Kuinka tulla Twitter-vaikuttajaksi: Tiede ja käytäntö: Sosiaalisen median tutkija
Sosiaalisen Median Tutkimus Viserrys / / September 24, 2020
Haluatko olla kysytty resurssi kapealla?
Tarvitsetko vinkkejä siitä, miten tulla Twitter-vaikuttajaksi?
Jos haluat olla johtaja Twitterissä, on tärkeää ymmärtää Twitter-keskustelujen dynamiikka ja vaikuttajien rooli.
Tässä artikkelissa näytän sinulle kaksi tärkeintä Twitter-vaikuttajaa ja miten sinusta voi tulla.
Tutki ja kartoita Twitter-keskusteluja
Äskettäin Pew-tutkimusryhmä ja Social Media Research Foundation tekivät perusteellinen tutkimus Twitter-keskusteluista. He tutkivat tuhansia keskustelut, mukaan lukien hashtagit, uudelleentwiittauksia, seuraa, mainitsee ja erityisiä sanoja. Sitten he loivat karttoja useista aiheista kuvioiden ja rakenteiden tunnistamiseksi.
He löysivät "taksonomian kuudesta erityyppisestä keskustelusta", joista kullakin oli erikokoinen, vaihtelevilla yhteyksien tasoilla ja joukko keskusteluaiheita.
Lisäksi tutkimus paljasti ”vaikuttajat”Ja antoi vihjeitä siitä, miten yksilöstä tulee sellainen:
Verkkokartat osoittavat, että jokaisella sosiaalisen median joukolla on erillinen yhteys- ja vaikutusrakenne. Avainkäyttäjät ovat strategisissa sijainneissa näissä verkoissa, esimerkiksi keskittimissä ja siltoissa.
Tämä on kiehtova ja kiinnostava osa minua. Tajusin sen, jos voisin paljastaa vaikuttajien dataominaisuudet, Voisin ymmärtää miten tulla yhdeksi.
Vaikuttajat ovat Twitter-verkkojen liima, jotka tarjoavat tweet-rehua ja inspiroivaa intohimoa seuraajien keskuudessa. Keskusteluja ei ole ilman heitä, ja heidän asemansa verkoissa on kriittinen osa heidän vaikutusvaltaansa.
Mitä tehokkaammin navigoit Twitter-yhteisöalueella, sitä vaikutusvaltaisemmaksi sinusta tulee. Twitter-tutkimuksen perusteella Twitter-vaikuttajia on kahta tyyppiä - keskittimet ja sillat.
Tule keskittimen vaikuttajaksi
Voimakkain vaikuttajatyyppi tunnetaan nimellä napa. He ovat Pewin mukaan "[ihmisiä], jotka ovat keskusteluverkostojensa keskipisteessä".
Napa vaikuttajat luoda viraalisuus aloittamalla liikkeitä, luomalla hashtageja ja täyttämällä trenditaulu. Monissa tapauksissa keskus on vaikutusvaltainen henkilö tai mediaorganisaatio.
Keskusteluverkon keskuksena keskittymän vaikuttaja twiitti uutta tietoa suurelle seuraajaverkostolle, ja nämä seuraajat uudelleentwiittavat nämä tiedot.
Yllä olevassa esimerkissä Paul Krugman kirjoitti artikkelin keskustelemalla hallituksen finanssipoliittisista kysymyksistä, joilla on poliittisia vaikutuksia, ja tarpeesta "lyödä se kolikko!" Sisältö oli alkuperäinen ja ehdotti massiivista ideaa, joka mullistaisi valtion menot.
Koska Krugman on keskittymävaikuttaja, hänen artikkelinsa twiitasi suuri joukko seuraajia ja oli tarpeeksi tulehduksellinen kutemaan trendikkäitä hashtageja, kuten #mintthecoin, #rethuglicans ja #krugzilla toiset.
Hanki YouTube-markkinointikoulutus - verkossa!
Haluatko parantaa sitoutumistasi ja myyntiäsi YouTuben avulla? Liity sitten suurimpaan ja parhaaseen YouTube-markkinoinnin asiantuntijoiden kokoelmaan, kun he jakavat todistetut strategiansa. Saat vaiheittaiset live-ohjeet, joihin keskitytään YouTube-strategia, videoiden luominen ja YouTube-mainokset. Ryhdy yrityksesi ja asiakkaidesi YouTube-markkinoinnin sankariksi toteuttaessasi strategioita, jotka saavat todistettuja tuloksia. Tämä on live-online-koulutustapahtuma ystäviltäsi Social Media Examiner -sivustolta.
KLIKKAA TÄTÄ TIETOJA - ALE LOPETTUU 22. SYYSKUU!Tuloksena oleva Twitter-keskustelu jakautui kahteen Pew: n löytämään keskustelutyyppiin: Broadcast Network ja Polarized Crowds.
Keskukseksi tuleminen ei ole helppoa. Sinun täytyy tuottaa alkuperäisiä tietoja ja näiden tietojen on oltava olla riittävän huomionarvoinen uudelleentwiittausten oikeuttamiseksi. Ja sinun ei tarvitse vain julkaista alkuperäisiä tietoja, vaan sinulla on myös oltava riittävästi oikeanlaisia seuraajia uudelleentwiittausten saamiseksi.
Et voi olla keskitin ilman kapealla. Pelkkä sana ”napa” tarkoittaa pyörää - vaikutus- tai vaikutusaluetta. Sinun täytyy tiedä kapealla, ja sitten tuntee hyvin sen vivahteet, sanaston, hashtagit ja persoonallisuudet.
Kun olet asettunut kapealle, on tärkeää muodostaa yhteyksiä. Monissa keskuksissa on rajallinen määrä ihmisiä, joita he seuraavat, ja niiden vaikutus riippuu niistä, jotka seuraavat niitä.
Jos olet vasta aloittamassa keskuksena, sinun pitäisi seuraa verkon merkittävimpiä ihmisiä. Mikä tärkeintä, sinun pitäisi muodostaa yhteys "siltoihin" (keskustellaan seuraavassa osassa).
Tule sillan vaikuttajaksi
Vaikka keskittymävaikuttajat luovat viruksen liikkeitä ja hashtageja, silta vaikuttajat luoda virality by suhteellisen sisällön jakaminen ja yhdistää toisiinsa liittyviä ryhmiä.
Pew määrittelee sillan vaikuttajat "tärkeänä roolina tiedon välittäminen ryhmästä toiseen". Silta-vaikuttajat eivät ehkä tuota tietoa, mutta he julkaisevat sen.
Heidän vaikutusvalta riippuu heidän asentoon. Kahden tai useamman ryhmän välillä on siltoja, jotka yhdistävät ryhmän ajatukset ja ideat toiseen. Ne tunnistaa asiaankuuluvat kohdat ryhmien välilläja palvelevat tämän tiedon kanavana. Tuo jakaminen tunnistetaan usein hetkeksi, jolloin viesti menee virukseksi.
Alla olevassa esimerkissä oli yksi ryhmä, joka keskusteli alun perin # mla13: sta (merkitty numerolla 1). Silta oli vastuussa kyseisen hashtag-viruksen tuomisesta toiseen ryhmään (numero 2).
Tullakseen sillan vaikuttajaksi aseta itsesi vakaasti liittymällä kapealla olevan ensisijaisen tiedon lähteisiin (keskittimiin), samoin kuin niissä, jotka vaikuttavat ensisijaiseen kapealle.
Oletetaan esimerkiksi, että keskitin kuten Hakukone Journal (SEJ) julkaisee artikkelin Tuloksen optimointi ja hakukoneoptimointi. SEJare: n seuraajat ensisijaisesti SEO kapealla. On kuitenkin olemassa toinen markkinarako, joka koostuu muuntokurssin optimoinnin (CRO) asiantuntijoista.
Viimeksi mainitun kapean jäsenet eivät välttämättä seuraa SEJ: tä, mutta artikkeli on merkityksellinen heidän teollisuudelleen. Tässä sinä saat sillanaan SEJ-artikkelin CRO-yhteisön tietoon - yhdistät SEO-keskuksen ja CRO-yhteisön.
Ollakseen menestyvä sillan vaikuttaja, on ehdottoman tärkeää ymmärrä keskustelurakenne, jossa olet. Jos asut polarisoidussa joukossa (määritelty Pew-tutkimuksessa), sinun on ymmärrettävä, että nämä ihmiset eivät puhu paljon muiden ryhmien kanssa:
Polarized Crowd -verkkokartassa kaksi suurta tiheää ihmisryhmää puhuu samasta aiheesta, mutta eivät muodosta yhteyttä toisiinsa eivätkä käytä samoja sanoja, URL-osoitteita ja muita hashtageja. On vain vähän käyttäjiä, jotka yhdistävät yhteydet näiden ryhmien välillä. Harvat ihmiset, jotka puhuvat tästä aiheesta, ovat ”eristettyjä” muista; useimmat käyttäjät ovat yhteydessä ainakin muutamaan muuhun.
Sillana voit toimivat linkkinä polarisoidun verkon ja ulkopuolisten keskustelujen välillä.
Lopuksi sinun on erottele minkä tyyppinen tieto palvelee kapeallaasi. Jos menet liian kauas aiheesta, sinusta tulee merkityksetön tai markkinarako jättää huomiotta. Sinun täytyy ylläpitää tasapainoa kapealla olevilla twiiteillä ja silta-tweeteillä.
Johtopäätös
Twitter-vaikuttajaksi tuleminen ei ole mitään helppoa. Se vaatii tarkoitusta ja strategiaa. Mutta kun asetat itsesi keskukseksi tai sillaksi, pystyt paljon taitavammin muotoilemaan kapeallaasi ja johtamaan muita.
Mitä mieltä sinä olet? Oletko keskitin vai sillan vaikuttaja? Mikä sisältö on seuraajiesi ja ryhmiesi suosituin? Jätä kommenttisi alla.