Kuinka käyttää sosiaalista mediaa joukkorahoituskampanjoissa: Sosiaalisen median tutkija

Aloitatko joukkorahoituskampanjan?

Haluatko käyttää sosiaalista mediaa sen mainostamiseen?

Tavoitteidesi saavuttamiseksi sinun on käytettävä sosiaalista mediaa ennen kampanjaa, sen aikana ja sen jälkeen.

Tässä artikkelissa oppia käyttämään sosiaalista mediaa joukkorahoituksen onnistumisen saavuttamiseksi.

# 1: Valitse kampanjalle sosiaaliset kanavat

Kun suunnittelet joukkorahoituskampanjaa, keskity sosiaalisiin kanaviin, jotka tuottavat eniten vaikutuksia. Harkitse seuraavia kysymyksiä valitaksesi oikeat kanavat:

• Millä kanavalla sinulla on eniten seuraajia?
• Missä potentiaalisi keskustelevat ja jakavat?
• Millä ihmisillä on suurin vaikutus yhteisössäsi?
• Millä alustalla olet mukavin?

Kuuntele tämä artikkeli:

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Useimmissa joukkorahoituskampanjoissa oikeat kanavat ovat yleensä Facebook ja Twitter, koska ne tavoittavat eniten ihmisiä ja kannustavat eniten vuorovaikutteisuutta.

Mutta myös ota huomioon missä olet sosiaalisesti aktiivisin ja millä alustoilla yhteisösi puhuu. Instagram on tulossa yhä suositummaksi, ja LinkedIn voi olla sopivampi, jos kampanjasi palvelee ammattitaitoista yleisöä.

# 2: Valitse kampanjan hashtag

Luo ainutlaatuinen hashtag joukkorahoituskampanjallesi ja käytä sitä kaikissa sosiaalisen median viesteissäsi. Tämän avulla voit järjestä viestit yhdelle aihesivulle. Kun kaikki keskustelut ovat yhdessä paikassa, ihmiset löytävät ne helposti ja oppivat lisää joukkorahoituskampanjastasi.

Kannusta kannattajia ja lahjoittajia käyttämään myös hashtagia. Tämä auttaa sinua seuraa, mitä ihmiset sanovat kampanjastasi, ja hanki uusia ihmisiä tunne sitä.

Suihku lakko, puhtaan veden joukkorahoituskampanja, sisältää hashtagin #showerstrike sosiaalisen median viesteissään. Lisäksi Shower Strike -tuen kannattajat ja seuraajat käyttävät hashtagia viesteissään, mikä helpottaa löytämistä sosiaalisessa mediassa ja lisää bränditietoisuutta.

Valitse hashtagit, jotka ovat ainutlaatuisia, lyhyitä ja tarttuvia. Jos saat tarpeeksi mainintoja hashtagista, saatat jopa alkaa trendata.

# 3: Hyödynnä yhteisöä Facebookin kautta

Yhteisösi on tehokkain voimavara joukkorahoitustavoitteidesi saavuttamiseksi. Seuraajasi auttavat sinua tavoittamaan uuden yleisön, lisäämään lahjoituksia ja luomaan sosiaalista todistetta.

Sen sijaan, että luotat vain olemassa olevaan Facebook-verkostoon, laajenna kattavuutta luomalla Facebook-sivu kampanjaa varten.

Luo Facebook-sivu

Kampanjakohtainen Facebook-sivu on keskeinen paikka isännöidä paikkakuntasi todellisia uskovia ja lähettää päivityksiä laimentamatta nykyistä tuotemerkkiäsi tai ulottuvuuttasi.

Gauntlet, joukkorahoituskampanja Mox Boarding House, loi a Facebook-sivu ottamaan mukaan ydin puolustajia yhteisöönsä.

Facebook-sivusi voi olla paikka toimittaa kampanjauutisia asianajajille ja tukijoille, jotta he voivat jakaa niitä, kommentoida sitä ja ryhtyä toimiin. Voit myös jakaa tämän sivun (tai tältä sivulta) sisältöä nykyisen tuotesivusi kanssa.

Jos sinulla on joukkorahoituskampanja henkilökohtaista projektia varten tai haluat pitää yhteisösi yksityisempänä, voit käytä Facebook-ryhmää tai tapahtumaa sen sijaan. Facebook-sivu sopii tyypillisesti paremmin suuremmille yhteisöille.

Tutustu Facebook-sivun oivalluksiin

Jokaisella Facebook-sivulla on sivu Insights. Näiden analyysien avulla voit nähdä sivusi suorituskyky tykkäysten perusteella, saavuttaa, sitoumus (kommentteja, osakkeita, jne.) ja väestötiedot.

Käytä näitä tietoja määrittämään mikä toimii sivullasi ja mitä sinun on muokattava. Lisäksi, Katso kampanjasi seuraajien kokoonpano jotta voit käsityösisältöä, joka vetoaa väestötietoihisi.

Aktivoi yleisösi kanssa

Se on tärkeää käytä push-pull-tekniikkaa luodessasi Facebook-viestejäsi. Käytä aikaa kirjoittaa kiinnostavia viestejä jotka houkuttelevat yhteisösi vastaamaan. Lisäksi, Jatka päivityksiä yhteisöösi. Fanisi arvostavat sitä, että pidät heidät ajan tasalla, kun kampanja saavuttaa tärkeitä virstanpylväitä, varsinkin jos he ovat osallistuneet.

Esimerkiksi, kerro yhteisöllesi, kun kampanja on saavuttanut merkittävän rahoituksen virstanpylvään tai on ollut esillä merkittävässä uutispisteessä.

Ja, muista kiittää avustajiasi. Kiitollisuutesi ilmaiseminen on loistava tapa olla yhteydessä yhteisöösi ja luoda vahvempi seuraaja. Tässä on kiitospäivä kampanjasta, jolla kerätään varoja yhteisöpuutarhan rakentamiseen:

Tehostetut viestit

Jos sinulla on markkinointibudjetti, voit myös lisätä Facebook-kattavuuttasi lisäämällä viestejäsi. Tämä on hieno tapa tavoittaa ystävien ystäviä tai ihmisiä, joilla on kiinnostusta joukkorahoituskampanjaasi.

Kun lisäät viestejä, voit valita yleisösi (esimerkiksi ihmiset, jotka pitävät sivustasi), budjetin (mainontabudjettisi) ja keston (päivä, jona viestiä lisätään).

# 4: Löydä oikea sisältöyhdistelmä

Tavoitteena käyttää sosiaalista mediaa joukkorahoituskampanjoissa on lisätä tietoisuutta ja lisätä panosta kampanjaasi. Sosiaalisen jakamisen edistämiseksi käytä informatiivisten ja myyntityyppisten viestien yhdistelmää.

Informatiiviset viestit

Noin 80% kampanjaan liittyvistä sosiaalisista viesteistä pitäisi kouluttaa ja tiedottaa keskittymättä myyntiin. Nämä viestit auttavat lisäämään sitoutumista ja jakamista ja houkuttelevat ihmisiä palaamaan sivullesi lisää.

Jos olet tuotekeskeinen joukkorahoituskampanja, lähetä mielenkiintoinen kuva paljastettavasta tuotteesta. KNO Vaatteet, startup, joka tuottaa amerikkalaisia ​​t-paitoja ja lahjoittaa varoja ja vaatteita kodittomille, käynnisti joukkorahoituskampanjan uuden linjan käynnistämiseksi.

Tässä on päivitys, jota he käyttivät kampanjan tuotteen esittelyyn.

Projekti AWARE on voittoa tavoittelematon järjestö, joka keskittyy valtamerien säästämiseen ja suojelemiseen. Heidän Facebook-sivu, heidän viesteissään on tunteita herättäviä kuvia, jotka liittyvät suoraan heidän tehtäväänsä. Lisäksi viestit ovat uutisia, ajankohtaisia ​​ja kohdennettuja heidän yleisönsä kiinnostuksen kohteisiin.

Tämä viesti Project AWAREn joukkorahoituskampanjalle #finathon käyttää huumoria ja kutsuu keskustelua sosiaalisen jakamisen edistämiseksi.

Myös jaa tukijoitasi koskevia tarinoita, kuten tämä 13-vuotias, joka auttoi keräämään rahaa World Bicycle Reliefin joukkorahoituskampanja.

Lähetä kampanjapäivitykset, myös kulissien takana oleva ilme ja vaikutus- / menestystarinat. Sydämenlämmittävät ja inspiroivat viestit ovat hieno tapa muistuttaa yleisöäsi siitä, miksi he ovat mukana kampanjassa.

Myyntityyppiset viestit

Noin 20% viesteistäsi pitäisi keskity käyttäjän ajamiseen panostamaan tai jakamaan joukkorahoituskampanjaa.

Tämä viesti käyttäjältä WOD vedellecrossfit-keskittynyt joukkorahoituskampanja selittää, kuinka pieni 25 dollarin lahjoitus voi muuttua 50 dollarin lahjoitukseksi. Toimintakehotus auttaa luoda kiireellisyyden tunne ja ajaa katsojan lahjoittamaan tänään.

Jos keskityt yhteisösi kasvattamiseen, myyntiin liittyvät viestit tuottavat todennäköisesti hyviä tuloksia.

# 5: Seuraa tuloksia ja tarkenna sisältöä

Sen sijaan, että luot lopullisen sosiaalisen median kalenterin, keskity ketterään lähestymistapaan sosiaaliseen mediaan. Danielle Festa, kampanjan järjestäjä GREY2K: t joukkorahoituskampanjoissa suositellaan näitä kolmea vaihetta sisällön julkaisemiseen:

1. Aloita luomalla viikon sisältö, jota voidaan käyttää kaikissa sosiaalisissa kanavissasi.

2. Tarkista ja seuraa jokaisen sosiaalisen median viestin suorituskykyä. Facebookissa, etsi osakkeita ja kommentteja sitoutumisen mittaamiseksi. Twitterissä, etsiä mainintoja ja uudelleentwiittauksia.

3. Sen perusteella, mitkä viestit toimivat parhaiten, säädä sisältöäsi saadaksesi parhaan mahdollisen vaikutuksen.

# 6: Lisää kampanjasi toimittajille

On tärkeää ottaa yhteyttä toimittajiin julkista joukkorahoituskampanjasi.

Toimittajat käyttävät Twitteriä laajalti paitsi tietojen jakamiseen myös kommunikointiin muiden käyttäjien kanssa ja viittausten löytämiseen tarinoihin. Olisit yllättynyt siitä, kuinka moni julkaistu tarina on peräisin yrityksiltä, ​​jotka esittävät idean.

Ennen yhteydenpitoa toimittajiin, tutustu heidän työhönsä ja myyntipisteisiin, joihin he kirjoittavat. Varmista, että tarinasi sopisi hyvin heidän aiemmin kirjoittamansa kanssa. Sitten Seuraa heitä Twitterissä ja yritä rakentaa suhdetta.

Muista, että useimmilla toimittajilla on ensisijainen viestintätapa sävelkorkeuksien vastaanottamiseksi.

Voit pystyä selvittämään tämän lukemalla heidän sosiaaliset kommenttinsa ja twiitit tai katsomalla, mitä heidän profiilissaan on lueteltu. Jos olet epävarma, käytä sähköpostia säveltää tarinasi.

Omilla sävelkorkeillasi, Pidä viesti lyhyenä ja linkitä kampanjaasi tai viimeaikaiseen tarinaan hashtagilla toimittajat voivat saada lisätietoja kampanjasta. Jos he eivät hyväksy DM: itä seuraamatta sinua, twiittaa heitä ja pyydä heidän yhteystietojaan.

Johtopäätös

Sosiaalinen media on ratkaisevan tärkeää yksilöiden, tuotemerkkien ja voittoa tavoittelemattomien joukkorahoituskampanjoiden onnistumisen kannalta. Keskity jaettavan sisällön luomiseen ja yhteisön viljelemiseen sosiaalisessa mediassa, jotta voit tavoittaa uusia yleisöjä. Mitä tehokkaammin käytät sosiaalista mediaa, sitä enemmän lahjoituksia, lupauksia ja lahjoituksia saat.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko käynnistänyt joukkorahoituskampanjan? Mitkä strategiat ovat toimineet sinulle parhaiten? Ole hyvä ja jaa ajatuksiasi alla olevissa kommenteissa.