Kuinka yleisö reagoi podcasteihin: Uusi tutkimus: Sosiaalisen median tutkija

Halusitko päästä podcastingiin?

Mietitkö, onko podcasteilla edelleen sitoutunut yleisö?

Tässä artikkelissa löytää oivalluksia uudesta tutkimuksesta, joka osoittaa, kuinka kuuntelijat kuluttavat podcast-sisältöä ja mikä saattaa estää ihmisiä kuulemasta.

# 1: Podcast-kuuntelijakunta ylläpitää tasaista kasvua

Tammikuun 2017 puhelinkysely, johon osallistui 2000 ihmistä Edison Research (Ääretön soittaa 2017) paljasti, että vain 60% ihmisistä tunsi mitä podcasting edes tarkoitti. (Heidän arvionsa mukaan noin 168 miljoonaa ihmistä.) Lisäksi vain 40% vastaajista (noin 112 miljoonaa ihmistä) on kuunnellut podcastia lainkaan.

Jos 40% ihmisistä ei tiedä mikä podcast on, ovatko podcastit arvoisia aikaa ja rahaa luomiseen? Pitäisikö mainostajien edes vaivautua, jos kukaan ei aio kuulla heidän mainoksiaan?

Sosiaalisen median tutkijan vuoden 2017 sosiaalisen median markkinointiraportti huomasi, että 60% yli 5700 vastaajasta ei aio käyttää podcastingia tulevana vuonna. Se on ollut käytössä jo yli vuosikymmenen ajan, mutta sen suosio tai käyttöönotto ei kasva yhtä nopeasti kuin muun tyyppinen sisältö, kuten visuaalinen sisältö.

Silti 45% vastaajista haluaa oppia lisää podcastingista.

Se, että markkinoijat eivät luo omia podcasteja, ei tarkoita sitä, etteivät he upota varpaitaan uima-altaaseen. Tuore tutkimus Silta-arviot podcast-mainoskulutuksen projektit kasvavat 27% ja saavuttavat lähes 250 miljoonaa dollaria vuoden 2017 loppuun mennessä, kun ne olivat vuonna 2016 noin 190 miljoonaa dollaria.

Ottaa mukaan

Podcasting ei tietenkään ole täysin kuollut vedessä. Itse asiassa podcasteja kuuntelevien ihmisten määrä kasvaa samankaltaisella vauhdilla kuin ihmiset, jotka kuuntelevat online-radiota Pandoran tai Spotify-palvelun kautta. Edison Researchin mukaan niiden ihmisten määrä, jotka kuunnella podcasteja kuukausittain kasvoi 7% vuosina 2015--2017 (17% - 24%) ja kuukausittainen online-radio nousi 8% 53%: sta 61%: iin samana ajanjaksona.

Vaikka podcastien ja musiikkipalvelujen vertaaminen ei ole aivan omenoita omenoiden kanssa (puhuminen musiikkiin verrattuna), sen perustasolla kaikki audiosisältö ja markkinoijien on tehtävä tarjoa sisältöä, joka houkuttelee ihmisiä, aivan kuten minkä tahansa muun alustan kohdalla. Podcasterien onneksi Applen äskettäisen ilmoituksen ansiosta tietää, mitä kuuntelijat pitävät, paljon helpommaksi.

# 2: 85% kuuntelijoista kuluttaa suurimman osan tai kaikki äänijaksoista

9. kesäkuuta Apple ilmoitti (kehittäjien konferenssissa), että heidän podcasting-sovelluksensa seuraava iterointi sisältää joitain analyysin perustoiminnot; jotain, josta podcasters ovat pyytäneet vuosia podcast-isännältä.

Adopter Median mukaan Apple isännöi 70% podcasteista ja toistaiseksi he ovat jättäneet huomiotta nämä pyynnöt, mahdollisesti siksi, että he suhtautuvat käyttäjien yksityisyyteen vakavasti. Annetut tiedot yhdistetään (ja nimettömiksi) suoritustiedoiksi. Mutta se on parempi kuin mitä oli ollut saatavilla (tai ei ollut).

Podcasters pystyi näkemään vain, kun käyttäjä latasi yksittäisen jakson; et koskaan tiennyt, onko kuuntelija valmis siihen vai pudonnutko he muutaman minuutin siihen. Itse asiassa Edison Research sai tietää, että 45% ihmisistä kuunteli vain "suurimman osan" podcastista. Sisällöntuottajat lentivät sokeana.

Sosiaalisen median alustat, kuten Facebook ja Twitter, antoivat markkinoijille yksityiskohtaista käyttöä koskevia tietoja; siksi ne voisivat tarjota tarkasti kohdennettua sisältöä. Podcasters esittivät periaatteessa jotain ja toivovat parasta.

Ottaa mukaan

Nyt kun podcasters näkevät kuinka kuuntelijat ovat vuorovaikutuksessa jaksonsa kanssa, he voivat aloita testaamaan erilaisia ​​podcast-sisältöjä… Jotain, mitä markkinoijat ja mainostajat ovat voineet tehdä vuosien ajan muilla sosiaalisen median alustoilla.

Ei ole mikään salaisuus, että kun aloitat sisällön tarjoamisen, jota kuuntelijat haluavat ja nauttivat, he ovat todennäköisesti vuorovaikutuksessa sen kanssa jatkuvien latausten ja jopa jakamisen muodossa. Kun kuuntelijat alkavat parvella, niin mainostajatkin. Tämä kehitys voi olla todellinen pelinvaihtaja podcasting-maailmassa.

# 3: Puolet ei-kuuntelijoista ei osaa löytää tai kuunnella podcasteja

Heidän Tiedotusvälineiden tila: Audio Today 2017 Nielsen mainitsee uutiset / puheet / tiedot toiseksi kuunnelluimpana radiomuotona ja vangitsee 11,1% kuuntelijasta vain kantrimusiikin takana (13,6%). Koska ne ovat samanlainen muoto, miksi useammat ihmiset eivät kuuntele podcasteja?

Äskettäisen yli 2700 ihmisen tekemän Bridge Ratings -tutkimuksen mukaan on olemassa muutamia mahdollisia syitä. He havaitsivat, että lähes puolet (48%) vastaajista ei tällä hetkellä kuuntele tai ole koskaan kuunnellut podcastia, koska he eivät tiedä miten tai mistä etsiä niitä.

@Bridgeratingsin mukaan 48% vastaajista ei kuuntele podcasteja, koska he eivät tiedä miten.Napsauta Tweet

Tämä on yllättävää, kun otetaan huomioon, että Google-haku sanalle "podcastit" osoitti heti 116 miljoonaa osumaa iTunes-podcast-luettelon ollessa kärjessä. (Toisaalta Edison Research -tutkimuksessa todettiin, että 40% ihmisistä ei tunne tätä sanaa, joten he eivät etsisi sitä ensin Googlessa.)

Toinen syy Bridge Ratings -tutkimuksen mukaan on se, että lähes 25% ihmisistä, jotka ovat aiemmin kuunnelleet podcasteja, kokivat sisällön olevan tylsää, liian pitkää ja sekavaa tai huonosti isännöityä.

Kaksi ensimmäistä niistä voidaan todennäköisesti korjata nyt, kun käytettävissä on vankempi analyysi. Viimeisestä syystä on todennäköistä, että huonot isännät eivät tiedä olevansa huonoja (paitsi kukaan ei tietenkään koskaan lataa jaksojaan).

Viimeinen syy on, että ihmisillä ei ole aikaa tai kärsivällisyyttä etsiä podcasteja, kyselyyn vastanneiden ihmisten mukaan 27%. Talk-radion avulla on kyse vain laitteen käynnistämisestä. Podcastien avulla kuuntelijan on pyrittävä pääsemään jaksoon yhdessä. Nykypäivän välittömässä tyydyttävässä yhteiskunnassa ihmiset eivät vain halua häiritä.

Ottaa mukaan

Muut kuin metriikan seuraaminen, äänisisällön säätäminen tarpeen mukaan ja podcastien tekeminen helposti saavutettavissa, markkinoijat käyvät ylämäkeä taistelussa heidän kuuntelijoidensa määrän lisäämiseksi omistaa. On tärkeää, että podcastisi on helppo löytää ja tilata. Alla olevan kaltaiset opetusvideot voivat lyhentää oppimiskäyrää mahdollisille yleisön jäsenille.

.

Sijoita podcast verkkosivustosi etusivulle ja edistää sitä ristiin muilla sosiaalisen median kanavillasi suorilla linkeillä. Julkaise sisältöä samana päivänä jotta ihmiset oppivat milloin virittymään.

Kunnes useampi ihminen hyppää kuuntelevaan vaunuun, sisällöntuottajien on ponnisteltava enemmän äänisisällön levittämisen suhteen. (Kirjoittajan huomautus: Sosiaalisen median tutkijalla on kaksi onnistunutta viikoittaiset podcastit ja sisältö ei ole tylsää tai liian pitkää, ja isännät tekevät hyvää työtä.)

Johtopäätös

Vaikka voi tuntua siltä, ​​että podcasting kasvaa hitaammin kuin muut sisältöalustat, se ei pidä paikkaansa. Analytiikan puutteen vuoksi sisällöntuottajien oli vaikea tietää, mitä kuuntelijat halusivat kuulla, eli niitä on hyvät mahdollisuudet siihen, että isännät eivät vanginneet niin monta kuuntelijaa kuin voisi, jos he tietäisivät, mistä yleisö pitää ja mistä ei pidä.

Nyt kun käytettävissä on enemmän analyyseja, on todennäköisempää, että useammat ihmiset löytävät ja nauttivat rikkaasta podcastien maailmasta.

Mitä mieltä sinä olet? Toimiiko podcasting sinulle? Kuinka nämä oivallukset vaikuttavat tuleviin markkinointisuunnitelmiin? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.