Kuinka käyttää Facebookin orgaanista postikohdistusta: Sosiaalisen median tutkija

Haluaisitko, että Facebook-sivusi olisi sitoutunut paremmin?

Haluatko tavan saada enemmän vuorovaikutusta viestinnän avulla?

Facebook-kohdistuksen käyttäminen orgaanisiin viesteihin tuo päivitykset ihmisten eteen, jotka todennäköisemmin jakavat, tykkäävät tai kommentoivat niitä.

Tässä artikkelissa aion vertaa tuloksia Facebook-kohdistusominaisuuden käytöstä sekä pienelle että suurelle Facebook-sivulle.

Mikä on kohdistaminen?

Saatat olla perehtynyt Facebook-mainosten kohdistamiseen, mutta tiesitkö myös, että pystyt kohdista mikä tahansa viestisi tiettyyn väestöön?

Kohdistus Facebookissa viestejä on tosiasiassa ollut vuoden 2012 puolivälistä lähtien, mutta kaikki eivät ole käyttäneet sitä. Laskun aikana Facebook-sivun tavoittaminen, postikohdistus voi olla ominaisuus, jota sinun on aloitettava säännöllisesti saat viestisi oikean yleisön eteen.

Yleisten väestötietojen (eli sukupuoli, ikä, suhde, koulutustaso, sijainti ja kieli) lisäksi on vielä muutama vaihtoehto sivuviesteihisi kohdistamiseen.

Voit esimerkiksi kohdista viesteihisi käyttäjille, joilla on erityisiä kiinnostuksen kohteita. Vaikka kiinnostuksen kohteet ovat rajoitetumpia kuin Facebook-mainokset, se on silti varsin hyödyllinen. Voit myös määritä kellonaika ja päivä, jolloin viestisi lopetetaan orgaanisesti uutissyötteessä (tämä on postin päättymispäivä).

Kohdistuksen kohdalla ainoa asia, joka näkee viestin uutisvirrassa. Vain käyttäjät, joilla on kohdeparametrit, näkevät viestin syötteessään. Kuitenkin, viesti näkyy edelleen kaikille sivusi aikajanalla. Jos lähetät samantyyppisiä viestejä useille kohteille, voit aina piilottaa viestit aikajanaltasi toistumisen välttämiseksi.

Yksi asia tietää Facebook-kohdistusominaisuudesta on se sinun on kohdistettava yli 20 ihmiselle. Jos sinulla on pieni fanikanta, viestejäsi rajoittamalla saatat alittaa minimivaatimuksen.

[Toimittajan huomautus: Tässä artikkelissa Sosiaalisen median tutkija käytettiin suurena sivuna ja Isoäiti Mary - sosiaalisen median edutainer käytettiin pienenä sivuna.]

Määritä kohdistus

Riippumatta siitä, kuinka monta fania sinulla on, kaikilla sivuilla on Kohdistus-vaihtoehto. Jos sinulla ei ole kohdesymbolia postialueellasi, voit ota se käyttöön siirtymällä sivusi Asetukset-kohtaan. Sieltä on vain neljä helppoa vaihetta:

1. Napsauta Asetukset. Varmista, että olet vasemman sivupalkin Yleiset-välilehdessä (käytettävissä vain järjestelmänvalvojille).
2. Valitse Viestien kohdistus ja tietosuoja.
3. Valitse Salli kohdistus- ja tietosuojavaihtoehdot, kun luon viestejä sivulleni.
4. Tallenna muutokset.

Palaa viestiin, kun sinä valitse kohdistettava luokka, joko asetat kohdistusvalintasi suoraan viesti-alueelle, tai joissakin tapauksissa näkyviin tulee ponnahdusikkuna valinnan tekemistä varten. Halutessasi voit valita useita kohdistusluokkia.

Vain sivun järjestelmänvalvojat näkevät, että olet lisännyt kohdistuksen viestiin - kukaan muu ei näe kohdistusasetuksia.

# 1: Määritä tavoitteet

Sosiaalisen median tutkija päätti testata Facebookin kohdistusominaisuuden nähdäksesi, miten se suoriutui. Jaan mitä teimme ja miten teimme sen, jotta voit kopioida kokeilun omalle sivullesi.

Halusimme vastata seuraaviin kysymyksiin:

Johtaako sivutekstien kohdistaminen enemmän sitoutumista?
Vastaaako yksi kohderyhmä paremmin kuin toinen?
Toimiiko kohdistaminen paremmin isommalla tai pienemmällä sivulla?

Koska olimme kiinnostuneita siitä, olisiko kohdistaminen tehokkaampaa suurelle vai pienelle fanikunnalle, verrattiin Social Media Examiner Facebook -sivua pienempään samantyyppiseen sivuun yleisö. Sosiaalisen median tutkijalla on lähes 330 000 fania ja pienemmällä sivulla hieman yli 16 000 fania.

Käytimme samoja viestejä, samoja kohdeaiheita ja samanlaisia ​​julkaisuaikoja molemmilla sivuilla, jotta testi pysyisi yhtenäisenä.

Valitse Viestit

Valitse kohteet, joihin haluat kohdistaa ja testata. Voit valita uusia tai onnistuneita viestejä, jotka olet jo jakanut.

Valitsimme tarkoituksiimme kaksi viestiä Facebook-markkinoinnista: 8 tapaa käyttää Facebook-videota lisää sitoutumista varten ja 15 tapaa optimoida Facebook-mainoksesi. Molemmat olivat artikkeleita, joiden suorituskyky oli samanlainen, kun ne aiemmin lähetettiin Social Media Examiner -sivulle.

Vaihdoimme artikkeleita joka päivä, jotta emme hukuttaisi faneja useilla kohdistetuilla viesteillä.

Päätä tavoitteet

Seuraava, määritä kohderyhmät ja / tai kiinnostuksen kohteet, joihin haluat kohdistaa. Facebook-näkemyksesi antaa sinulle runsaasti tietoa, jonka avulla voit päättää haluamasi vaihtoehdot.

Kohdistimme kolmeen erilliseen eturyhmään (sisällytän katsauksen kunkin orgaanisesta kattavuudesta):

Ryhmässä 1 käytimme kiinnostuksen kohteita, joihin kuului korkean profiilin sosiaalisen median ammattilaisia:

• Mari Smith
• Jon Loomer
• Kim Garst
• Amy Porterfield
• HubSpot

Sosiaalisen median tutkijan arvioitu orgaaninen kattavuus: 86000
Arvioitu pienemmän sivun orgaaninen kattavuus: 8000

Ryhmä 2 kohdennettiin suosituimpiin maihin (oivallusten perusteella), jotka olivat Yhdysvaltojen ulkopuolella. Lähetimme myöhemmin illalla vastaamaan heidän päiväaikaansa. Kohdemaat olivat:

• Yhdistynyt kuningaskunta
• Espanja
• Saksa
• Italia
• Intia
• Egypti
• Etelä-Afrikka
• Australia

Sosiaalisen median tutkijan arvioitu orgaaninen kattavuus: 80000
Arvioitu pienemmän sivun orgaaninen kattavuus: 2400

Ryhmässä 3 käytimme tiettyjä Facebook-aiheita:

• Facebook yrityksille
• Facebook-kehittäjä

Sosiaalisen median tutkijan arvioitu orgaaninen kattavuus: 116000
Arvioitu pienemmän sivun orgaaninen kattavuus: 7400

Valitse omat kohteesi yleisösi ja tavoitteidesi perusteella.

# 2: Mittaa sitoutumisaste

Kun olet lähettänyt artikkelisi kohdeyleisöllesi, katsokaa sitoutumisasteesi, joka on viestiä kommentoivien, tykkäävien, jakavien tai napsauttavien ihmisten lukumäärä jaettuna viestin kattavuudella.

Löydä sitoutumisasteesi siirry kohtaan Tilastot> Viestit ja valitse avattavasta valikosta Sitoutumisaste.

Kohdistuksen avulla kattavuutesi voi olla pienempi, mutta vastaavien ihmisten prosenttiosuus voi olla suurempi.

Tarkasteltaessa sosiaalisen median tutkijoiden oivalluksia näet, että joillakin kohdistetuilla viesteillä oli ehdottomasti enemmän sitoutumista kuin viesteillä, joissa ei käytetty kohdistamista. Kuinka sinun pärjää?

Sukelletaan nyt syvemmälle, jotta löydämme vastauksia kysymyksiin, jotka esitimme testin alussa.

# 3: Analysoi tuloksia

Tulosten analysoinnin helpottamiseksi lataa tiedot a laskentataulukko ja vilkaise sivupostitietoja. Meidän oli tehtävä jonkin verran uudelleenjärjestelyjä vastaamaan kokeilun alussa ehdottamiin kysymyksiin, ja saatat joutua myös tekemään niin.

Ymmärrämme, että tämä koe on vain otos eikä tilastollisesti tarkka otoksen koon suhteen. Käytä tätä harjoitusta osoittaaksesi, kuinka voisit tehdä tämän kokeen itse.

Johtaako sivuviestien kohdistaminen enemmän sitoutumista?

Löydät vastauksen tarkastele kokeiluviikon keskimääräistä sitoutumisastetta. Meidän osuus oli 4,25%.

Alla olevassa laskentataulukossa kohderyhmille näytetyt viestit on korostettu.

Voit nähdä, että monet viestit vastasivat 4,25 prosentin sitoutumisastetta. Jotkut kohdistetuista viesteistä eivät edes johtaneet vähempään tavoittavuuteen verrattuna kohdistamattomiin viesteihin.

Mutta kun tarkastelimme pienempää sivua (yllä oleva laskentataulukko), keskimääräinen sitoutumisaste oli 5,33% ja kolmessa kuudesta viestistä sitoutuminen oli huomattavasti korkeampi.

Vastaako yksi kohderyhmä paremmin kuin toinen?

Tästä kysymyksestä saimme vaihtelevia tuloksia, koska meillä oli niin pieni testiryhmä. Kohdistetuille ryhmille löysimme keskimääräistä korkeamman sitoutumisasteen molemmille sivuille.

Eurooppa ja maat -kohderyhmä oli matalampi Social Media Examiner -sivulla, mutta se oli yhdessä tapauksessa korkeampi pienemmällä sivulla. Facebook for Business -ryhmä oli suunnilleen keskimäärin Social Media Examiner -sivulla ja matalampi pienemmällä sivulla.

Harkitse tämän tutkimista lisää omalle sivullesi nähdäksesi, ovatko tulokset korkeammat.

Toimiiko kohdistaminen paremmin suuremmalla tai pienemmällä sivulla?

Tulokset osoittavat, että pienempi sivu reagoi kohdistamiseen melko hyvin. Sosiaalisen median tutkija -sivu jatkaa kokeilua.

Käy läpi omat tulokset. Jos pidät saman sitoutumisasteen tai saat hieman paremman, olet tulossa eteenpäin.

Käyttämällä Facebook-kohdistus on ilmainen tapa saada enemmän sitoutumista Facebook-sivullesi näyttämällä viestisi ihmisille, jotka ovat todennäköisemmin kiinnostuneita kyseisestä aiheesta. Jatka tutkimista ja Kokeile uusia asioita. Tavoittaa ihanteellinen asiakkaasi käytä kohdistusta ja katso, mitä tuloksia saat.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko kokeillut Facebookin orgaanista postikohdistusta viesteihisi? Jos näin on, mitä tuloksia näit? Jaa ajatuksesi kanssamme alla olevissa kommenteissa.