Kuinka luoda Facebook Reach -mainoksia: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko, että oikeat ihmiset näkevät Facebook-mainoksesi useammin? Oletko harkinnut Reach-tavoitteen käyttöä?

Tässä artikkelissa kerrotaan, miten Facebookin Reach-tavoitteen avulla voidaan kohdistaa hyperherkät mukautetut yleisöt Facebook-mainonnallasi.

Miksi käyttää Facebook Campaign Reach -tavoitetta?

Ensimmäinen askel minkä tahansa luomisessa Facebook-mainoskampanja on valita tavoitteesi. Valitsemasi tavoitteen perusteella Facebook segmentoi kohdeyleisösi eri "ryhmiin" sen mukaan, suorittavatko he todennäköisesti optimoimasi toiminnon.

Valitsemasi tavoite on normaalisti yhdenmukainen kampanjan tavoitteen kanssa, kuten Tulokset tuottaakseen ostoksia tai liidejä. Liikennekampanjan avulla Facebook segmentoi yleisösi näyttämään mainoksiasi ihmisille, jotka napsauttavat säännöllisesti Facebookin linkkejä - sekä mainoksia että orgaanisia viestejä.

Tavoite-tavoitetta käytettäessä tavoitteena on tavoittaa mahdollisimman moni kohdeyleisössäsi oleva henkilö.

Parhaan tuloksen saavuttamiseksi Reach-tavoitteesta sinun on käytettävä sitä viisaasti. Et tule näkemään hyviä tuloksia, jos käytät sitä kohdistamaan suurille yleisöille, kuten hakuihin. Kattavuus-tavoitetta käytetään parhaiten silloin, kun sinä

kohdistaa pienempiin yleisöihin ja haluavat tavoittaa mahdollisimman monta yleisösi ihmistä ja pitää tuhannen näyttökerran hintasi matalana.

Kattavuus-tavoitteen käyttämisen lisäetu on, että voit vähentää vaikutuksia mainoksen väsymys asettamalla taajuusrajoitus mainosjoukon tasolle. (Katso lisätietoja taajuuskorjauksen käytöstä myöhemmin tästä artikkelista.)

Nyt käydään läpi miten luoda verkkosivuston uudelleenmarkkinointikampanja Kattavuus-tavoitteen avulla kohdentaaksesi erittäin reagoivan yleisön muistutusmainoksella.

# 1: Määritä Facebook-mainoskampanja

Reach-kampanjan ihanteellinen yleisökoko on vähintään 1000 ihmistä verkkosivustosi muokatussa yleisössä. Jos sinulla on vähemmän kuin 1 000 ihmistä, sinun on pienennettävä päiväbudjettiasi perustuen 1 dollariin 100: sta yleisösi ihmisestä.

Aloita Navigoida johonkin Ads Manager ja pääkojelaudassa, napsauta Luo kampanja. Valitse Nopea luominen -työnkulku, nimeä kampanjasija avattavasta kampanjatavoite-valikosta valitse Reach.

Jätä kampanjan budjetin optimointi ja jaettu testiominaisuus pois päältä. Sitten nimeä mainosjoukkosi ja mainoksesi, valitse Facebook-sivusija Napsauta Tallenna luonnokseen.

Kun kampanja avautuu oikeanpuoleisessa esikatselussa, siirry mainosjoukon tasolle. Tehdä tämä, valitse mainosjoukko tarkistuspaneelistavasemman käden puolella tai luontiikkunan yläosassa. Kun olet mainosjoukon tasolla, varmista, että Facebook-sivusi on valittu.

# 2: Aseta budjetti yleisösi koon perusteella

Seuraava vaihe on asettaa budjetti Budjetti ja aikataulu -osiossa.

Kuten kaikkien mainosjoukkojen budjettien kohdalla, päiväbudjettisi määrää, kuinka paljon yleisösi saavutat, ennen kuin kohtaat mainosten väsymisongelmia ja taajuutesi alkaa kasvaa. Mitä suurempi päiväbudjetti, sitä enemmän päivittäinen aktiivinen kohdeyleisösi saavutat.

Jos kuitenkin asetat budjetin liian korkeaksi yleisöllesi, koet mainosten väsymisongelmat muutamassa päivässä, koska taajuussi kasvaa edelleen yli 2.

Koska Kattavuus-tavoite toimii parhaiten kohdistaessa pienempiä yleisöjä, se on myös hyvä idea asettaa pienet budjetit. Nämä eivät ole kovin menoja, kuten miljoonille ihmisille suunnatut konversiokampanjat.

Hyvä nyrkkisääntö kuumille yleisöille on aloita 10 dollarin päiväbudjetilla 1 000 vastaavaa henkilöä kohdesi kohdeyleisössä. Koska yleisön kesto on yleensä 3 päivää, se päivittyy nopeasti, ja yhdistämällä se taajuusrajan asettamiseen, et joudu kohtaamaan mainosten väsymisongelmia liian nopeasti.

Tässä esimerkissä kohdistat 3 päivän verkkosivuston muokatulle yleisölle, jossa on vähintään 1000 ihmistä, joten aseta budjetiksi 10 dollaria päivässä.

Jos et ole varma budjetin asettamisesta, valitse konservatiivinen puoli. Budjettiasi on helpompi suurentaa kuin pienentää ja torjua mainosten väsymistä asettamalla se ensin liian suureksi.

# 3: Valitse Yleisö ja sijoittelut

Valitse Yleisö-osiossa valitse oma verkkosivuston oma yleisö Mukautetut yleisöt -kentästä. Sitten Napsauta Poissulje-ehtoa ja lisää verkkosivustoon oma yleisö ostoksia tai liidejä varten koska haluat sulkea pois yleisöstä ihmiset, jotka ovat jo asiakkaita.

Seuraava, määritä sijaintisi, jos haluat rajoittaa maantieteellisesti sitä, kenelle näytät mainoksia maan mukaan. Jätä kaikki muut demografiset ja yksityiskohtaiset kohdennukset tyhjiksi. Koska kohdistat hyperherkkään yleisöön ihmisistä, jotka ovat jo käyneet verkkosivustollasi, sinun ei tarvitse kaventaa sitä edelleen.

Sijoittelut-osiossa valitse Muokkaa sijoitteluja ja valitse vain Facebook-syötteet ja Instagram-syötteet. Valitse Instagram vain, jos se on merkityksellistä ostajan persoonien perusteella ja onko kohdeyleisösi tosiasiallisesti Instagram.

# 4: Käytä näyttötiheyden rajoitusta mainosväsymyksen vähentämiseksi

Kuten kampanjabudjettisi, myös oikean taajuusrajan asettaminen on kriittistä, jotta kampanjasi olisi mahdollisimman tehokas. Taajuusrajoitus antaa sinun määritä päivien lukumäärä, jonka on kuluttava ennen kuin joku näkee mainoksesi, sekä näytettävien näyttökertojen määrä.

Asetamasi ajan kesto riippuu yleisön lämpötilasta. Mitä kuumempi yleisö, sitä vähemmän päiviä voit asettaa, koska ne ovat ostopäätöksen loppupuolella.

Sinä aseta taajuusraja Optimointi ja toimitus -osiossa. Taajuusrajoituksen asettaminen riippuu yleisösi kestosta ja siitä, kuinka monta kertaa haluat näyttää näyttökerran jollekin. Jälleen on parasta olla konservatiivinen, koska haluat löytää oikea tasapaino läsnäolemisesta jonkun uutissyötteessä ja sen ärsyttämisestä uudella ja uudella mainoksella.

Tässä esimerkissä se on 3 päivän verkkosivuston oma yleisö ja haluat, että joku näkee muistutusmainoksesi vain kerran, joten aseta yksi näyttökerta joka 3. päivä. Tämä tarkoittaa sitä, että joku näkee muistutusmainoksesi vain kerran, ennen kuin hän keskeytyy kampanjasta kolmen päivän kuluttua ja siirtyy toiseen verkkosivuston uudelleenmarkkinointikampanjaan, jossa on eri viestit.

# 5: Valitse mainosmainoksesi

Siirry mainostasolle valitsemalla mainos vasemmanpuoleisesta esikatselusarakkeesta tai luontiikkunan yläosasta.

Koska tätä kampanjaa näytetään ihmisille, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi viimeisen kolmen päivän aikana, poissulkeminen kuka tahansa, joka on jo asiakas ja kohdistaa vain ihmisiin, jotka eivät ole vielä päättäneet tiedustella tai ostaa, sinuun haluta näytä heille muistutusilmoitus, joka kiinnittää heidät ja tuo heidät takaisin verkkosivustollesi.

Muistutusilmoitukset ovat yksi kolmesta mainostyypistä, joita voit käyttää verkkosivustosi uudelleenmarkkinointikampanjoissa houkutellaksesi ihmisiä takaisin verkkosivustollesi ja muuttamalla heidät asiakkaiksi.

Mainoksesi sisältö riippuu siitä, minkä tarjouksen tarjoat kohdeyleisöllesi tässä vaiheessa. Se voi olla osallistuminen verkkoseminaariin, myyntipuheluun tai tuotepohjaiseen mainokseen, joka tarjoaa ensimmäisen ostoalennuksen suosituimmista tuotteistasi tai tuoteryhmistäsi.

Tarjouksesta riippumatta aloita muistutusmainoksesi koukulla, jossa pyydät kohdeyleisöäsi palaamaan ja katsomaan uudelleen, kuten tässä esimerkissä gin-yhtiöltä. Tarjouksesta riippuen voit suoraan linkitä kopion ensimmäinen virke tuotteeseen tai palveluun.

Mainoksesi loppuosassa ensimmäisen virkkeen alla ilmoita tarjouksesi uudelleen ja kaikki sosiaaliset todisteet kuten "Liity tuhansiin tyytyväisiin asiakkaisiin". Lopuksi, ilmoita toimintakehotuksesi (CTA) linkillä verkkosivustosi asianomaiselle sivulle.

Määritä seuraavaksi mainoksesi. Huomasin, että mikään tietty mainosmuoto ei toimi paremmin kuin muut muistutusmainoksissa. Siksi voit käytä yksittäistä kuvaa, videota tai karusellimuotoa. Kaikki riippuu siitä, mitä luovia resursseja sinulla on yrityksessäsi.

Koska haluat tämän olevan suoravastainen mainos, joka sisältää linkin verkkosivustollesi, napsauta Lisää verkkosivuston URL-valintaruutua ja kirjoita otsikko ja uutissyötelinkin kuvaus. Sitten valitse sopivin CTA-painike.

Pro-vinkki: Jos yrität saada otsikkoideoita tai mitä sisällyttää uutissyötelinkin kuvaukseen, yritä toistaa tarjouksesi tai sosiaalinen todiste URL-otsikkona ja sitten sisällytä alennuskoodi tai CTA uutissyötelinkin kuvaukseen.

Kun olet valmis, varmista, että Facebook-pikseli on kytketty päälle. Jos unohdat ja pikseli kytketään pois päältä, Facebook näyttää nyt alitekstin mainoksesi alla, kun se on julkaistu.

Lopuksi, napsauta Tarkasteleja Julkaise asettaaksesi uuden kampanjasi livenä.

Kuten missä tahansa Facebook-mainoskampanjassa, kampanjan perustaminen on vasta alkua. Todellinen työ alkaa, kun se on käynnissä ja kerää tietoja. Analysoi kampanjasi tiedot ja sitten tehdä muutoksia varmistaakseen, että se tuottaa edelleen tuloksia tulevina viikkoina, kuukausina ja vuosina.

4 tapaa käyttää Facebook Reach -mainoksia

Kuten kaikkien Facebook-mainostavoitteiden kohdalla, Reach-tavoitteen avulla voit kohdistaa kolme erilaista yleisölämpötilaa Facebookissa: kylmä, lämmin ja kuuma. Koska sitä käytetään parhaiten, kun kohdeyleisösi on pieni, huomaat, että käytät sitä useimmin kohdistaessasi kuumia yleisöjä, jotka ovat pienimmät kaikista yleisölämpötiloista.

Tässä on joitain skenaarioita siitä, milloin sinun tulisi käyttää Kattavuus-tavoitetta Liikenteen, Konversioiden tai muun kampanjatavoitteen sijaan.

Kohdista kylmät yleisöt

Kun kirjoitat kylmästä yleisöstä, useimmat ihmiset ajattelevat ulkonäöltään. Kattavuus-tavoitteen käyttäminen näiden kohdistamiseen ei kuitenkaan ole yhtä tehokasta kuin muiden tavoitteiden, kuten Tulokset tai Liikenne, käyttö. Tämä johtuu siitä, että ne ovat liian suuria, ja vaikka tavoittelutavoite on matalampi, saavutat tavoitteen napsautussuhteen vähenemisen takia kokema matalampi tulosprosentti kompensoi negatiivisesti korko.

Käytä sen sijaan Reach-tavoitetta, kun haluat kohdistaa maantieteellisesti rajoitettuun yleisöön kuten paikallinen yleisö koska nämä yleisöt ovat pienempiä. Tätä on käytettävä, jos ylläpidät paikallista yritystä, kuten ravintolaa, ja haluat tavoittaa eniten ihmisiä määrätyllä säteellä sijainnistasi.

Kohdista lämmin yleisö

Lämmin yleisö sisältää sitoutumisen mukautetut yleisöt kuten videoiden mukautetut yleisöt ja sivun tai profiilin sitoutumisen mukautetut yleisöt.

Kun luot lämpimiä yleisöjä, voit varmista pienempi yleisökoko - ja siten parhaiten tavoittavuuden tavoite - valitsemalla pieni aikaikkuna.

Esimerkiksi mukautetulla video-yleisöllä voit luoda mahdollisimman reagoivan pienen yleisön valitsemalla korkeimman tason sitoutuminen - 95% - ja sitten lyhyt kesto, kuten 30 päivää tai vähemmän, riippuen siitä, kuinka monta päivittäistä näyttökertaa tuot Facebookissa tai Instagram.

Vaihtoehtoisesti voit valita sivun sitouttamisen muokatuille yleisöille sivun / mainoksen sitouttamisen ehdon ja asettaa sitten ajanjakso viimeisiin 30 päivään tai vähemmän, riippuen taas siitä, kuinka monta sitoutumista sinä luot päivä.

Kohdista kuumille yleisöille

Tehokkaimmat yleisöt, jotka olen löytänyt tavoitellessani tavoitetta, ovat verkkosivustojen liikenteen yleisöt. Nämä ovat usein pienimmät, riippuen siitä, kuinka paljon liikennettä tuotat verkkosivustollesi. He hyötyvät myös siitä, että he ovat pätevimpiä ja erittäin reagoivia, koska he ovat aiemmin olleet tekemisissä yrityksesi kanssa verkkosivustosi kautta.

Kun luot verkkosivuston mukautettua yleisöä kaikesta verkkosivuston liikenteestä, valitse lyhyt kesto (esimerkiksi 3 päivää), jotta voit luoda hyvin pienen mutta erittäin tehokkaan yleisön. Kun käytät Kattavuus-tavoitetta, näytät mainoksia useammalle kuin mitä tahansa muuta tavoitetta käytettäessä.

Mainosta aikaherkät tarjoukset

Viimeinen tavoite saavuttaa tavoite -kohdasta on, kun sinulla on aikaherkkä tarjous, kuten loma-kampanja - kiitospäivä, joulu, halloween, ystävänpäivä. Kun suoritat lomamainoskampanjaa ja haluat saada sen mahdollisimman monen kohdeyleisösi ihmisten silmiin lyhyessä ajassa, käytä Kattavuus-tavoitetta.

Johtopäätös

Facebook Reach -tavoite on loistava tapa lyödä suuri prosenttiosuus pienestä kohdeyleisöstä. Voit käyttää sitä kohdistamaan yleisöihin, joilla on eri liikennelämpötilat, mutta sitä on parasta käyttää kohdistettaessa kuumia verkkosivustojen muokattuja yleisöjä muistutuspohjaisen mainoksen kanssa.

Mitä mieltä sinä olet? Näytätkö Facebook-mainoksia Reach-tavoitteen avulla? Millaisia ​​tuloksia olet luonut kampanjoistasi? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Facebook-mainoksissa:

• Ota selvää, kuinka kolme Facebook-mainostyyppiä voi auttaa lisäämään myyntiä.
• Opi tutkimaan ja testaamaan kiinnostuksia, jotka tuovat uusia Facebook-mainosyleisöjä.
• Löydä viisi ongelmaa, jotka vaikuttavat Facebook-mainosten tehokkuuteen, ja opi korjaamaan ne.