Kuinka blogi laukaisi liikkeen: Vani Hari -tarina: Sosiaalisen median tutkija

Onko sinulla blogia?

Haluatko käyttää blogiasi innostamaan muutosta?

Tämä jakso tutkii, kuinka bloggaaja seurasi intohimoaan ja kasvatti mega-seuraajia muutamassa lyhyessä vuodessa.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on on-demand talk radio show from Social Media Examiner. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Liity mukaani haastattellessani Vani Hari, joka tunnetaan verkossa nimellä Food Babe. Hänen suosittu blogi, FoodBabe.com, keskittyy terveelliseen ruokavalioon. Hän on rakentanut suuren alustan artikkeleiden ja videoiden avulla, jotka tutkivat ruoan epäterveellisiä ainesosia. Hänen uutta kirjaansa kutsutaan Ruoka Babe Way.

Tässä jaksossa Vani kertoo kuinka aloitti bloginsa ja rakensi seuraajansa.

Opit soveltamaan Vanin oppitunteja ja matkaa omaan yritysblogiin.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki tässä jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Kuinka blogi aloitti liikkeen

Vanin tarina

Vanin vanhemmat olivat Intiasta ja muuttivat Yhdysvaltoihin heti avioliiton solmimisen jälkeen. Ensimmäinen asia, jonka Vanin isä esitteli äidilleen, oli McDonald'sin hampurilainen. Koska lehmät ovat pyhiä Intiassa, hänen äitinsä ei ollut koskaan ennen syönyt hampurilaista, ja se oli järkytys hänen järjestelmälleen. Kävi ilmi, että amerikkalainen ruoka ei sopinut Vanin äidille, joten hän vain valmisti intialaista ruokaa kotona.

Hän antoi kuitenkin Vani ja veljensä syödä mitä tahansa. Koska sisarukset halusivat sovittaa yhteen naapureidensa ja ikäisensä kanssa (intialainen ruoka näytti oudolta ja haju hauskalta joillekin muille lapsille), he välttivät äitinsä ruoanlaittoa ja pyysivät pikaruokaa ja muuta jalostettua elintarvikkeet.

Tämän seurauksena Vanilla oli lapsena paljon terveysongelmia: ekseema, astma, allergiat ja vatsakivut. Hän ei sitonut heitä ruokaan; hän ajatteli, että ne olivat suurelta osin geneettisiä, koska hänen veljellään oli myös terveysongelmia. Monta vuotta myöhemmin hänen terveysongelmansa saivat hänet kiinni. Vani työskenteli arvostetussa työssä kuudessa suuressa konsulttiyrityksessä pian korkeakoulun valmistuttua. Hän keräsi heti yli 30 kiloa (syöminen toimistoon tuotuja aterioita ja hienoja illallisia ulkona) ja laskeutui sairaalaan umpilisäkkeen kanssa. Vani ei näyttänyt eikä tuntunut hyvältä. Se oli suuri herätys.

Palautumisensa jälkeen, kun Vani palasi töihin, hän alkoi tutkia terveyttä ja ravitsemusta. Hän halusi laihtua ja tulla terveeksi.

Vani lähti oppimaan, mitä hän syö; mitkä ainesosat olivat, miksi ne olivat elintarvikkeessa ja miksi ruokayritykset käyttivät niitä. Hän huomasi, että elintarvikkeisiin laitetut kemikaalit (joista monet on keksitty noin 50 viime vuoden aikana) olivat vain parantamiseksi elintarviketeollisuuden viimeinen rivi selvittääksesi, kuinka myydä ruokaa halvemmalla käyttämällä elintarvikemaisia ​​aineita ja saamalla ne maistumaan todellisilta ruokaa. Vani tajusi, että suurin osa syömästään ruoasta oli jalostettua eikä siinä ollut juurikaan ravintoaineita.

Terveystapahtuma tapahtui 14 vuotta sitten ja Vani aloitti blogin 4 vuotta sitten. Ruoka Babe Way on kyse terveellisten ruokailutottumusten omaksumisesta.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, mitä Vanin täti kertoi serkulleen Vanin uudesta ulkoasusta.

FoodBabe.com

Vani sanoo loi blogin koska hänen työtoverinsa ja ystävänsä pyysivät häntä.

Hän selittää kuinka hän keksi nimen. Pyydettyään aviomiehensä rekisteröimään nimen EatHealthlyLiveForever.com Vani muistuttaa häntä sanoen: "Oletko hullu? Se on kamala nimi. Kukaan ei muista sitä. " Hän pyysi häntä keksimään jotain parempaa. Muutamaa minuuttia myöhemmin hän näki, että FoodBabe.com oli saatavilla huutokaupassa, ja ehdotti sitä.

Aluksi Vani ei halunnut kutsua sitä ruokababeiksi, koska hän oli suurimman osan elämästään muuta kuin ruokababe. Hän päätti, ettei hän kutsuisi itseään ruokababeiksi, vaan opetti sen sijaan muita tulemaan ruokababeiksi. Hänellä ei ollut edes valokuvaa itsestään blogin otsikossa ensimmäisten puolitoista vuoden ajan.

Ensimmäinen asia, josta Vani blogasi, oli syöminen ulkona matkoilla, koska hän teki sitä koko ajan. Hän jakoi yhden hänestä lohi reseptejä ja lähetti videon eri tavasta nostaa sykettäsi samalla kun teet vähän vaikutusta elliptisellä.

Näistä asioista hän blogasi alussa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, kuinka Vani löysi aikaa blogiin.

Food Baben käännekohta

Kun Vani huomasi, että hänen ystäviensä ja perheensä ulkopuolella oli ihmisiä, jotka tarvitsivat tietoa ruoassamme, hän alkoi tehdä tutkimuksia. Vani halusi jakaa uutta, uusinta tietoa yleisönsä kanssa ja teki tutkimusta sen tukemiseksi.

Yksi tutkinta vuonna 2012 oli Chipotle. Vaikka tuotemerkki sanoi, että se oli "rehellistä ruokaa", he eivät julkaisisi ainesosiaan julkisesti. Vani oli järkyttynyt, joten hän meni jokaiseen Chipotle-paikkaan, johon hän pystyi ajamaan, ja yritti vakuuttaa työntekijät näyttää ainesosien pakkausten takaosaa, jotta hän voisi kirjoittaa sen ylös ja ilmoittaa siitä yleisölle.

Kun Vani julkaisi tutkimuksensa Chipotlesta ja haukkui heitä siitä, etteivät he paljastaneet heidän ainesosia, viikon kuluessa joku aloitti vetoomuksen hänen puolestaan, joka sai yli 2000 allekirjoitukset. Chipotlen viestintäjohtaja Chris Arnold otti yhteyttä häneen, pyysi anteeksi ja sanoi, että yritys lähettää ainesosat verkkoon. Mutta he halusivat muuttaa ensin joitain ainesosia.

"Kuusi kuukautta myöhemmin hän lähetti minulle sähköpostin, jossa sanat" ta da "lisättiin Chipotle-ruoan ainesosaluetteloon", Vani muistelee. "He eivät vain listanneet ainesosia verkossa ensimmäistä kertaa historiassa, vaan tekivät myös jotain, jota mikään muu ruokaketju ei ollut koskaan tehnyt. He listasivat, mitkä ainesosat olivat muuntogeenisiä ja mitkä eivät. Ja nyt he ovat ottaneet sen askeleen pidemmälle. "

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville Vanin suosikki ateria Chipotlessa.

Kuinka Food Babe kehittyi blogiksi, se on tänään

Ensimmäisellä Blogin blogivuodella Vanilla oli yhteensä 11 000 kävijää. Viime vuonna blogissa oli 54 miljoonaa kävijää.

Ensimmäiset puolitoista vuotta blogista Vani teki sen osa-aikaisesti eikä ansainnut rahaa siihen. Food Babe oli puhtaasti intohimoinen projekti. Vuoden 2012 lopussa Vani lopetti yritystyönsä, koska hän tunsi, että ruokaliike tarvitsi häntä enemmän. Hän kiinnitti täyden huomionsa blogiin ja muuttanut ulkoasua ja muotoa siitä.

Alussa, kun ihmiset menivät FoodBabe.com-sivustolle, he näkivät kolme sarjakuvahahmoa eikä heillä ollut aavistustakaan kuka kirjoitti sitä. Ensimmäistä kertaa Vani paljasti itsensä lukijoilleen hänen verkkosivustonsa otsikkokuvassa.

"Ihmiset saattoivat lopulta liittyä siihen, kuka olin ja mitä tein", Vani selittää. "Aloin jakaa tarinani vielä henkilökohtaisemmalla tavalla."

Kahden kuukauden kuluessa hän aloitti vetoomuksen ottaa vastaan ​​yksi maailman suurimmista ruokayhtiöistä: Kraft. Vanin ponnistelut voittivat. He saivat Kraftin poistamaan keinotekoiset ruokavärit Kraft Mac ja juusto.

Kraft-kampanja nosti Vanin median valokeilaan. Melkein kaikki suuret tiedotusvälineet haastattelivat häntä, mikä oli sekä jännittävää että kauhistuttavaa.

Tuossa kuussa Vani sai tuhansia kirjeitä vanhemmilta ympäri maailmaa, jotka sanoivat, kun he poistivat kaikki keinotekoiset ruokavärit lapsen ruokavaliosta, lapsen terveys ja oppiminen paranivat mm asioita.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja Kraft-tarinasta sekä ainesosien kaksoisstandardista Euroopassa verrattuna Yhdysvaltoihin.

Kuinka Vani käyttää videota

Aina kun Vani esittää vetoomuksen, hän luo videon mennä sen mukana. Syy, hän sanoo, johtuu siitä, että ihmiset oppivat eri tavalla. Jotkut pitävät lukemisesta, toiset katsomasta.

Jos pystyt edustamaan ideoitasi nopeassa videossa, se voi olla erittäin tehokas. Se vahvistaa viestisi katsojille ja auttaa ihmisiä jakamaan tietoja kaikkien ikäryhmien kanssa. Kaikki eivät lue 1 000 sanan blogikirjoitusta tai vetoomusta, mutta he saattavat katsoa videon.

Multimedia-alustat ovat välttämättömiä viestisi saamiseksi.

Esimerkiksi Vanin joogamatto-video on saanut paljon katselukertoja. Osoittaa kuinka järjetöntä kemikaalien ja lisäaineiden määrää ruokaan syötetään ja mitä sovellukset olivat ruoan ulkopuolella, hän ajatteli, että olisi hauskaa päästä joogamatolle ja purra sitä kohta.

Toinen etu videolle, Vani selittää, on joskus media ei edes kutsuu sinua tekemään haastattelua. He vain näyttävät videosi. He jopa käyttivät joogamatto-videota Hyvää huomenta Amerikka.

Vani sanoo, että suurimman osan elintarvikkeita koskevista videoista rahoittavat elintarvikeyritykset itse. Tasapuolisten toimintaedellytysten saavuttamiseksi ruoan puolustajien on käytettävä videotietovälineitä saadakseen viestin totuudenmukaisella ja ennakkoluulottomalla tavalla. Tämä Doritos-mainos The Sum of Us, jossa puhutaan palmuöljystä, on erinomainen esimerkki videon käytöstä syyksi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja videon eduista.

Kuinka Vani rakensi Facebook-fanikuntansa

Alussa Vani arvosti Facebook-markkinointi enemmän kuin hänen sähköpostilistansa, vaikka Internet-markkinoijat sanovat aina, että sähköpostilistan on oltava etusijalla. Hän sisälsi "Tule ja tykkää Facebook-fani -sivuni" blogiviestien loppuun rakentamaan seuraajiaan.

Hän myös teki vierasblogit suuremmille bloggaajille. Kun he jakavat Vanin viestit, he mainitsevat hänen Facebook-sivunsa ja ihmiset pitävät siitä.

"Ystäviksi tuleminen muiden suurten sivujen kanssa, yhteistyö ja jakamalla toistensa sisältöä toimii yleensä todella hyvin", Vani sanoo. "Sinun fani on myös jonkun toisen fani. Jos ihanteesi ja periaatteesi ovat samat, työskentelet saman tavoitteen saavuttamiseksi. "

Vani tykkää Facebookin natiivivideosta, mutta hän ehdottaa myös jatkavan lähettämistä YouTubeen.

Kun sinä kirjoita blogikirjoitus, jaat sen kaikissa verkoissasi. Videoiden kanssa on nyt sama asia. Jos luot videon, lähetä pieni leike Instagramiin ja laita sitten koko video Facebookiin ja YouTubeen. Voit jopa laittaa a Viiniköynnöksen video yhdessä.

Vanin tutkimusten tekeminen kestää viikkoja, joten hän bloggaa ehkä kerran tai kahdesti viikossa, yleensä noin neljä kertaa kuukaudessa. Ihmisten on ymmärrettävä ensimmäistä kertaa jaa jotain sosiaalisessa mediassa, kaikki eivät näe sitä. Yleisösi ei odota viestejäsi, koska heillä on kiireinen elämä. Jaa sisältösi uudestaan ​​ja uudestaan.

"Vaikka haluan blogata joka päivä ja jakaa jotain uutta joka päivä, tajusin, että se ei ole edes hyvä", Vani uskoo. "On parempi saada korkealaatuisempaa työtä ja jakaa se useita kertoja saadaksesi maksimaalisen arvon työstäsi."

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja jalkatyöstä, joka menee Vanin tutkimuksiin.

Mitä Vani on oppinut kriitikoiltaan

Vani ei koskaan pyrkinyt olemaan tällainen julkinen henkilö ruokaliikkeessä. Hän sanoo, että monet ihmiset haluavat, että ruokajärjestelmä pysyy samana, koska mukana on niin paljon rahaa.

Kriitikoita on kahdenlaisia. Huolelliset kriitikot tekevät sinusta vahvemman ja paremman kritiikin seurauksena. On myös kriitikoita, jotka ovat kunnianloukkaavia tai haluavat saada kuuluisaksi nimestäsi tai pitää rikki ruokajärjestelmän, koska he hyötyvät. Nuo kriitikot ovat myös osa matkaa.

Yksi buddhalaisen munkin kirjoittamista Vanin suosikkilauseista on: "Ei mutaa, ei lootusta". Ilman taistelua et voi edistyä.

Sinun tarvitsee vain hyväksyä, että taistelu tulee olemaan siellä. Jos sinulla on viesti ja tiedät, että sinun on saatava tiedot ulos, älä pelkää. Ymmärrä, että siellä on paljon suurempi tehtävä ihmisten takana. Universumissa on selkäsi.

"Niin kauan kuin tavoitteesi on auttaa ihmisiä, kukaan ei voi estää sitä", Vani sanoo. "Ja jos he yrittävät, jatka matkaa ja älä anna heidän häiritä sinua."

Kuuntele ohjelmaa ja löydä joitain yrityksiä, jotka ovat muuttuneet Vanin ponnistelujen seurauksena.

Viikon löytö

Soovle.com on yksinkertainen palvelu. Mene verkkosivustolle, kirjoita lause tai avainsana ja se näyttää sinulle, mitä Google, YouTube, Bing, Yahoo, Wikipedia, Answers.com, eBay, Weather Channel, Netflix ja muut tulevat esiin.

Soovle on loistava työkalu käytettäväksi, kun etsit mielenkiintoisia avainsanoja käytettäväksi blogiviesteissäsi tai mainonnassasi. Se on myös erinomainen tapa nähdä, miten erilaiset tulokset näyttävät sosiaalisilta kanavilta.

Esimerkiksi laitoin "Alkuperäinen video". Googlessa sain natiivivideomainonnan esimerkkejä, natiivivideo- ja natiivivideomainonnan. YouTubessa sain intiaani musiikkia ja intiaani huilua. Yahoolta sain amerikkalaisia ​​ja Bingistä alkuperäiskansoja. Joten on melko ilmeistä, että Google tietää, mikä natiivivideo on, mutta mikään muu foorumi ei.

Soovlen toisena käyttötarkoituksena on testata, mitkä ovat suosituimmat lauseet eri hakukoneissa, ja selvittää, onko yhtenevyyttä.

Se on erittäin hieno, helppokäyttöinen palvelu, ja mitä teet sen kanssa, on sinun tehtäväsi.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, miten Soovle toimii sinulle.

Muut näyttelymaininnat

Sosiaalisen median markkinointiyhdistys juuri avattu. Se on jäsenyhteisö sosiaalisen median markkinoijille, jotka kamppailevat pysyäkseen ajan tasalla sosiaalisesta mediasta.

Jos löydät itsesi hukkua etkä tiedä mihin keskittyä, Social Media Marketing Society on sinua varten. Se sisältää kolme omaperäistä taktista harjoittelukertaa kuukaudessa ja ikäisensä yhteisön, joka on panostanut sosiaaliseen toimintaan. Foorumeita on hyvin aktiivisia, joten ihmiset voivat kysyä ja vastata kysymyksiin sekä sosiaalisiin keskusteluihin, jotta ihmiset voivat tutustua toisiinsa.

Jo yli 1200 markkinoijaa on osa yhteiskuntaa. Ilmoittautuminen päättyy kesäkuun lopussa, ja se avataan uudelleen vasta vuonna 2016. Jos haluat päästä mukaan sosiaalisen median markkinointiyhdistykseen, käy osoitteessa SMsociety.com ja katso kiertueen kulissien takana video, millainen se on.

Kuuntele esitystä!

.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Ota yhteyttä Vaniin hänen kanssaan verkkosivusto ja rekisteröidy päivityksiin.
• Lukea Ruoka Babe Way.
• Saada reseptejä, kuten Vanin lohija muita bloginsa olevia resursseja.
• Katso Food Babe -videot YouTube.
• Lue Vanista tutkimukset, kuten ne, joihin Chipotle ja Kraft Mac ja juusto.
• Katso Doritos-mainos The Sum of Us.
• Yhdistä Food Babe -laitteeseen Facebook.
• Tarkista Soovle.
• Lisätietoja Sosiaalisen median markkinointiyhdistys.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Kuinka tilata tämä podcast iPhonessa

Katso tämä nopea video oppiaksesi tilaamaan iPhonesi:

.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet bloggaamisesta? Jätä kommenttisi alla.