Kuinka haku, sosiaalinen media ja sisältö nopeuttavat yritystäsi: sosiaalisen median tutkija

Asiakkaasi saavat 99% tiedoistaan hakukoneet, sosiaalisen median viittaukset, online-uutissivustot ja kohdistettua sisältöä.

Jos yrityksesi EI OLE ratkaisujen joukossa, kun asiakkaasi etsivät, menetät.

Ja vaikka he löytävätkin sinut jollakin muulla tavalla, menetät silti, jos sinulla ei ole pakottavaa sisältöä pitää heidät kihloissa brändisi kanssa.

Ja niin sinun täytyyjulkaista, sinun on kerrottava tarinoita ja sinun on oltava kiinnostavia asiakkaillesi jotta he löytävät, pitävät sinusta ja luottavat sinuun.

Kirjassaan Kiihdytä! Siirrä yritystäsi eteenpäin haku-, sosiaalisen ja sisältömarkkinoinnin lähentymisen kautta, Arnie Kuenn ilmaisee sen yksinkertaisesti:

"Verkkokäyttäjät käyttävät sisällön kuluttajia, ja sinun on toimitettava houkutteleva sisältö, joka kiinnostaa heitä ja pitää heidät palaamassa lisää."

Tämä kirja kertoo onnistuneesta digitaalisesta julkaisemisesta ja tasaisesta sisällön laadusta. Kirjoittaja selittää, että jos sinä tee se oikein ja tavoittele laatua, tuotat sisältöä, joka:

• Houkuttelee linkkejä.
• Pakottaa ihmisiä jakamaan sen sosiaalisessa mediassa.
• Täyttää asiakkaidesi todelliset tarpeet.

Tässä sinun on tiedettävä Kiihdytä! kirjoittanut Arnie Kuenn.

Kirjoittajan tarkoitus

Arnie Kuenn kirjoitti tämän kirjan verkkosivustojen omistajille (se olet sinä!) saada sinut ajattelemaan kuin kustantaja.

Ja hänen pitäisi tietää jotain siitä, koska hän on itse julkaissut tämän kirjan. Kuenn ei kerro vain teoriaa, vaan kokemuksia omasta menestyksestään verkkomarkkinoijana ja julkaisijana!

Hän haluaa sinun ymmärtävän perusteellisesti:

• Kuinka digitaalinen julkaisu toimii.
• Miten luo sellaista sisältöä, jota asiakkaat etsivät.
• Miten varmista, että he löytävät sen ja jakavat sen.
• Kuinka kaikki nämä asiat lopulta tapahtuvat vahvistaa läsnäoloasi verkossa.

Mitä odottaa

13 luvussa (257 sivua), Kiihdytä! on lihava kirja. Se on erittäin analyyttinen ja looginen opas Internet-markkinointiin. Jos et ole kokenut Internet-markkinoija, tämä kirja antaa sinulle tarvitsemasi luottamuksen Suorita digitaalinen julkaisu sisällön, haun ja sosiaalisen median näkökulmasta.

Vaikka oletkin veteraani Internet-markkinoija, voit odottaa saada paljon vakaampi ote näistä käsitteistä ja kuinka kukin osallistuu julkaisuprosessiin.

Huomaat, että sisältöstrategia muistuttaa paljon polkupyöräketjun linkkejä. Nämä linkit ovat:

• Strategia
• Tutkimus
• Sisällön luominen
• Edistäminen
• Jakelu
• Linkkien luominen
• Mittaus

Kukin lenkki on elintärkeä paitsi koko ketjun vahvuudelle myös kaikkien linkkien on oltava yhteydessä toisiinsa (katkaise yksi linkki ja kaikki asiat hajoavat!).

Kohokohdat

Jokainen 13 luvusta toimii voimakkaana aivoriihinä seuraavaan sisältöosi. On kuitenkin olemassa joitakin keskeisiä käsitteitä että minun on pakko korostaa.

# 1: Kohdista liikenteesi avainsanatutkimuksen avulla

Avainsanoilla on voimakas rooli a sisällön markkinointistrategia. Ne ovat perusviestintäväline etsijän ja hakukone, joka edustaa hakijan ääntä ja kiinnostusta. Näin ideoita asiaankuuluville avainsanoille ja lauseille:

• Mitkä ovat avaintermit, jotka tunnistat toimialallesi?
• Onko tuotteitasi eri tyylejä tai värejä?
• Onko sinulla malli- tai sarjanumeroita, joita joku saattaa etsiä?
• Olisiko tuotteesi tai palvelusi luokiteltu eri tavalla alueittain vai jopa maittain? Esimerkiksi yksi hakija voi hakea "autovakuutus" ja toinen "autovakuutus".
• Harkitse tuotteitasi tai palveluitasi komponenttien mukaan. Jos esimerkiksi myyt leikkivälineitä, mitkä ovat myymiesi leikkivälineiden komponentit: keinutarvikkeet, liukumäet, apinatankot jne.?
• Määritä markkinatutkimuksestasi, minkälaisia ​​kysymyksiä ihmiset kysyvät toimialastasi. Annavatko nämä kysymykset sinulle uuden käsityksen siitä, miten tuotteesi nähdään, jota et ollut aiemmin harkinnut?

Muista, että avainsanojen ja lauseiden ideoinnissa pääidea on ajattele kuin etsijä ja aseta itsesi hänen kenkiinsä.

# 2: Sisältö on säilytettävä onnistumiseksi

Sisältö tarvitsee jatkuvaa huoltoa menestyäkseen. Et voi sivuuttaa huoltoa. Sisältösi edustaa brändiäsi ja osaamistasi - kykyäsi vastata asiakkaiden tarpeisiin. Online tai offline, julkaisemasi sisältö on pidettävä ajan tasalla, jotta se pysyy merkityksellisenä, ajankohtaisena ja tarkkana.

Tässä on joitain yleisiä sisältöongelmia, jotka leviävät huollon laiminlyönnistä:

• Vanha, epätarkka tai merkityksetön sisältö
• Katkenneet linkit sisällössä
• Käytäntömuutokset, jotka voivat vaikuttaa sisältöön
• Epäjohdonmukaisuus tuotemerkkityylin kanssa
• Epätarkat tai puuttuvat metakuvaukset

Aloittaa seuranta nykyiset sisältökohteet, sinun on tehtävä sisällön tarkastus, johon kuuluu yksinkertaisen Excel-taulukko että inventoida.

Lopulta haluat säilyttää sisältöä, joka:

• Onko asiaankuuluva, ajankohtainen ja hyödyllinen.
• Täyttää organisaation tavoitteet.
• Lisää arvoa asiakkaidesi kokemukseen.

# 3: Linkkien asianmukainen käyttö sisällön optimointiin

Linkkien käsittelytapa on merkittävä osa hakukoneoptimointia. Tärkeintä on tee selväksi, mihin linkki vie kävijät- älä yllättele heitä. Epäselvän tai yleisen sanan, kuten “napsauta tästä”, käyttö ankkuritekstinä on vähemmän tehokas linkitysstrategia kuin selkeiden ja tarkkojen sanojen käyttö.

Tässä ovat joitain linkkivinkkejä:

• Linkki värin tulee olla erilainen kuin pääteksti— Useimmat ihmiset odottavat sen olevan sininen ja alleviivattu, joten kannattaa ehkä pitää tämä mielessä, kun asetat tyylisivua.
• Korostamiesi sanojen (ankkuritekstien) tulisi olla hyvä vihje linkitettävään sisältöön. Yritä olla lähettämättä kävijääsi sivulle, jota he eivät odota.
• Katkenneet linkit näyttävät huolimattomilta ja antaa vaikutelman, että olet unohtanut sivun. Sekä käyttäjät että hakukoneet pahoittelevat rikkinäisiä linkkejä.
• Hakukoneet haluavat nähdä linkkejä sisällössäsi, ja sisäiset linkit ovat helpoin tapa saavuttaa se. Sisäiset linkit ovat vihjeitä verkkosivustosi osuvuudesta.
• Kun käytät sisäisiä linkkejä, vältä yleistä ankkuritekstiä kuten “Haluatko lukea lisää? Klikkaa tästä." Uudelleen, hakukoneet haluavat nähdä osuvuuden ankkuritekstissä. Osuvuuden varmistamiseksi varmista, että linkkien ankkuriteksti vastaa linkitetyn sivun otsikkoa, olipa kyseessä sitten sivustosi tai toisen verkkosivuston sivu.
• Ennen kaikkea linkkien pitäisi ohjaa käyttäjät sivulle, joka on osoitus heidän parhaillaan sitouttamastaan ​​sisällöstä. Käyttäjien ohjaaminen pois käsillä olevasta aiheesta on varma tapa menettää huomionsa.

# 4: Käytä sosiaalista mediaa sisällön mainostamiseen - oikea tapa

Sosiaalisen median suurin arvo on, että se on sosiaalista. Sinulla on mahdollisuus harjoittaa ja olla vuorovaikutuksessa potentiaalisten asiakkaiden kanssa lisäämällä tunnetta ja mukavuutta tuotekuvaan.

Motor Lodge Prescottissa, AZ on loistava esimerkki pienyrityksistä, jotka tekevät tämän Facebookissa. He ovat luoneet seurattavansa noin 1600 fania sivuilleen ja pitävät heitä ajan tasalla elämä hotellissa (vaikka suurin osa heidän seuraajistaan ​​eivät halua heti viettää yötä Prescott).

Heidän menestyksensä tulee ensinnäkin laadukkaasta verkkosivustosta, joka osoittaa kuka he ovat, houkuttelee kävijöitä ja on helposti navigoitavissa.

Toiseksi he lähettää jatkuvasti mielenkiintoista sisältöä Facebookiin, kuten tarinoita asukkaasta kissa Shadow, ja kutsuja faneille "tulla kotiin hyvästä suihkusta". Heidän päivityksensä kohtele seuraajia ystävinä ja mikä vielä tärkeämpää, maanläheiset viestit kannustaa kommentoimaan ja vuorovaikutukseen.

Kolmanneksi heidän päivityksensä eivät välttämättä koske heitä, vaan tarjoavat pikemminkin syitä tulla Prescottiin, AZ. Tämäntyyppiset päivitykset eivät kuulosta mainonnalta, mutta viime hetken lomille tämä viehättävä pikkukaupunki on useimpien faniensa tutkassa, ja heillä on syytä jäädä majataloon!

Voit tehdä tämän myös rakentamalla suhteita Facebookiin, jotta kun sinulla on mainostettavaa sisältöä, sinulla on yleisö, joka on valmis vastaanottamaan sen. Katso:

Henkilökohtainen vaikutelma

Kiihdytä! on poikkeuksellinen kirja ja nyt kun olen lukenut sen, olen valtava Arnie Kuennin fani! Jos luet sen, näet miksi.

Rakastan, että hän puhuu jostakin usein unohdetusta asiasta, joka on digitaalisen julkaisemisen ytimessä: että kyse ei ole pelkästään sisältömarkkinoinnista ja sosiaalisesta mediasta. Kaukana siitä!

Kulissien takana on paljon työtä online-läsnäolon lisäämiseksi. Asiat, kuten tutkimus, linkkien luominen, sisällön kuratointi, sisällön tarkastaminen, hakukoneiden toiminnan ymmärtäminen, maineen hallinta ja muut toiminnot, jotka ovat erittäin tärkeitä osia digitaalisessa julkaisuprosessissa - ja ne kaikki selitetään hyvin tässä kirjassa.

Tästä kirjasta löytyy valtava arvo ja erityisesti joitain vinkkejä; esimerkiksi miten Lähetä linkkipyyntöjä, joita ei poisteta, ja miten lähestyä bloggaajia, jotka ovat pois liigastasi. Hän jopa selittää miten kehittää räätälöity piki. Sanoa, että tämä on hieno kirja, on vähättelyä. Joten jos teet liiketoimintaa verkossa, sinun on ehdottomasti luettava Kiihdytä!

Jos sosiaalisen median tutkija voisi antaa tälle kirjalle 6 tähden arvosanan, tekisimme! Mutta sellaista ei ole, joten a täysi 5 tähden luokitus täytyy tehdä!

Mitä mieltä sinä olet? Jätä kysymyksesi ja kommenttisi alla olevaan ruutuun.