Erotu: Kuinka rakentaa seuraaja, jolla on merkitystä: Sosiaalisen median tutkija

Mietitkö, miten erottua meluisasta verkkomaailmasta?

Haluatko vahvistaa asemaasi ajattelijana?

Haastattelemaan Dorie Clarkia uusista tavoista erottua.

Lisätietoja tästä näyttelystä

Sosiaalisen median markkinoinnin podcast on Social Media Examiner -tilaustuote. Se on suunniteltu auttamaan kiireisiä markkinoijia ja yritysten omistajia löytämään, mikä toimii sosiaalisen median markkinoinnin kanssa.

Tässä jaksossa haastattelen Dorie Clark, kirjoittaja Keksiä sinut uudelleen ja dosentti Duke University -yliopistossa. Hän on myös konsultti ja puhuja. Hänen asiakkaita ovat Google ja Microsoft. Hänen uusinta kirjaansa kutsutaan Erotu: Kuinka löytää läpimurtoideosi ja rakentaa seuraaja sen ympärille.

Tässä jaksossa Dorie tutkii, kuinka erottua meluisasta verkkomaailmasta.

Huomaat, miksi läpimurtoideoiden luominen ja asiantuntijaksi tuleminen ovat tänään välttämättömiä.

Jaa palautteesi, lue näyttelyhuomautukset ja hanki tässä jaksossa mainitut linkit.

Kuuntele nyt

Mistä tilata: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Vieritä artikkelin loppuun linkkejä tärkeisiin resursseihin, jotka on mainittu tässä jaksossa.

Tässä on joitain asioita, jotka löydät tästä näyttelystä:

Erottua joukosta

Dorien taustatarina

Dorie aloitti markkinointi- ja strategiakonsultointiliiketoimintansa yhdeksän vuotta sitten melko eklektisen uran jälkeen. Tutkittuaan teologian tutkijakoulussa Dorie oli poliittinen toimittaja, ensin valtionhallinnon ja sitten presidenttikampanjan tiedottaja ja johti voittoa tavoittelematonta.

Matkansa aikana Dorie huomasi, että yhä useammat ihmiset keksivät itsensä uudelleen, joten hän kirjoitti Keksiä sinut uudelleen kaapata prosessin parhaat käytännöt. Sitten hän tajusi, että seuraava haaste (sen jälkeen kun löydät paikan merkin tekemiseen) on tulla tunnustettu kokemust.

Hän halusi oppia parhailta, joten Dorie haastatteli 50 parasta ajattelijaa Seth Godin, Daniel Pink ja David Allen, yrittää selvittää, miten he keksivät läpimurtoideoitaan ja rakensivat seuraajansa.

Dorie halusi purkaa myytin, jonka mukaan kuuluisia ihmisiä pidetään aina kuuluisina. On olemassa tiettyjä toistettavia toimintoja, joita kuka tahansa voi tehdä oikealla strategialla.

Yksi yhteinen ketju on, että kaikki hänen profiloimansa ihmiset ovat tunnettuja ideoistaan. Idea tulee ensin, ja sitten nämä ihmiset kääntävät hihansa ylös ja työskentelevät ammattinsa kaivoissa levittää ideoitaan.

Ajattelutapa on avaintekijä onnistumisen onnistumisessa. Dorie viittaa Carol Dweck Stanfordin yliopistosta, joka puhuu kasvua ajattelu vs. kiinteä ajattelutapa. Jos sinulla on kasvuajattelu ja et saa haluamiasi tuloksia, uskot, että jos muutat tekemistäsi, saat nämä tulokset. Jos sinulla on kiinteä ajattelutapa etkä saa haluamiasi tuloksia, luulet sen johtuvan siitä, ettet ole tarpeeksi älykäs tai lahjakas, etkä voi tehdä mitään sen muuttamiseksi.

Ideoiden jakaminen asettaa sinut haavoittuvaksi, koska on mahdollista, että ihmiset eivät pidä niistä. Se on kuitenkin pohjimmiltaan anteliaisuutta, jos sinulla on ideoita, joiden uskot auttavan maailmaa.

Ihmisten on tehostettava toimintaansa ja oltava valmiita jakamaan ideoitaan, koska ne, jotka tekevät sen nyt, eivät ole erilaisia ​​kuin kukaan muu. He ovat vain halukkaita tekemään jotain toisin.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja siitä, mikä estää useimpia ihmisiä menestymästä.

Miksi luoda läpimurtoidea?

A läpimurto-idea on jotain uutta ja arvokasta, johon sinä (ja usein vain sinä) voit osallistua, Dorie selittää. Tämä on tärkeämpää kuin koskaan, koska maailma, jossa elämme tänään, on niin kilpailukykyinen ja globalisoitunut. Aina on joku, joka haluaa tehdä työn vähemmän rahaa kuin sinä.

Kymmenen vuotta sitten, jos tarvitsit suunnitellun verkkosivuston, menit kauppakamarin mikseriin katsomaan kuka tekee verkkosivustoja, ja valitsit suunnittelijan. Nyt siirryt Elance- tai Odesk-palveluun ja löydät jonkun, joka tekee sen puoleen hintaan ympäri maailmaa. Tämän seurauksena kaikentyyppisiä ammattilaisia ​​pyydetään (avoimesti tai peitetysti) perustelemaan, miksi heidän yrityksensä tulisi jatkaa heidän palkkaamistaan ​​eikä jonkun muun. Paras ja mahdollisesti ainoa tapa tehdä se on vahvistaa maineesi asiantuntijana.

Dorie uskoo, että sinun on kysyttävä itseltäsi, mistä ainutlaatuisesta mielestäsi voit olla tunnettu. Sen voit tehdä sijoituksena itsellesi ja se suojaa ammatillista tulevaisuuttasi. Jos tunnet idean tai taiton, se on erittäin voimakas.

Kuuntele ohjelmaa ja löydä yksi nopeimmista tavoista kehittää mainetta kapealla, samoin kuin pidempi tie, jonka Dorie kulki tunnustuksen saamiseksi.

Ihmiset, jotka erottuvat

Yksi strategia maineen kehittämiseksi ja uuden idean keksimiseksi on tieteenalojen yhdistäminen. Tee mash-up.

Yksi ihmisistä, jotka on profiloitu sisään Erottua joukosta On Eric Ries, myydyin tekijä Lean-käynnistys. Hänellä on ollut valtava vaikutus startup-yritysten ja yrittäjyyden maailmaan.

Kun Eric oli etsimässä tapaa parantaa aloittelijoiden toimintaa, hän etsi lähdettä, jonka monet ihmiset olisivat pitäneet täysin outoina: autoteollisuuden tekniikat. Toyota on edelläkävijä nojata viittaa teollisuuden aikakauden tehdasprosesseihin. Hän toi yhteen elementtejä kahdelta kentältä keksimään jotain erittäin voimakasta.

Kun hän keksi idean, Eric aloin blogata siitä (aluksi nimettömänä ja sitten omalla nimellään), mikä auttoi häntä rakentamaan yleisöä. Blogin suosion seurauksena Eric sai kirjan. Kirja levitti ajatusta entisestään. Viimeinen askel, joka sai sen nousemaan, on hänen yleisönsä muuttui yhteisöksi.

"Idea syttyy todella tuleen, kun yleisösi jäsenet pitävät siitä tarpeeksi, uskovat siihen tarpeeksi ja pitävät sitä tarpeeksi hyödyllisenä, jotta he alkavat kommunikoida keskenään", Dorie sanoo.

Toinen esimerkki joku, joka on kehittänyt julkisen alustan, on Sheryl Sandberg kanssa Nojata. Hän aloitti puheella ja sitten kirjoitti kirjan.

Nojata on kehotus toimia naisille, jotta he eivät pelkää astua vapaaehtoistyöhön tai pyytää enemmän vastuuta tai nostavat töissä. Liian usein he nojaavat taaksepäin ja ihmettelevät, onko heillä pätevyys tehdä se. Sheryl sanoo, että tee se.

On monia avainhenkilöitä, jotka kirjoittavat itsensä onnittelevat elämäkerrat, jotka unohtuvat, Dorie selittää. Koska Sheryl teki kirjan itsestään suuremmasta syystä tai ideasta, se tarttui kiinni. Niitä on nyt Nojata piireissä suuryrityksissä ympäri maailmaa, samoin kuin kirjaryhmät ja kokoukset, koska ihmiset näkevät itsensä kirjassa.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi tietää, kuinka monta Lean Startup -kokousta on ympäri maailmaa.

Kuinka aloittaa

Kun haluat käynnistää idean, aloita kääntymällä luotetun verkon puoleen.

Dorie selittää, kuinka ihmiset liian usein heittävät idean ulos ja näkevätkö se kiinni. Ongelma siinä on joskus ajatus liian muotoilematon, joten markkinat ampuivat sen. Ihmiset saattavat ajatella sitä olevan huono idea ja siirtyä eteenpäin. Se on kuitenkin saattanut tarvita vain säätöä, jotta siitä tulisi jotain, joka resonoi.

"Rehellisen palautteen saaminen arvostamiltasi ihmisiltä, ​​jotka ovat kuratoitu poikkileikkaus ihmisistä, joita yrität tavoittaa, voi olla erittäin arvokasta neuvojen ja tuen saamiseksi", hän lisää.

Esimerkiksi, Kare Anderson, joka on myös kirjassa profiloitu, on kaksi pääryhmää: yksi perustettiin vuonna 1989 ja toinen vuonna 1994. Hän tapaa saman ryhmän luotettavia ihmisiä joka kuukausi. Hän tietää, että he tuntevat hänet, heillä on mielenkiinto sydämestään ja neuvoo juuri häntä.

Ole ennakoiva tavoittaaksesi oikeat ihmiset. Se voi vaikuttaa yleiseen tehokkuuteen, tuottavuuteen ja kykyyn tuottaa hyviä ideoita.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miksi sinun on oltava varovainen pyytämättä neuvoja.

Uuden tutkimuksen tarjoamisen merkitys

Internet-aikakaudella jokaisella on mielipide ja hän on valmis jakamaan mielipiteensä erilaisista uutisista ja raporteista. Paljon lyhyempi tarjonta on alkuperäistä tutkimusta ja tosiasiaa. Jos pystyt luomaan niitä, sinulla on valtava strateginen etu, koska aiot on sisältöä josta kaikki muut puhuvat.

Tutkimukset voivat olla monenlaisia: tapaustutkimuksia, valkoisia kirjoja, haastatteluja.

Dorie puhuu Michael Waxenberg, joka on myös profiloitu kirjassa. Michael oli finanssipalveluyrityksen IT-johtaja, joka alkoi käydä kaikissa näissä avoimissa taloissa New Yorkissa Upper West Side -alueella tutkiessaan perheelleen tarkoitettuja huoneistoja. Hän löysi verkkosivuston, johon ihmiset lähettivät arvosteluja tekemättä todellisia ponnisteluja. Michael päätti lähettää yksityiskohtaiset tiedot seuratakseen ominaisuuksia itselleen. Hän oli niin perusteellinen, että ihmiset alkoivat pyytää häntä olemaan välittäjä. Ongelmana oli, ettei hän ollut kiinteistönvälittäjä; se oli vain harrastus. Kiinteistönvälittäjä otti yhteyttä häneen ja tarjoutui sponsoroimaan häntä kiinteistönvälittäjäksi, koska hänellä oli jo asiakaskunta. Michael on nyt osa-aikainen kiinteistönvälittäjä.

"Ihmiset etsivät todellista tietoa", Dorie selittää. "Olitpa tekemässä sitä kvalitatiivisilla tai kvantitatiivisilla menetelmillä, jos pystyt luomaan jotain mielenkiintoista, arvokasta ja uutta ihmisille, siitä puhutaan luonnostaan."

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi selville, miten tutkimuksella oli merkitystä Social Media Examinerin alussa.

Viikon löytö

Noisli on enemmän kuin valkoisen kohinan generaattori, se on ääniympäristön luoja.

Noisli ei ole musiikkia. Se on erilaisia ​​ääniä, kuten sade, valkoinen melu, erilaiset värähtelevät tuulettimet, kahvilan äänet, kirjaston äänet ja paljon muuta.

Käytä yhtä ääntä tai yhdistelmää ja vaihda ääniympäristöä milloin haluat. Tällä tavalla ei tunnu siltä, ​​että istuisit toimistossasi koko päivän, kun työskentelet projekteissasi.

Noisli on ilmainen ja saatavilla verkkoselaimen tai iOS-sovelluksen kautta.

Se on hienoa riippumatta siitä, työskenteletkö ohjaamossa vai kotona lasten kanssa. Käytä sitä missä tahansa melua tai lisää melua, jos olet jonnekin liian hiljainen ja tarvitset ääniä aivojesi toimintaan.

Kuuntele ohjelmaa saadaksesi lisätietoja ja kerro meille, kuinka Noisli toimii sinulle.

Kuuntele esitystä!

.

Tässä jaksossa mainitut tärkeimmät takeaways:

• Ota yhteyttä Dorieen hänen kanssaan verkkosivustoja hanki hänen ilmainen 42-sivuinen työkirja ja yli 400 ilmaiseksi artikkeleita.
• Seuraa Dorieä Viserrys.
• Lukea Erotu: Kuinka löytää läpimurtoideosi ja rakentaa seuraaja sen ympärille ja Keksiä sinut uudelleen.
• Lisätietoja Seth Godin, Daniel Pink ja David Allensekä Carol Dweckin ajattelutavat.
• Tutkia Eric Ries, nojata ja Lean-käynnistys, yhtä hyvin kuin Sheryl Sandberg ja Nojata.
• Lisätietoja Kare Anderson ja Michael Waxenberg.
• Tarkista Noisli.

Tapoja tilata sosiaalisen median markkinoinnin podcast:

• Napsauta tätä tilataksesi iTunesin kautta.
• Napsauta tätä tilataksesi RSS: n kautta (muu kuin iTunes-syöte).
• Voit tilata myös kautta Nitoja.

Kuinka tilata tämä podcast iPhonessa

Katso tämä nopea video oppiaksesi tilaamaan iPhonesi:

.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä mieltä olet erottautumisesta? Jätä kommenttisi alla.