Promoted Pins: Kuinka mainostaa Pinterestissä: Social Media Examiner

Käytätkö Pinterestin mainostamia nastoja?

Haluatko löytää miten ne toimivat?

Tutkiessani kaikkea mitä sinun tarvitsee tietää Pinterestin mainostetuista nastoista, haastattelen Vincent Ng: tä.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijoita ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Haastattelen tässä jaksossa presidentti Vincent Ng: tä MCNG-markkinointi ja kirjoittaja Pinterest voittoihin Pintalysis-palvelun avulla. Vincent auttaa yrityksiä menestymään Pinterest-markkinoinnin ja visuaalisen sosiaalisen median avulla.

Vincent tutkii Pinterestin mainostamia nastoja.

Huomaat, mitä uutta on mainostetuilla nastoilla.

Jaa palautteesi, lue näyttelymuistiinpanot ja hanki alla olevassa jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Mainostetut nastat

Perustasolla, Vincent sanoo, mainostetut nastat ovat Pinterest-mainontaa. Kun selaat Pinterest-syötteesi ja näet tapin kohdalla “Promoted by”, se tarkoittaa, että se on mainontaa. Hän toteaa, että kaikkien mainostettavien nastojen on oltava julkisia nastoja, ja sanoo, että voit jopa mainostaa jotain, jonka olet jo kiinnittänyt!

Mitä uutta on mainostetuilla nastoilla?

Pinterest ilmoitti äskettäin mainostetut videonastat, joka tällä hetkellä on tarkoitettu erityisesti mobiililaitteiden käyttäjille. Nämä nastat esittävät animoitua GIF-tiedostoa ja johtavat sinut täydelliseen videoon, kun napsautat niitä.

Mikä on todella hienoa, Vincent jakaa, että voit laittaa enintään kuusi uutta nastaa videon alle mainostettuun tappiisi ilman lisäkustannuksia. Kuusi uutta nastaa näkyvät videon alla karusellina, ja voit käyttää niitä tuotteen mainostamiseen videossa tai jakaa lisätietoja siitä.

Vaikka videonastat lähettävät käyttäjiä tällä hetkellä kolmansien osapuolten pelaajille, kuten YouTubelle, katsomaan nastassa mainostettua videota, Pinterest toimii omillaan natiivivideosoitin, joka otetaan pian käyttöön kaikille. Kun ihmiset ovat käytettävissä, ihmiset voivat lataa videoita suoraan Pinterestiin.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, minkä videon pituudet Vincent on nähnyt Pinterestissä.

Mitä voit tehdä mainostetuilla nastoilla?

Vincent sanoo, että voit tavoittaa suuren yleisön mainostetut nastatja että Pinterest antaa sinun luoda mainoskampanjoita, jotka perustuvat kolmeen liiketoiminnan päätavoitteeseen: tietoisuus, sitoutuminen ja liikenne.

Bränditietoisuutta edistävien kampanjoiden avulla voit mainostaa yleisösi ja maksaa tuhannen näyttökerran perusteella. Sitouttamiskampanjoissa sinua veloitetaan aina, kun joku napauttaa ja suurentaa nastaa, kiinnittää nastan uudelleen, tallentaa nastasi tai napsauttaa nastaa. Liikennekampanjoiden aikana maksat jokaisesta napsautuksestasi.

Vincent sanoo, että mainostetuista nastoista on hienoa, että maksat vain suorasta mainonnasta, mikä tarkoittaa, että jos käyttäjä napsauttaa jonkun osuutta mainostetusta nastasta, kyseinen napsautus on sinulle ilmainen. Itse asiassa Pinterest sanoo, että käyttäjät saavat keskimäärin 30% ilmainen sitoutuminen kun he toteuttavat mainostettuja pin-kampanjoita.

Mikä kampanjatyyppi on kustannustehokkain? Vincent sanoo olevansa samaa mieltä Pinterest-ikäisensä kanssa Alisa Meredith ja Jeff Sieh, joiden molempien mielestä napsautuskohtaiset hintakampanjat tarjoavat parhaan mahdollisen vaihtoehdon sitoutumis- ja sitouttamiskampanjoillesi.

Miksi? Noin 80% Pinterestin käyttäjistä käyttää sovellusta mobiililaitteella, joten he suurentavat tappiasi saadaksesi paremman kuvan tuotteestasi. Jos se ei ole mitä he haluavat, he eivät välttämättä napsauta sitä.

Vincentin mukaan on myös mahdollista suorittaa jaettuja testejä mainostetuilla nastoilla, koska kukin kampanjatyyppi tarjoaa saman tason tiedot. Kun olet suorittanut testisi, siirry mainontapaneeliin ja vie tiedot nähdäksesi, mikä kampanjatyyppi on kustannustehokkaampi vaihtoehto yrityksellesi

Pinterest tarjoaa myös mainostettujen piikkien käyttäjille vankan kohdistusominaisuudet, Vincent sanoo, mukaan lukien avainsanat ja kiinnostuksen kohteet.

Pinterest-käyttäjiä pyydetään seuraamaan viittä kiinnostuksen kohteetta ilmoittautuessaan, ja heillä on myös kiinnostuksen kohteiden ala-alueita. Esimerkiksi joku voi seurata Matkailu-ohjelmaa, samoin kuin Kulttuurimatkailun ja Romanttimatkailun alaaiheita.

Se on myös mahdollista kohde yleisön mukaan, jonka Vincent sanoo olevan suhteellisen uusi ja todella jännittävä. Voit esimerkiksi lähettää sähköpostilistan ja Pinterest löytää samanlaisen yleisön tai käyttää muunnospikseliä kohdistaa ihmisille, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi, ihmisiin, jotka ovat käyttäneet verkkotunnukseesi liittyviä nastoja, ja lisää.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja siitä, mistä mainostetut nastat ovat saatavilla, ja Pinterestin lähestymistavasta samanlaisiin yleisöihin.

Mitä mainostettu PIN-kampanja maksaa?

Vincent sanoo, että kun teet napsautuskohtaisen kampanjan tai sitoutumiskampanjan, Pinterest antaa sinulle kustannusarvion kohdistamiesi avainsanojen ja kiinnostuksen kohteiden perusteella. Sinun pitäisi odottaa maksavan vähintään 1 dollari napsautuksesta.

Jos osallistut bränditietoisuuskampanjaan, vähimmäiskulutus on 5 dollaria. Työskenneltyjen kampanjoiden perusteella Vincent sanoo, että haluat kuluttaa rahaa alle 1–3 dollaria napsautuksesta.

Kuinka usein korostetut nastat näkyvät käyttäjän näkökulmasta hänen syötteessään? Vincent sanoo keskimäärin kerran 20: ssä nastassa kotirehussa.

Hän selittää, että orgaaniset nastat sekoitetaan yleensä mainostettujen nastojen kanssa, mutta hän huomauttaa, että jos mainostaja maksaa melko korkean tarjouksen termistä, kuten "sukat", heidän tapinsa näkyy todennäköisesti numeron 2 tapissa.

Vincent uskoo, että Pinterest haluaa varmistaa, että kaikki näyttää mahdollisimman luonnolliselta, joten he eivät halua mainosten erottuvan. Itse asiassa et edes huomaa, että jokin on mainos, ennen kuin olet lukenut, että se on "ylennetty" tappi.

Vincent toteaa myös, että vaikka ostettavat nastat, jotka sallivat ihmisten ostaa tuotteen Pinterest-järjestelmässä tarvitsematta käydä kauppiaan verkkosivustolla, suljettiin kerran mainostamatta, Alisa Meredith sanoo, että näin ei enää ole.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi kuulla, kuinka Vincent ehdottaa markkinoijille lähestymistapaa avainsanoilla.

Pinterest-kampanjavinkkejä

Vincent sanoo, että ensimmäinen asia on testata jokainen tappi orgaanisesti. Sitten voit mainostaa nastoja, joilla on kovaa sitoutumista, koska sinulla on jo positiivista palautetta niistä.

Vincent sanoo, että hänen paras neuvo (joka ei välttämättä liity mainostettuihin nastoihin) on kirjoita URL-osoite esimerkiksi www.pinterest.com/topics/ ja sitten avainsana, jota yrität tutkimusta. Tämän avulla näet, kuinka moni ihminen seuraa tiettyä kiinnostusta tai aihetta.

Esimerkiksi, Matkustaa 40 miljoonaa ihmistä seuraa sitä, joten tiedät, että se on kuuma aihe. Sosiaalinen media seuraajia on paljon vähemmän, joten saatat ajatella, että se on markkinarako. Sinun tarvitsee vain päättää, onko yleisö riittävän suuri mainostamaan.

Kun on kyse Pinterest Analyticsista, Vincent sanoo, että on paljon vaihtoehtoja seurattavaksi. Voit selvittää, kuinka monta ihmistä napsauttaa nastasi, kuinka monta ihmistä tekee lähikuvia ja kuinka monta piikkiäsi syntyy. Voit myös nähdä, napsauttavatko useat miehet tai naiset nastaa tai mitkä maantieteelliset sijainnit antavat sinulle paremman tulosprosentin.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja split testeistä ja siitä, minkä tyyppiset kampanjat näyttävät toimivan paremmin kuin muut.

Viikon löytö

Tämän viikon Discovery tulee Madalyn Sklar. Sitä kutsutaan Lähettäjät, ja se on kuin sinulla olisi soittajan tunnus sähköpostille. Lähettäjät hankkivat tietoja lähettäjän sähköpostitilin perusteella ja antavat sinulle kaiken hänestä.

Lähettäjät antavat sinulle henkilön nimen, arvonimen ja biotiedot sekä linkit hänen Twitter-, LinkedIn- ja Facebook-tileilleen. Se jakaa viimeiset twiitit, Twitter-seuraajamääränsä ja linkit kyseisen henkilön Google-hakuun.

Voit jopa siirtyä lähettäjiin omalla tililläsi ja muokata tietojasi.

Lähettäjät toimivat useimmilla sähköpostitileillä. Sinun tarvitsee vain antaa lähettäjille lupa nähdä tilisi, eivätkä he tallenna, jaa tai lue mitään sähköpostiviestien sisältöä. Lähettäjät yksinkertaisesti etsivät ja etsivät verkosta ihmisten yhteystietoja.

Toistaiseksi Senders on beetaversiossa ja ilmainen.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten lähettäjät toimivat sinulle.

Kuuntele esitystä!

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Lue lisää Vincentistä hänen verkkosivusto.
• Tutkia videolla mainostetut nastat.
• Katso Lemmikkien salainen elämäja elokuvan videon mainostama tappi.
• Lue lisää Pinterestin tulevista natiivivideosoitin ja katsella a esimerkkivideo.
• Tarkista mainostetut nastat ja bonus sitoutuminen saat.
• Lisätietoja Alisa Meredith ja Jeff Sieh.
• Tutustu Pinterest mobiilitilastot.
• Lisätietoja Pinterestistä kohdistusominaisuudet, kuten yleisöön kohdistaminen.
• Katso Pinterest kuukausittaiset hakutiedot.
• Harkitse ostettavat nastat ja oppia lisää niistä.
• Tutustu Pinterest-aiheisiin, kuten Matkustaa ja Sosiaalinen media.
• Tarkista Lähettäjät.
• Katso viikoittainen sosiaalisen median markkinoinnin keskusteluesitys perjantaisin kello 8.00 Tyynenmeren alueella Huzza.iotai viritä Facebook Live -palveluun.
• Lue Sosiaalisen median markkinointialan raportti 2016.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet Pinterest-mainonnasta? Jätä kommenttisi alla.