YouTube-mainosten käytön aloittaminen: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko markkinoida tuotteitasi tai palveluitasi YouTubessa? Mietitkö, miten perustetaan YouTube-videomainoskampanja?

Tässä artikkelissa opit mainosten näyttämisestä YouTubessa Google Ads -hallintapaneelin kautta.

# 1: linkitä YouTube-kanava Google Adsiin

Ennen kuin aloitat YouTube-videomainoskampanjasi, sinun on linkitettävä YouTube-kanava Google Adsiin, jotta tiedot voivat virrata Google Adsiin.

Voit tehdä tämän avaamalla Google Ads ja napsauta Työkalut ja asetukset -painiketta ruudun oikeassa yläkulmassa. Napsauta ponnahdusvalikossa Asetukset-kohdassa Linkitetyt tilit.

Vieritä Linkitetyt tilit -sivulla alaspäin ja valitse YouTube.

Napsauta sitten + -painiketta ja seuraa ohjeita YouTube-kanavasi linkittämiseksi.

# 2: Luo uusi videomainoskampanja Google Adsissa

Nyt olet valmis luomaan YouTube-kampanjasi. Aloita avaamalla vasemmalla oleva Kampanjat-välilehti. Napsauta sitten yhtä sinistä + -painiketta ja valitse ponnahdusvalikosta Uusi kampanja.

Valitse seuraavalla sivulla kampanjatavoite, joka voi olla hieman hämmentävä kampanjaa määritettäessä. Monet mainostajat sekoittavat tavoitteet konversioihin ja ajattelevat, että jos he eivät aseta tavoitetta, tuloksia ei seurata. Tulosseuranta on erillinen näistä kampanjatavoitetyypeistä.

Jos suoritat YouTube-kampanjaa ensimmäistä kertaa, suosittelen Luo kampanja ilman tavoitteen opastusta. Tämä vaihtoehto antaa sinulle täydelliset hintatarjousvaihtoehdot, jotta voit aloittaa manuaalisen katselukohtaisen hinnan (CPV) asettamisesta. Kun sinulla on tarpeeksi tietoja ja tuloksia, katso muita tavoitteita.

Kun aloitat minkä tahansa muun tavoitetyypin kanssa, et usein saa näyttökertoja, koska Googlella ei ole tietoja, joiden kanssa työskennellä. Jos näin tapahtuu tililläsi, luo uusi kampanja ja määritä kampanja ilman tavoitetta.

Valitse sitten kampanjatyypiksi Video.

Voit näyttää sekä video- että kuvamainoksia YouTubessa. Tässä on videomainostyyppien yhteenveto:

• Ohitettavat videomainokset näytetään ennen päävideota, sen aikana tai sen jälkeen. Käyttäjät voivat ohittaa nämä mainokset 5 sekunnin kuluttua.
• Ei-ohitettavat videomainokset näkyvät ennen päävideota, sen aikana tai sen jälkeen. Nämä mainokset voivat olla 15 tai 20 sekuntia alueellisista asetuksista riippuen.
• Puskurimainoksia ei myöskään voi ohittaa. He toistavat päävideossa ja voivat olla jopa 6 sekunnin pituisia.

Tässä esimerkissä valitse kampanjan alatyypiksi Mukautettu videokampanja ja valitse sitten Jatka.

Valitse hintatarjousstrategia ja budjetti

Kirjoita seuraavalle sivulle kampanjasi nimi.

Valitse hintatarjousstrategiaksi Korkein katselukertakohtainen hinta. Yleensä CPV on välillä 0,05 - 0,12 dollaria. Jos asetat hintatarjouksen etkä saa näyttökertoja, nosta hintatarjoustasi.

Budjetiksi voit valita päiväbudjetin (suositukseni) tai kampanjan kokonaisbudjetin.

Seuraavaksi voit asettaa aloitus- ja lopetuspäivän, jos haluat. En yleensä aseta lopetuspäivää, koska pidän silmällä kampanjoitani ja lopetan ne tarvittaessa manuaalisesti.

Aseta toimitustavaksi Vakio. Jos valitset Acceleratedin, Google käyttää päiväbudjettisi niin pian kuin mahdollista, eikä budjetti välttämättä kestä koko päivää.

Valitse Verkot

Valitse Verkot-kohdasta YouTube-videot ja poista valinta YouTube-hakutuloksista ja videokumppaneista Display-verkostossa. Jos haluat näyttää mainoksiasi näissä sijoitteluissa, määritä toinen kampanja, jotta tietosi ovat tarkempia.

Valitse seuraavaksi kieli ja aseta sijaintisi joko maalle tai paikalle (jos haluat näyttää mainoksiasi vain paikallisesti). Jos valitset Tarkennettu haku, voit asettaa sijainnin myös säteen mukaan.

Aseta sisällön poissulkemiset

Sisällön poissulkemisten avulla voit määrittää ja valita, missä haluat mainostesi näkyvän.

Valitse Varastotyyppi-kohdasta tuotemerkillesi sopiva mainosjakauma. Vaihtoehdot ovat Laajennettu, Vakio (suositus) ja Rajoitettu.

Poissuljetun sisällön vaihtoehtojen avulla voit poistaa arkaluonteiset luokat ja luokat, jotka eivät liity yritykseesi.

Poissuljetut tyypit ja tunnisteet -vaihtoehtojen avulla voit kieltää mainostesi näyttämisen sisällössä, joka ei vastaa tuotemerkkiarvojasi.

Napsauta Lisäasetukset nähdäksesi lisää poissulkemisvaihtoehtoja.

Laitteet-kohdassa voit valita, millä laitteilla haluat mainostesi näkyvän (tietokoneet, matkapuhelimet, tabletit ja TV-näytöt). Haluat ehkä luoda erilliset kampanjat kullekin laitteelle, jotta näet tiedot tarkasti.

Käytä näyttötiheyden rajoitusta, jotta voit välttää yleisön ärsyttämisen näyttämällä mainoksiasi aina, kun he menevät YouTubeen.

Voit myös asettaa mainosten esitysaikataulun, mutta useimmat mainostajat eivät vaivaudu tekemään mitään täällä.

Käytän kuitenkin erilaista lähestymistapaa, koska haluan tietää, mitkä päivät ja suunnilleen mihin aikaan kampanjani toimivat hyvin (vai eivät). Tätä varten asetin 4 tunnin ikkunat jokaiselle päivälle, jolloin näytän mainoksia. Tämän ansiosta voin säätää hintatarjoustani päivän / ajan mukaan.

Jos maanantai 16.00–20.00 toimii hyvin, tarjoan aggressiivisesti, jotta en jää huutokauppaan. Jos torstaina kello 20.00–12.00 alituotan budjettini tai tuhlaan sitä, tarjoan negatiivisen säästön mainontadollareilleni.

# 3: Määritä mainosryhmät ja yleisökohdistus

Seuraava vaihe on mainosryhmien määrittäminen. Sen sijaan, että mainosryhmät olisit nimetty "mainosryhmä 1", "mainosryhmä 2" ja niin edelleen, käytä kuvaavia nimiä. Jos esimerkiksi määrität mainosryhmän avainsanoille kohdistamista varten, voit nimetä mainosryhmän Avainsanat.

Määritä yleisösi ja väestötiedot

Sinulla on paljon vaihtoehtoja kohdistaa yleisösi YouTubessa. Voit tehdä kohdistuksesta niin kapean tai leveän kuin haluat. Päätös on sinun.

Aloita valitsemalla kohdeyleisösi sukupuoli, ikä, huoltajuus ja kotitalouden tulot.

Napsauta Yleisöt nähdäksesi nämä lisäasetukset kohdistuksen hienosäätöön:

• Affiniteetti ja mukautettu affiniteetti: Affiniteetti on pitkäaikainen kiinnostus, jota joku kiinnostaa aiheeseen tai luokkaan. Voit luoda oman suhdeyleisönsä kiinnostuksen kohteiden, URL-osoitteiden ja paikkojen avulla.
• Sisäiset markkinat: Nämä ovat ihmisiä tietyn tuotteen tai palvelun markkinoilla. He ovat etsineet avainsanaa tai avainsanaa viimeisten 14 päivän aikana.
• Elämän tapahtumat: Nämä ovat yleisöjä, jotka ovat muuttaneet äskettäin, ostaneet kodin, jääneet eläkkeelle, naimisiin ja niin edelleen.
• Mukautetun tarkoituksen kohdeyleisö: Lisää vähintään 50 tiiviisti neulottua avainsanaa, jotta voit määrittää oman aikomuksen omaavan yleisön. Tämän jälkeen Google yrittää näyttää mainoksiasi ihmisille, jotka etsivät näitä avainsanoja.
• Uudelleenmarkkinointi: Tämä on tehokkain yleisösi. Nämä ovat ihmisiä, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi tai aloitussivullasi tai katsoneet mitä tahansa YouTube-videoitasi.

Pienennä kattavuuttasi avainsanoilla, aiheilla ja sijoitteluilla

YouTuben avulla voit näyttää mainoksiasi avainsanojen perusteella, jotka liittyvät YouTube-videoon, kanavaan tai verkkosivustoon, josta kohdeyleisösi on kiinnostunut. Kirjoita Avainsanat-osioon oikealla oleva avainsana (kuten "videomarkkinointi") ja näet luettelon potentiaalisista avainsanoista, joihin voit kohdistaa. Napsauta vain ehdotettua avainsanaa lisätäksesi sen vasemmalla olevaan luetteloon.

Aiheet-kohdassa voit valita tiettyjä aiheita YouTube-videomainostesi kohdistamiseen. Havainnollistaakseni, jos päätät kohdistaa yrityspalveluihin, videomainoksesi näytetään videoissa neuvontaan, yritystapahtumiin, verkkokauppaan ja vastaaviin aiheisiin.

Sijoittelut-kohdassa voit kohdistaa tiettyihin videoihin, kanaviin tai verkkosivustoihin Google Display -verkostossa tai YouTubessa.

Pro-vinkki: Testaa jokainen yleisö omassa mainosryhmässään, jotta näet, mitkä toimivat parhaiten. Muista, että jokainen kampanja on erilainen ja mikä voi toimia sinulle, ei välttämättä toimi muille.

# 4: Aseta hintatarjous

Seuraava vaihe on asettaa korkein katselukertakohtainen hintatarjous, joka on summa, jonka olet valmis maksamaan katselusta. Näkymä on, kun joku katsoo videotasi vähintään 30 sekuntia (tai loppuun saakka, jos se on lyhyempi) tai napsauttaa mainostasi. Joten jos joku napsauttaa Ohita mainos -painiketta 8 sekunnin kuluttua, saat ilmaisen tuotemerkin ja mainonnan.

Suosittelen, että aloitat noin 0,10 euron hintatarjouksella, ja kun alat saada näyttökertoja, säädä hintatarjousta tulostesi perusteella.

Jos haluat näyttää videomainoksesi suuren liikenteen videoissa (suosituin sisältö), säädä hintatarjoustasi.

# 5: Luo YouTube-videomainoksesi

Vaakasuorien videoiden (16: 9) ohella voit nyt ladata neliömäisiä (1: 1) ja pystysuoria (9:16) videoita YouTubeen. Neliömäiset ja pystysuorat videot lisäävät luovuutesi luovuuteen ja sopivat käyttäjän luonnolliseen tarkoitukseen katsella videota pystysuorassa tilassa pitäen älypuhelinta. Pidä mielessä, että yli 75% YouTuben katseluajasta tapahtuu älypuhelimissa ja tableteissa.

Erilaisten videomainosten luominen kampanjoihisi auttaa sinua houkuttelemaan katsojia paremmin.

Jos haluat käyttää videota mainoksessasi, sinun on ensin ladattava se YouTubeen (jos et ole vielä tehnyt niin). Kopioi sitten videon URL-osoite ja liitä se Luo videomainos -osioon mainosasetuksessasi.

Pro-vinkki: Mainosryhmässä tulisi olla vähintään kaksi tai kolme videomainosta, jotta voit jakaa testin. Luo eri versioita samasta mainoksesta.

Valitse videomainosmuodoksi In-Stream-mainosvideo. Huomaa, että in-stream-mainokset voidaan ohittaa viiden sekunnin kuluttua.

Kirjoita seuraavaksi lopullinen URL (minne ihmiset menevät napsautettuasi mainostasi) ja näkyvä URL (mainoksessa näkyvä URL). Molempien URL-osoitteiden on oltava samassa verkkotunnuksessa, muuten mainostasi ei hyväksytä.

Toimintakehotuksen sisällyttäminen on tärkeää, koska haluat, että katsoja napsauttaa toimintakehotuspainiketta ja käy verkkosivustollasi. Anna toimintakehotus ja otsikko tarvittaessa.

Täydentävä banneri antaa sinulle enemmän YouTube-kiinteistöjä työpöydällä. Banneri näkyy näytön yläosassa videon oikealla puolella. Bannerin koko on 300 x 60 px. Huomaa, että banneri näkyy edelleen näytöllä, vaikka mainos olisi ohitettu.

Näin videomainos näyttää katselusivulla, jossa on toimintakehotuspainike ja täydentävä banneri.

Kun olet määrittänyt mainoksen, napsauta Tallenna ja jatka viimeistellaksesi videomainoskampanjasi.

Pro-vinkki: Sinä pystyt uudelleenmarkkinointi kaikille, jotka ovat katsoneet yhtä YouTube-videotasi videomainoksen tai bannerimainoksen kanssa Google Display -verkostossa tai YouTubessa. Uudelleenmarkkinointiyleisön rakentamiseksi sinun on tavallisesti saatava kävijä verkkosivustollesi, mikä edellyttää, että hän napsauttaa mainosta. Uudelleenmarkkinointiluettelon luominen YouTube-videosi katsojien kanssa maksaa murto-osan hakuun, näyttöön tai muuhun mainokseen verrattuna.

Sinun ei tarvitse tuoda kävijää verkkosivustollesi laittaaksesi hänet uudelleenmarkkinointiluetteloon. Niin kauan kuin katsoja on katsonut videotasi YouTubessa tai johonkin verkkosivustoon upotettua videota, voit rakentaa uudelleenmarkkinointiluettelosi tai yleisösi erittäin alhaisin kustannuksin.

Johtopäätös

YouTube-videomainokset ovat yksi tehokkaimmista ja tehokkaimmista tavoista saada liidejä, lisätä myyntiä ja lisätä tuotemerkkitietoisuutta. Mittarit, joita kannattaa pitää silmällä, riippuvat kampanjasi tavoitteista.

Jos haluat kasvattaa tuotemerkkitietoisuutta, myydä tuotteita, lisätä rekisteröitymisiä tai rakentaa sähköpostilistaa, seuraa videon katselunopeutta. Katseluprosentti on hyvä osoitus siitä, kuinka houkuttelevat katsojat löytävät videomainoksesi. Mitä korkeampi osuus, sitä kiinnostuneemmat katsojat ovat sisällön suhteen. Etsin tyypillisesti vähintään 20 prosentin katselukertaa. Jos katseluprosentti on alle 20%, harkitse mainosten tai kohdistuksen muuttamista.

Jos tavoitteenasi on ohjata liikennettä verkkosivustollesi tai aloitussivullesi, napsautussuhde (CTR) on oikea mittari, jota kannattaa tarkastella ja optimoida.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko perustanut yrityksellesi YouTube-videomainoskampanjan? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita YouTube-markkinoinnista:

• Opi saamaan videosi löydetyksi YouTubesta.
• Löydä kuusi työkalua, joiden avulla voit parantaa YouTube-videoidesi näkyvyyttä.
• Löydä kolme helppoa tapaa lisätä aikaa, jonka ihmiset viettävät videoidesi katseluun YouTubessa.