
• Opi kohdentamaan Facebook-mainosliikenne uudelleen konversioihin.
• Tutki kolmea tärkeää näkökohtaa aloittaessasi ensimmäisen Facebook-mainoskampanjan.