Facebookin algoritmi selvitetty: Kuinka optimoida uutissyötteille altistuminen: Sosiaalisen median tutkija

Tavoittavatko viestisi vähemmän ihmisiä Facebookissa?

Mietitkö, kuinka voit ilmestyä useampien ihmisten uutissyötteisiin?

Facebookin algoritmi määrää, kuka näkee sisältösi ja kuka ei.

Tässä artikkelissa selvittää, miten Facebook-algoritmi toimii ja kuinka markkinoijat voivat optimoida viestinsä parhaan näkyvyyden saavuttamiseksi.

# 1: Kuinka Facebookin uutissyötealgoritmi järjestää sisältösi

Adam Mosseri (varapuheenjohtaja, Facebookin uutissyöte) hajosi äskettäin neljä vaihetta Facebook käytetään sijoittamaan sisältösi uutissyötteeseen aikana Vuoden 2017 F8-huippukokous.

Hän selitti ensin, että algoritmi on "kaava tai vaihejoukko tietyn ongelman ratkaisemiseksi". Sitten hän esitteli tosielämän ongelman havainnollistaakseen sen toimintaa; tarkemmin, mitä hänen vaimonsa tilata ravintolassa.

Ratkaisun löytämiseksi Adam jakaa tämän ongelman neljään vaiheeseen:

• Hän tarkistaa valikosta, mitkä hänen vaihtoehdot ovat.
• Hän ottaa huomioon kaikki käytössään olevat tiedot (esim. Mitä vaimo haluaa syödä, onko se lounas- tai päivällisaika, mikä on hyvää ravintolassa?).
• Sieltä hän tekee kevyitä ennusteita päähänsä (esim. Pitäisikö hän nauttia lounasta tänään, olisiko outoa, jos tilasin hänelle suklaamoufflea aamiaiseksi?).
• Sitten hänen on otettava huomioon kaikki nämä tiedot ja tehtävä vaimonsa tilaus.

Aktivoimalla tämän prosessin, Adam suorittaa algoritmin päähänsä. Mitä me kaikki teemme päivittäin. Samoin Facebookin algoritmi käyttää neljää vaihetta auttaakseen sitä päättämään, miten luokitellaan sisältösi uutissyötteessä.

Nämä vaiheet ovat:

• Varasto (Mitä valikossa on?)
• Signaalit (Onko lounas vai illallinen?)
• Ennusteet (Nautisiko hän lohesta?)
• Pisteet (Tee tilaus.)

Varasto

Kun avaat uutissyötteen ensimmäisen kerran, Facebookin algoritmi tekee luettelon tarkastelemalla kaikkia ystäviesi lähettämät tarinat ja seuraamasi sivut (samalla tavalla kuin Adam tarkisti, mitä siellä oli valikko).

Signaalit

Tämän jälkeen Facebook ottaa huomioon kaikki käytettävissä olevat tiedot ja yrittää tehdä tietoisen päätöksen siitä, kuinka kiinnostunut saatat olla tietystä tarinasta. Facebook kutsuu näitä tietoja "Signaaleiksi". Niitä on satoja tuhansia, joita Facebook pitää sisällön luokittelussa, kuten kuka lähetti tarinan, millä puhelimella käyttäjä on, mihin aikaan se on tällä hetkellä, kuinka paljon kaistanleveyttä sinulla on ja pian. (Lisätietoja näistä signaaleista alla.)

Ennusteet

Sitten Facebook käyttää näitä signaaleja ennusteiden tekemiseen ja tiettyjen tulosten todennäköisyyden laskemiseen; esimerkiksi kuinka todennäköisesti olet kommentoida tarinaa, jakaa tarinan, viettää aikaa lukemalla tarinaa ja niin edelleen.

Pisteet

Suoritettuaan nämä ennusteet ja laskien todennäköisyydet Facebook yhdistää tiedot laske "osuvuuspisteet", luku, joka edustaa kuinka kiinnostunut Facebook ajattelee sinua olevan tietty tarina. On syytä huomata, että Adam korosti, että Facebook ei todellakaan tiedä kuinka kiinnostunut olet tietystä tarinasta; se on parhaimmillaan koulutettu arvaus.

Tämä sijoitusprosessi tapahtuu joka kerta, kun avaat Facebookin, ja lopulta määrittää, miltä syötteesi näyttää.

# 2: Signaalit, joita Facebook pitää sisällön luokittelussa

Yksi massiivinen nouto Aadamin pääpuhelimesta oli "kriittisin panos uutissyötteessäsi näkemäsi kohtaan, kenen päätät ystävystää ja mitä [sivuja] päätät seurata ensinnäkin."

Tämä on järkevää, koska nämä kriittiset panokset määräävät suurelta osin, kuinka Facebook tulkitsee lukemattomat signaalit, joita se katsoo tilatessaan kiinnostuksen kohteidesi kannalta parhaiten sopivan uutissyötteen.

Joitakin erityisiä signaaleja, jotka vaikuttavat sijoitukseesi Facebookissa, ovat:

Kuka lähetti tarinan

• Kyseisen henkilön / julkaisijan viestien tiheys
• Aikaisempi negatiivinen palaute tekijältä

Sitoumus

• Keskimääräinen sisältöön käytetty aika
• Yleensä ottaen sitoumus viestillä on jo

Kun tarina lähetettiin

• Friend tagit
• Äskettäinen kommentti ystävältä

Tarinan tyyppi

• Täydellisyys sivun profiili
• Lähetetty ystävältä tai sivulta
• Kuinka informatiivinen viesti on

# 3: Facebookin tekemät ennusteet luokitellessasi sisältöäsi

Facebook ottaa huomioon kunkin käyttäjän kaveriverkoston, seuraamansa sivut ja yllä olevat signaalit voidakseen tehdä useita ennusteita ja todennäköisyyksiä, nimittäin todennäköisyyden:

• napsauttaa.
• viettää aikaa tarinan kanssa.
• tykätä, kommentoida ja jakaa.
• löydät siitä informatiivisen.
• tämä on napsautussyöttö.
• tämä sisältää alastomuutta.

Tuloksena on osuvuuspisteet ja siten uutisvirta, joka on ainutlaatuinen jokaiselle Facebookin käyttäjälle.

# 4: Kuinka optimoida sisältösi Facebook-algoritmia varten

Markkinoijana haluat aina, että sisältösi näkyy mahdollisimman monessa ihmisessä, varsinkin nyt, kun melua on enemmän kuin koskaan ennen. Aadamin äskettäinen pääpuhuja on vahvistanut, kuinka tärkeää on luoda sisältöä, joka on osuvaa, arvokasta ja mielenkiintoista kohdeyleisöllesi. Jos et tee tätä, näytät todennäköisesti vähemmän uutissyötteitä.

Seuraava luettelo vinkeistä auttaa sinua luomaan sisältöä, joka tavoittaa mahdollisimman monen uutissyötteen (Aadamin yllämainitun tiedon perusteella):

Ylläpidä Facebook-sivua, joka minimoi käyttäjien negatiivisen palautteen sen elinkaaren aikana. Oikoluku kopiosi ja tarkista linkit ennen lähettämistä sivullesi.

Luo sisältöä, joka todennäköisesti saa positiivista palautetta yleisöltäsi positiivisten kommenttien, tykkäysten tai reaktioiden muodossa, jotka ovat nyt painotettu joten ne vaikuttavat viestien sijoitukseen hieman enemmän kuin tykkäykset.

Julkaise sisältöä, joka edistää sitoutumista ja ajankäyttöä yleisöltäsi; videosisältö on loistava vaihtoehto täällä.

Lähetä sisältöä, joka on sosiaalista ja jaettavaa, kuten tämä visuaalinen viesti Hankala Yeti.

Luo viestejä, jotka todennäköisesti saavat yleisösi pitämään, kommentoimaan ja jakamaan ystäviensä kanssa. Tämä viesti käyttäjältä Silverwood-teemapuisto jaettiin yli 500 kertaa vain 6 tunnissa.

Luo viestejä, jotka todennäköisesti johtavat ihmisten napsauttamiseen linkeihisi, valokuviin, kopioihin, videoihin ja muuhun sisältöön. Tämä viesti käyttäjältä Matkailu ja vapaa-aika kehottaa kaikkia, jotka etsivät paljon saaren pakopaikasta, napsauttamaan ja oppimaan lisää.

Pidä yhtenäinen sisältöaikataulu.

Rakenna yleisö ja seuraa, joka on merkityksellistä yleistavoitteidesi kannalta yrityksenä ja luo sisältöä, joka vastaa näitä tavoitteita. Sinä pystyt Tarkista Facebook-sivusi yleisön meikki ja kiinnostuksen kohteet Yleisön oivallukset ja valitsemalla sivulle yhdistetyt ihmiset -vaihtoehdon.

Lopulliset ajatukset

Uutissyötössä näkyminen pysyy yhä haastavampana, kun melun määrä Facebookissa kasvaa edelleen. Siksi on nyt tärkeämpää kuin koskaan keskittyä luomaan asiaankuuluvaa sisältöä, jonka yleisösi pitää mielellään uutissyötteissään. Jos voit edelleen antaa yleisöllesi heidän mielestään merkityksellistä ja nautittavaa sisältöä, näyttää siltä, ​​että Facebook näyttää edelleen sisältösi uutissyötteissään.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä teet parantamaan näkyvyyttä Facebook-uutissyötteessä? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.