Sisällön tuloskortin käyttäminen parempien blogiviestien julkaisemiseen: Sosiaalisen median tutkija

Haluatko toistaa parhaiten menestyvän blogisi sisällön menestyksen?

Mietitkö miten sisältöä arvioidaan ja arvioidaan laadun ja arvon suhteen?

Tässä artikkelissa opi kehittämään ja käyttämään sisällön tuloskorttia varmistaaksesi, että julkaisemaasi sisältö vastaa jatkuvasti laatustandardejasi.

Miksi Content Scorecard?

Vaikka sinulla on lukemattomia vaihtoehtoja blogisi laadun parantamiseksi, sisällön tuloskortin luominen voi auttaa sinua toistamaan parhaiten menestyvän sisällön menestyksen joka kerta.

Sisällön tuloskortti on käsite, joka Jeff Goins ja hänen tiiminsä kehittyi tapa lisätä bloginsa liikennettä, sitoutumista ja yleistä tehokkuutta. Kun he panivat sen töihin, he näkivät a 150% enemmän päivittäistä liikennettä ja yli kaksinkertaisti keskimääräiset kommentit viestiä kohti.

Idea on helppo: hahmottele joukko ehtoja jokaiselle blogikirjoitukselle ja lisää piste jokaiselle kriteerille, jonka viestisi täyttää

. Tavoitteena on saada täydellinen pisteet joka kerta. Joten jos sinulla on esimerkiksi neljä ehtoa, tavoitteena on 4,0 GPA. Tämän kehyksen vahvuus on yksinkertaisuudessa: se on selkeä, kestävä ja hyödyllinen.

Analysoimalla parhaiten suoriutuvaa sisältöäsi voit luoda sisällön tuloskortin

Sisällön tuloskortin luominen edellyttää etsi yhteiset nimittäjät parhaiden sisältösi joukosta. Voit käyttää työkalua, kuten Google Analytics tai Kissmetrics tehdä tämä. Käyttämäsi mittaustyökalu riippuu siitä, mikä on blogisi menestys.

Oletetaan tässä esimerkissä, että olet keskittynyt liikenteeseen. Kirjaudu sisään Google Analytics -tili. Kojelaudan vasemmassa sivupalkissa navigoi kohtaan Käyttäytyminen, ja sitten valitse Kaikki sivut.

Google Analytics luo yksinkertaisen raportti joka näyttää 10 eniten vierailtuasi sivua viimeisen seitsemän päivän aikana. Oikeassa yläkulmassa, aseta ajanjakso noin 12 kuukaudeksi.

Kaavion alapuolella näet katso luettelo, joka sisältää 10 katsotuinta viestiäsi kyseiseltä ajanjaksolta. Nämä ovat sisältöosia, jotka tuottavat eniten liikennettä, joten ne kannattaa analysoida (jos tavoitteesi on lisätä liikennettä).

Seuraava työ tulee analysoimaan parhaita viestejäsi. Lue ja tutki kutakin viestiä saadaksesi selville, mikä teki siitä niin menestyvän. Kysy itseltäsi nämä kysymykset jokaisesta, jotta voit ohjata tutkimusta blogipostaus:

• Minkä tyyppinen viesti se on (ohjeet, luetteloteksti, huomionarvoiset uutiset)?
• Sisältääkö se ilmaisia ​​resursseja ladattavaksi (sisältöpäivitykset, lyijymagneetit, tarkistuslistat, laskentataulukot, mallit)?
• Mikä on sanamäärä (> 2000 sanaa, <1000 sanaa)?
• Sisältääkö se muita sisältötyyppejä (audio, video-, e-kirja)?
• Millaista arvoa se tuottaa lukijoille, joita he eivät pääse mihinkään muualle (kattava aiheen kattavuus, uudet oivallukset, ainutlaatuinen data-analyysi)?

Voit tietysti esittää loputtoman määrän kysymyksiä. Tarkoituksena on ymmärtää syvästi yhteiset arvoketjut, jotka on kudottu huippusisältösi kautta viime vuonna.

Kun teet tämän analyysin, palaat sisällön tuloskorttiin sisällytettävät puolet. Tuloskortti näyttää erilaiselta kuin kaikki muut, ja siinä on asia. Mutta tosiasia, että sinulla on dokumentoitu huippuosaamisen taso, auttaa sinua toistamaan jatkuvasti parasta sisältöäsi.

Katsotaanpa esimerkin tuloskortista, jossa jokaisessa blogiviestissä on oltava seitsemän kriteeriä:

• Aihe, joka liittyy ydinliiketoimintaasi
• A korkealaatuinen avainsana hakukoneoptimointiin (SEO)
• Hyvin tutkittu sisältö, jota tukee data
• Aineen käytännöllinen ja kattava kattavuus
• Sisällön päivitys (lyijymagneetti), joka auttaa yleisöä panemaan sisällön toimintaan
• Yksi pakottava toimintakehotus (CTA)
• Viidestä seitsemään mukautettu grafiikka

Muista, että oman blogisi sisällön tuloskortti näyttää erilaiselta kuin tämä. Sillä voi olla vain kolme kriteeriä; lyhyt ja makea on hienoa. Jos aloitat vasta, suosittelen sitä.

Jokainen tuloskortin kriteerit täyttävä sisältö julkaistaan. Jokainen kappale, joka ei täytä yhtä kriteeriä (tai useita kriteerejä), tarkistetaan, kunnes se saa läpäisevän arvosanan. Järjestelmä on yksinkertainen, mutta tehokas. Tarkastellaan nyt tarkemmin edellä olevan tuloskortin kutakin näkökohtaa.

# 1: Valitse yrityksellesi sopiva aihe

Ensinnäkin sisällön tuloskortilla valitaan yrityksellesi sopiva aihe. Aihe on tärkeä, koska yrität lisätä blogisi liikennettä ja vauhdittaa liikevaihdon kasvua. Tämä tarkoittaa sinun täytyy valitse aiheita, jotka auttavat sekä yleisöäsi että yritystäsi.

Oletetaan esimerkiksi, että hallinnoit verkkokauppaa, joka myy juoksuvaatteita. Tämä tarkoittaa, että kohdeyleisösi on kiinnostunut kaikista asioista, eikö? Mutta he saattavat olla kiinnostuneita myös triathlonista, pyöräilystä, painonnostosta, vuorikiipeilystä ja mistä tahansa kuntoon liittyvästä toiminnasta.

Asiaankuuluvuus on varmistaa, että sisältösi leikkaa yleisösi kiinnostavan aiheen ja yrityksesi edun mukaisen kulman. Joten sen sijaan, että kirjoittaisit artikkelin, kuten "7 tapaa valmistautua seuraavaan maratoniin", voit kirjoittaa artikkelin "7 tapaa, jolla täydelliset kengät ovat hakkerointi maratonien voittamiseksi".

Havainnollistamiseksi Dickin urheiluväline -artikkeli alla on lisätietoja siitä, miten valita paras maastohiihtokenkä. Oikeanpuoleisessa sivupalkissa on linkki heidän maastohiihtokenkiin.

# 2: Etsi avainsana, jolla on suuri SEO-potentiaali

Seuraavaksi haluat, että yleisösi löytää sisällönsä silloin, kun he sitä eniten tarvitsevat, vaikka se olisi kauan sen julkaisemisen jälkeen. Täällä SEO tulee esiin.

Oikea hakutermi auttaa sinua hyödyntämään sisällönluontiinvestointiasi pitkällä aikavälillä. Valitse haluamasi avainsana yhdistää sanomanne sanoihin, joita yleisö käyttää kuvaamaan haasteitaan. Tämä auttaa sinua luomaan hakukoneille, kulutukselle ja sovelluksille optimoitua sisältöä.

Nykyään runsas SEO-työkalu tekee avainsanatutkimuksesta helppoa. Katsotaan tässä tapauksessa luotettavia Moz Keyword Explorer -työkalu. Se arvioi hakuliikenteen määrän mille tahansa kirjoittamallesi avainsanalle tai avainsanalle ja tarjoaa siihen liittyviä ehdotuksia kokeiltavaksi. Tämän kirjoituksen jälkeen saat 20 ilmaista kyselyä kuukaudessa.

Aloittaa, lyö lyö blogiisi liittyvä avainsana ja sitten tarkastella hakutuloksia.

Juoksuvaatetusyritykselle saatat etsiä sanaa "parhaat juoksukengät maratonille". Hakutuloksia huomatessasi kyseisen lauseen ympärillä ei ole paljon hakuliikennettä.

Nyt katso avainsanaehdotuksia ja katso jos voit paljastaa suuremman määrän lause. Vaikka aiheeseen liittyviä avainsanaehdotuksia on tuhansia, muutamat erottuvat muista. Nollaat "parhaat juoksukenkämerkit" ja "parhaat kengät maratonin juoksijoille".

Lisäksi "parhaat juoksukengät puolimaratonille" on mielenkiintoinen ja sillä on potentiaalia pitkäaikaiseen liikenteeseen. Vielä parempi, se on loistava ehdokas toiseen virkaan!

Vain pienellä kyynärpäärasvalla sinulla on vankka SEO-perusta, josta voit työskennellä. Avainsanaohjattu sisältösi sisältää nyt tietoja suorituskyvyn ennustamiseksi paremmin.

# 3: Tutki avainsanasi 10 parhaan kilpailijan viestiä

Kun olet valinnut avainsanan, tutki ajankohtasi parhaita postauksia. Tiedot, esimerkit ja kokemus ruokkivat parasta sisältöä ja tukevat kohdistamaasi kulmaa tosiseikoilla.

Oletetaan, että päätät uuden viestisi avainsanasta "parhaat kengät maratonin juoksijoille". Suuntaa Googleen etsimään tätä ilmausta.

Seuraavat vaiheet ovat melko yksinkertaisia. Lue kaikki 10 parhaan sijoittuneen viestin joukosta. Huomaa yhteisyydet ja aukot, joissa sisältösi voi loistaa ja lisää arvoa.

Kärki: Voit käyttää myös tutkimusmenetelmiä, kuten Brian Dean Pilvenpiirtäjän tekniikka mennä vielä syvemmälle kaninreikään.

# 4: Tee sisällöstäsi toimintakelpoinen

Kun olet tehnyt tutkimuksen ja lukenut kilpailun, olet valmis luomaan sisältöä, joka tarjoaa todellista arvoa yleisöllesi.

Tässä on joitain ei-toivottuja bloginhoitoneuvoja: älä tarjoa vain muutama purema neuvoja, joita ihmisten on vaikea panna täytäntöön. Sen sijaan, luoda sisältöä, joka on täynnä tutkimuksellisia neuvoja, vaiheittaisia ​​ohjeita, syvällistä huomiota yksityiskohtiin ja polkua toteutukseen.

Yleisön pitäisi pystyä tekemään juuri se, mistä puhut, jos hän seuraa viestissäsi kuvattua prosessia. Esimerkiksi tämä Jon Loomerin artikkeli opastaa lukijoita vaihe vaiheelta, miten käyttää Facebook Ads -tutkimustyökalua.

Esimerkiksi verkkokaupan juoksevissa vaatteissa saatat napsauttaa joitain kuvia neuvoistasi toiminnassa. Mitä yleisösi on tehtävä muuttaakseen juoksukengät hakkeriksi seuraavalle maratonilleen? Kun he ovat lukeneet artikkelisi, heidän tulisi tietää, miten neuvoa voidaan soveltaa käytännössä.

Sisällön tekeminen toimintakelpoiseksi auttaa sitä erottumaan joukosta kahdesta syystä. Ensinnäkin tämän tyyppinen sisältö on paljon työtä luoda, joten vähemmän ihmisiä vie aikaa tehdä se. Ja toiseksi, se on paljon arvokkaampaa ihmisille. Toivottavasti sinusta tulee heidän keskitetty palvelupiste ja he palaavat takaisin lisää!

# 5: Luo sisältöpäivitys

Toimintakykyyn liittyy läheisesti sisältöpäivitysten käyttö, joka auttaa ihmisiä panemaan sisältösi toimimaan. Yrityksesi saattaa optimoida kaiken muuntaa liikenne sähköpostitilaajiksi kuka saa edelleen mahtavaa ja käytännöllistä sisältöäsi samalla kun antaa sinulle mahdollisuuden jakaa lisätietoja tuotteistasi.

Sisältöpäivitykset voivat olla ladattavia Excel-malleja, PDF-tarkistuslistoja tai e-kirjoja - mikä tahansa, mikä auttaa yleisöäsi panemaan opetuksesi käytäntöön. Varmista, että sinä Näytä lukijoille kuinka käyttää päivitystä koko viestisi ajan.

# 6: Suunnittele yksi toimintakehotus

Liitä yrityskäyttöön tarkoitetun sisällön loppuun yksi selkeä CTA. Et yritä saada yleisöä tekemään kolme tai neljä erilaista asiaa sivulla. Haluat heidän tekevän yhden asian, joten tee yksi toiminto täysin selväksi, kuten HubSpot tekee täällä.

Olipa rekisteröityminen sähköpostiosoitteeseesi tai kokeilutuotetta tuotteestasi, varmista, että jokaisella sisällöllä on selkeä seuraava askel, jonka yleisösi voi tehdä. CTA riippuu siitä, miltä seuraavan vaiheen tulisi näyttää yleisöllesi, kuten sisällön päivityksen lataaminen. Ensisijainen asia, joka on vietävä pois täältä, on vain saada yksi CTA.

# 7: Suunnittele pakottavat visuaalit

Korkean kaliiperin grafiikat erottavat sisällön välittömästi ja tarjoavat mahdollisuuden olla hyödyllinen yleisöllesi. He voivat auttaa vahvistaa ja kuvaa sisältösi keskeisiä käsitteitä ja ne ovat myös mielettömän jaettavissa!

Hieno uutinen on, että sinun ei tarvitse olla ammattimainen suunnittelija laadukkaiden visuaalien luomiseen. Ilmaiset työkalut, kuten Canva sosiaaliseen mediaan ja blogigrafiikkaan tai Piktochart mukautettujen infografiikkojen tekeminen on helppoa.

Hitto... jopa kuvakaappaukset lisäävät sisältösi arvoa! Mutta tosiasia on, että monissa blogeissa käytetään edelleen lempeitä kuvituskuvia, jotka lisäävät nolla-arvoa lukijan kokemukselle. Tämä on valtava piti, koska laadukkaat grafiikat pystyvät parantaa yleisön ymmärrystä suurilla tavoilla.

Johtopäätös

Sisällön tuloskortin luominen voi auttaa sinua luomaan entistä johdonmukaisempaa laatua sisältöä blogiisi. Aloita kolmesta viiteen tehokkaimpaan otokseen, kun haluat kaivaa omia tietojasi. Sitten kurittele itseäsi, ettet koskaan julkaise mitään, joka ei täytä näitä standardeja.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä sisällytät sisältösi tuloskorttiin? Mitä aiot tehdä julkaistaksesi jatkuvasti laadukasta blogisisältöä? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.