Mediayhtiöksi tuleminen, miten yrityksestänne tulee alusta

Käytätkö sisältöä kuluttajien huomion kiinnittämiseen?

Mietitkö, miten tavoittaa suurempi yleisö?

Jos haluat oppia siitä, miten yrityksestä voi tulla tiedotusväline, haastattelen Michael Britoa tämän jakson aikana Sosiaalisen median markkinoinnin podcast.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinointi-podcast on Social Media Examinerin esitys.

Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Esitysmuoto on on-demand talk radio (tunnetaan myös nimellä podcasting).

Tässä jaksossa haastattelen Michael Brito, kirjoittaja Älykäs liiketoiminta, sosiaalinen liiketoiminta ja hänen viimeisin kirja, Tuotemerkkisi: Seuraava mediayhtiö.

Michael kertoo syyt, miksi yrityksestäsi tulisi tulla tiedotusväline.

Tulet oppia menestyvän mediayhtiön viisi ominaisuutta ja miten päästä alkuun.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit!

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Mediayhtiöksi tuleminen

Miksi sinun pitäisi tulla "media"”

Historiaan media on aina kiinnittänyt kuluttajien huomion. Menestyneet mediayhtiöt tuottavat suurta sisältöä ja Michael sanoo, että tuotemerkkien on ajatteltava samalla tavalla.

Jos ajattelet perinteisiä mediayhtiöitä, kuten Condé Nast, sillä on hyvin monipuolinen tarina ja kertomus. Ei ole väliä mikä aihe on, johdonmukainen tarina on jaettu maksettu, ansaittu ja omistama media.

Kun aloitat leikata, mitä he tekevät Condé Nastissa, he ovat itse asiassa tarinankertojia.

Brändinä sinun on selvittää mitä tarina haluat kertoa ja sitten miettiä kuinka kertoa se. Se ei ole vain sosiaalisille alustoille, vaan kaikissa asiakaskokemuksen muodoissa. Tähän voi sisältyä maksettu mainonta.

Sinun on ajateltava jokaista asiakkaasi kosketuskohtaa yrityksellesi. Mediayritykset ovat erittäin hyviä saamaan yhtenäisen tarinan jokaisesta kosketuspisteestä.

Kuulet kuinka omilla yrityksillä on paljon valtaa kertoa tarina. Sinun on vain selvitettävä oikea toimintakehys, jotta se elää.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville mitä Forbes alkoi kiinnittää Michaelin huomion 3-4 vuotta sitten.

Yritykset, joista on tullut mediaa sisällönsä ja alustansa kautta

Michael antaa esimerkin tuotemerkistä kuluttaja-, B2B- ja pienyritystiloissa.

Kuluttajatiloissa oleva yritys on punainen härkä. Red Bull on ehdottomasti mediayhtiö, jolla on hyvin monipuolinen kertomus, eikä kyse energiajuomista. Se liittyy enemmän eeppisiin tapahtumiin ja voimaannuttamiseen. Se on toinen brändi, joka on johdonmukainen kaikilla kanavilla.

Red Bullilla on oma sisäinen mediatoimisto luo pakottavaa sisältöä päivittäin, johdonmukaisella viestillä "Red Bull Gives You Wings".

Kun Red Bull auttoi Felix Baumgartner tehdä avaruussukellusta, brändi mainittiin kuukausien ajan tapahtuman jälkeen. Tarina kerrottiin visuaalisen sisällön ja pitkämuotoisen sisällön kautta, sekä maksetun että omistetun median kautta.

Kuulet, miksi Michael uskoo, että tuotemerkkien tulisi hyödyntää pitkämuotoista sisältöä.

Intel, yritys B2B-tilassa, hyödynsi työntekijöidensä intohimoa Intelin tuotteisiin. Tänään siihen viitataan tuotemerkin journalismi. Kuluttajat luottavat yrityksen työntekijöihin, mikä auttaa erityisesti ostoissa.

Pienyritysten esimerkki on San Franciscossa toimiva yritys nimeltä Kasvot joka tekee yrityksen liikkuvuusohjelmistoja. Sen Liikkumisjohtaja blogi puhuu yritysten liikkuvuudesta eikä yrityksestä. Jotkut kirjoittajista ovat toimihenkilöitä ja toiset ulkopuolisia avustajia.

Tarina vaikuttaa siihen, miten kuluttajat suhtautuvat brändiin. Se on kaikki lisäarvoa sisältävää sisältöä auttaa muita kuin kuluttajia ratkaisemaan ongelmiaan. Michael sanoo, että tuotemerkkien on ajateltava tätä.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi pitkä muoto on niin tehokas mille tahansa tuotemerkille tai yritykselle.

Mitä mediayhtiöksi tuleminen edellyttää

Viiden kuukauden tutkimuksen jälkeen, joka sisälsi Michaelin oman kokemuksen ja useita haastatteluja perinteisiltä mediayhtiöiltä, ​​Michael tunnisti viisi ominaisuutta.

1. Tarinankerronta
2. Sisältö
3. Merkityksellisyys
4. Kaikkialla
5. Ketterä

Mediayrityksillä on työnkulkuja, jotka helpottavat koko sisällön toimitusketjua - alkuperäisestä ideasta aina siihen asti, kun tarina tuotetaan, jaetaan ja integroidaan sitten maksettuun tai omistettuun mediaan. Heillä on ohjelmistoja, toimittajia ja oikolukijoita.

Kaikki nämä ohjaimet varmista, että tarina on johdonmukainen kaikilla kanavilla. Se pumpaa ja syöttää sisältömoottoria päivittäin.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi HubSpot on roolimalli yrityksille.

Kuinka määrittää kohdistuksesi

Michael toteaa, että tuotemerkkien on otettava huomioon useita tekijöitä ajatellessaan kertomustaan.

Ensimmäinen on brändisi viesti ja mikä on täydellinen arvoesitys. Huomaat, miksi useimmat yritykset epäonnistuvat sosiaalisella puolella.

Muutama muu tekijä on tapa, jolla media havaitsee tuotemerkin ja miten he puhuvat brändistä. Sinun täytyy ole tietoinen siitä, miten ihmiset puhuvat brändistäsi ja varmista, että se on sopusoinnussa sen kanssa, mitä haluat heidän sanovan.

Toinen tärkeä tekijä on haku. Sinun täytyy ymmärtää tapaa, jolla kuluttajat etsivät tuotemerkkiäsi.

Michael puhuu uudesta kirjastaan ​​10 panoksesta keskittymisesi määrittämiseen, Tuotemerkkisi: Seuraava mediayhtiö.

Kun ymmärrät kaikki panokset, oikea tarina herää eloon. Seuraava askel on selvittää missä haluat kertoa tarinasi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miten jokaisella alustalla voi olla eri juoni.

Vinkkejä pienyrityksille, joiden mielestä se on heidän ulottumattomissaan

Michael sanoo, että ykköspiste on ymmärtää yleisösi. Sinun on tiedettävä, mitkä heidän kiinnostuksen kohteet ovat muut kuin brändisi.

Saatavilla on edullisia työkaluja, joiden avulla voit tunnistaa yleisösi kiinnostuksen kohteet ja ymmärtää heidän koko sosiaalisen kuvaajansa. Tämä antaa sinulle enemmän osuvuutta viestillesi.

Työkalu, jota Michael ja hänen tiiminsä käyttävät toimittaa sisältöstrategioita asiakkaille, on Demografiset tiedot Pro. Voit saada täydellisen analyysin Twitter-seuraajistasi noin 200 dollarilla.

Toinen yritys on Viisaussovellus, joka tekee hyvin samanlaisen asian Facebookissa.

Kuuntele ohjelmaa löytääksesi toinen sovellus, jonka avulla voit kerätä älykkyyttä.

Mistä aloittaa, jos haluat tulla mediayhtiöksi

Michael toteaa, että ensinnäkin tuotemerkkisi tarvitsee määritellä sen sisältöstrategia. Huomioon on otettava kolme asiaa, ja kuulet hänen antavan esimerkin jokaisesta.

1. Mitä haluat sanoa?
2. Kuinka haluat sanoa sen?
3. Missä haluat sanoa sen?

Sinä pystyt sinusta tulee mediayhtiö kaikilla sosiaalisilla kanavilla, joilla olet jo aktiivinen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi sinun ei tarvitse kehittää blogia tyhjästä tulla mediayhtiöksi.

Palkkaa erityisiä ihmisiä tai käytä nykyisiä työntekijöitä

Resurssipuoli on valtava haaste. Monilla yrityksillä ei ole resursseja viraston palkkaamiseen.

Siellä on alustoja, mukaan lukien Epäilemättä ja Ebyline, jolla on toimittajien, bloggaajien ja vaikuttajien verkosto. Sinun on kirjoitettava luova kuvaus ja palkattava sitten kirjailijat kirjoittamaan sisältö puolestasi.

Löydät kuka American Express OpenForum käyttää sisällön luomiseen.

Liiketoiminnalle on hyvä, että heillä on yhdistelmä työntekijöitä ja ulkopuolisia toimittajia.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka voit löytää parhaat sisäiset ihmiset sisällön kirjoittamiseen.

Tämän viikon sosiaalisen median kysymys

Graafinen suunnittelija Jose Milgar kysyy: "Aion käynnistää verkkosivustoni nimeltä ProyectaPrint. Monet kollegani käyttävät Facebookia itsensä mainostamiseen freelancereina, ja näen, että monet paikalliset yritykset yrittävät Twitterin avulla syöttää sinulle tuotteitaan ja palveluitaan Twitterin kautta. Aion ehdottomasti käyttää sosiaalisten verkostojen käyttöä palvelujeni mainostamiseen, mutta pitäisikö minun puhua yleisöni yrityksenä tai omana nimenä? Toisin sanoen, pitäisikö minun olla vuorovaikutuksessa yleisöni kanssa yrityksenä vai ihmisenä? "

Tämä on juuri kysymys, jonka kanssa kamppailin aloittaessani Social Media Examinerin. Minulla oli Twitter-tili, mikä on @Mike_Stelzner, enkä ollut varma, pitäisikö minun luoda toinen Twitter-tili tuotemerkille. Minulla oli sama tilanne myös Facebookin kanssa.

Koska yrityksesi ylittää graafisen suunnittelijan Josen, eikä se koske vain sinua, vaan myös yritystäsi, suosittelen, että harkitset molempia.

Molempien yritystiliesi kanssa Viserrys ja Facebook, voit keskittyä tuotemerkkiin ja liiketoimintaan. Erityisesti asiat, joista asiakkaasi ja asiakkaasi ovat kiinnostuneita.

Henkilökohtaisissa profiileissasi voit tehdä vähän molempia. Joskus ihmiset haluavat tuntea brändin takana olevan miehen, ja toisinaan ihmiset haluavat olla yhteydessä sinuun ihmisenä. Yhteyden muodostaminen brändiin on erittäin vaikeaa, mutta henkilön kanssa on erittäin helppoa. Voit jopa mainostaa näiden kahden välillä.

Minusta molempien mielestäni on enemmän työtä, mutta se on ehdottomasti sen arvoista.

Toivottavasti olet löytänyt tämän hyödyllisen.

Soittaa ja jätä sosiaaliseen mediaan liittyvät kysymykset meille ja voimme sisällyttää ne tulevaan esitykseen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten tämä toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Sosiaalisen median markkinointimaailma 2014 on fyysinen megakonferenssimme, joka on tarkoitus palata San Diegoon Kaliforniaan 26., 27. ja 28. maaliskuuta.

Liity 60 asiantuntijaan (mukaan lukien Chris Brogan, Mari Smith, Michael Hyatt, Jay Baer, ​​John Jantsch, Amy Porterfield, Mark Schaefer ja yli kymmenen tuotemerkin asiantuntijoita), koska ne auttavat sinua hallitsemaan sosiaalisen median markkinointia Social Media Marketing Worldissa 2014.

Tämän vuoden huhtikuussa yli 1100 markkinoijaa 31 maasta osallistui Social Media Marketing World 2013 -ohjelmaan. Kuulet leikkeen Neal Schaffer, joka puhui konferenssissa tänä vuonna antamaan sinulle maun siitä, mistä on kyse.

Suosittelen lämpimästi sinua Tarkista se.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Ota yhteyttä Michael Britoon hänen kanssaan verkkosivusto tai päällä Viserrys.
• Katso kirja Tuotemerkkisi: Seuraava mediayhtiöja saa ilmaisia ​​latauksia kustakin luvusta sekä haastatteluja ja videoita.
• Katso Condé Nast, perinteinen mediayhtiö.
• Lisätietoja Nopea yritys ja Forbes.
• Pään yli punainen härkä nähdäksesi kuinka johdonmukainen sen viesti on.
• Lisätietoja Felix BaumgartnerAvaruussukellus Red Bullille.
• Katso kuinka IntelTyöntekijät luovat sisältöä.
• Tarkista KasvotPitkäaikaisen sisällön Liikkumisjohtaja blogi.
• Kokeile näitä analyyttisiä työkaluja: Demografiset tiedot Pro, Viisaussovellus ja SurveyMonkey kerätä yleisön älykkyyttä.
• Pään yli Epäilemättä ja Ebyline löytää freelance-kirjailijoita.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointimaailma 2014.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitkä ovat ajatuksesi tulla mediayhtiöksi? Jätä kommenttisi alla.