7 vinkkiä Facebook-mainoskampanjoidesi optimointiin: sosiaalisen median tutkija

Haluatko lisätä Facebook-mainostesi tehokkuutta?

Etsitkö tapoja saada enemmän irti mainosbudjetistasi?

Tässä artikkelissa Löydä seitsemän vinkkiä seuraavan Facebook-mainoskampanjan tehokkuuden nostamiseksi korkeammalle tasolle.

# 1: Rakenna myyntisuppilo

Suurin ero Google-mainosten ja Facebook-mainosten välillä on niiden tuottaman liikenteen tyyppi. Ihmiset, jotka napsauttavat Google-mainoksia, etsivät aktiivisesti ostoksia, kun taas Facebook-mainoksia napsauttavat ihmiset ovat selaustilassa ja voi kestää kauemmin ostopäätöksen tekemisen. Tämä voi olla ongelma, jos sinulla on pienempi Facebook-mainosbudjetti ja etsit tuloksia.

Joten pikemminkin kuin a Facebook-kampanja joka keskittyy välittömästi ostamiseen, on parempi luoda lisää kokemuksia verkkosivustosi kävijöille. Käynnistämällä useita eri tavoitteita sisältäviä kampanjoita voit luoda oman Facebook-mainossuppilon.

Luo sitoutumissuppilo

Sitoutumissuppilo toimii hyvin, jos sinulla on jo kiinnostava sisältö. Video on erityisen tehokas tähän tarkoitukseen.

Ensimmäinen, luo sitoutumisen jälkeinen kampanja, joka kohdistuu ihanteelliseen asiakkaaseen. Tavoitteena on luoda ensimmäinen yhteys asiakkaisiisi. Monitori ja optimoi sitouttamisen jälkeinen kampanjasi, kunnes se saavuttaa tietyn kynnyksen (tyypillisesti 2000-3000 videon katselukertaa).

Seuraava, luoda liikenne- tai konversiokampanja, joka on suunnattu käyttäjille, jotka katsovat vähintään 25% videostasi. Vierailijoillesi, jotka ovat aiemmin altistuneet viesteillesi, muunnosprosentit ovat 3-5 kertaa korkeammat kuin kylmässä.

Määritä näkymän sisällön konversiosuppilo

Tämä menetelmä on myös erinomainen tapa auttaa pikselin kypsymisessä. Ensimmäinen, luotarkastella sisällön muuntokampanjaa, joka on kohdistettu ihanteelliseen yleisöösi. Tavoitteenasi ei ole vain ohjata liikennettä verkkosivustoosi, vaan myös oppia lisää asiakkaistasi, jotka ovat kiinnostuneita tarjouksestasi. Monitori ja optimoi kampanjasi, kunnes se saavuttaa tietyn kynnyksen (tyypillisesti 500 tulosta).

Sitten luoda seurantakampanja missä sinä kohdistaa ihmisille, jotka vierailivat verkkosivustollasi, sekä a näennäinen yleisö näyttökertapikselin perusteellatuloksia.

# 2: Valvo mainoksen taajuutta valotuksen hallitsemiseksi

Mainostiheys on kuinka monta kertaa käyttäjä näkee mainoskampanjasi. Facebook-yleisösi muistaa todennäköisemmin mainoksesi, jos näkee sen useammin kuin kerran. Jos he kuitenkin näkevät mainoksesi liian usein, he lopettavat huomion kiinnittämisen, mikä lisää kustannuksia ja heikentää tehokkuutta.

Optimoidaksesi mainoksesi näkyvyyttä varten, lisää mainosraporttiin taajuusrajoitus ja Katso, miten se vaikuttaa kustannuksiisi.

Tyypillisesti kustannukset alkavat nousta yleisön kyllästymisen jälkeen. Kun sinä katso taajuus ylittää 1.7, Katso hinta per tulos. Jos se kasvaa merkittävästi, kopioi mainosjoukkosi ja lisätä uusia kohteita. Tämä auttaa sinua nollaamaan kampanjasi ja päivittämään yleisösi.

# 3: Muuta budjettiasi mainoksen tehokkuuden perusteella

Kun aloitat kampanjasi ensimmäisen kerran, olet todennäköisesti testaamassa kaksi tai kolme mainosjoukkoa, joissa on useita mainoksia kussakin mainosryhmässä. Vastaanottaja määrittää voittavan mainoksen, Katso kustannuksia ja muita tärkeitä mittareita määrittelee kampanjasi tavoite. Pidä parhaiten toimiva mainosjoukko / mainos käynnissä ja keskeytä loput mainokset.

Voittajamainokselle nostaa budjettia 15 prosentista 20 prosenttiin. Toista tämä 24 tunnin välein kunnes näet mainoksesi tehokkuuden laskevan.

Kärki: Facebook on äskettäin ottanut käyttöön "oppimisvaiheen", joka käynnistyy jokaisen kampanjan alussa ja kestää, kunnes tietty määrä toimintoja tai aikaa on kulunut. Näetkö kampanjassa käynnistetyn oppimisvaiheen vai ei, anna Facebookille noin 24 tuntia vakauttaaksesi kampanjasi tehokkuutta ennen suurten muutosten tekemistä.

# 4: Kapea toimitus oikealle yleisölle

Oikean yleisön löytäminen parhaalla mainoksella tarkoittaa menestystä mainoskampanjoissasi. Jos et ole varma, kuinka määritellä yleisö upouudelle kampanjalle, Aloita Facebook-yleisötietoja.

Aloita suodatus iän, sukupuolen ja sijainnin mukaan. Sitten lisätä kiinnostuksen kohteita löytää tarkkoja tietoja ihanteellisesta yleisösi. Sinä pystyt löytää sivut, joihin he ovat yhteydessä, heidän kotitalouden tulot, toiminta, ostot, ja enemmän.

Ihanteellinen yleisökoko pienessä konversiokampanjatestissä on noin miljoona aktiivista ihmistä. Kun uskot löytäneesi oikean yleisön, tallenna se tulevaa käyttöä varten Power Editorin kautta.

# 5: Valitse Oikea sijoitus suuremmalle ulottuvuudelle

Kun luot kampanjaa, voit valitse erityyppisistä sijoitteluista, laitteista ja alustoista. Voit joko valitse Automaattiset sijoittelut tai Muokkaa sijoitteluja. Paras valinta riippuu käynnissä olevan kampanjan tyypistä.

• Instagramin lisääminen tavoittavuus-, sitouttamis- ja videonäkymäsijoitteluihin voi parantaa tuloksia 30–40%. Oletettavasti nähdä vähemmän tykkäyksiä ja kommentteja, jos käytät Facebook-sivumainosta.
• Messenger on erinomainen lisäosa liikenne- ja konversiokampanjoihin. Messenger-mainokset, erityisesti, toimivat tällä hetkellä hyvin.
• Yleisöverkoston sijoittelut voivat lisätä mainostesi kattavuutta ja liikennettä yleensä. Kuitenkin, kiinnitä erityistä huomiota tärkeimpiin mittareihisi (muuntokurssit ja tuloshinta).

Joissakin tapauksissa kampanjan suorittaminen tietyllä laitteella voi johtaa pienempiin kustannuksiin. Tietyissä kapealla Android-laitteiden käyttäjät tuottavat konversioita nopeammin ja halvemmalla. Suorita mobiililaitteiden testi kapealla nähdäksesi voitko parantaa kampanjasi tuloksia.

# 6: Valitse oikea hintatarjousvaihtoehto

Facebook suorittaa mainonnan huutokaupan perusteella. Yksinkertaisessa mallissa Facebook valitsee parhaan mainoksen hintatarjouksen ja tehokkuuden perusteella.

Kuitenkin, Facebook-hintatarjousvaihtoehdot muuttui paljon monimutkaisemmaksi viime vuonna. Sinä ensin määritä, mihin tulokseen haluat optimoida. Jokaisen kampanjatavoitteen avulla voit valita useista vaihtoehdoista.

Esimerkiksi kun sinä suorittaa konversiokampanja, voit valita tuloksista, aloitussivun näkymistä ja linkkien napsautuksista. Tulokset ovat yksi suosituimmista vaihtoehdoista. Pienemmille budjeteille valitse optimointi napsautuksille, kunnes Facebookilla on riittävästi tulosdataa.

Jos haluat saada lisää kävijöitä blogiisi, harkitse optimointia sitoutumista varten.

Facebook muutti äskettäin manuaalisia ja automaattisia hintatarjousvaihtoehtoja muunnoksille. Sinä pystyt valitse kahdesta uudesta hintatarjousstrategiasta:

• Alin hinta, tarjouksen ylärajalla tai ilman (aiemmin automaattinen tarjous korkeimmalla tarjouksella)
• Tavoitekustannukset, joka keskittyy vakaan keskimääräisen hinnan ylläpitämiseen (aiemmin manuaalinen tarjous)

Jos olet uusi Facebook-mainosten käyttäjä tai sinulla on erittäin kilpailukykyinen markkinarako, harkitse vaihtoehtoa Alin hinta. Hintatarjousvaihteluiden avulla voit paremmin.

Jos tavoitteesi on todella tuottaa tuloksia mahdollisimman pienin kustannuksin, valitse Alin hinta ja aseta hintatarjous. Tavoitekustannukset tuottavat laadukkaimmat liidit keskimääräisin kustannuksin, mutta saatat päätyä maksamaan hieman enemmän. Se voi myös vaatia enemmän hallintaa ja optimointia.

# 7: Käytä vanhoja mainosviestejä uusissa kampanjoissa sitouttamistilastojen säilyttämiseksi

Sosiaalinen media on suurelta osin sosiaalista todistusta ja suosiota. Mitä enemmän tykkäyksiä ja kommentteja sisältösi saa, sitä enemmän ihmiset osallistuvat siihen. Valitettavasti monet kampanjoidesi optimointiin suorittamistasi mainostesteistä poistavat myös kommenttisi ja käynnistävät uudelleen sitoutumistilastot.

"Sosiaalinen pinoaminen" -tekniikalla voit pitää nämä tykkäykset ja kommentit samalla, kun jatkat mainostesi kokeilua. Tämä menetelmä toimii erityisen hyvin, jos testaat erilaisia ​​kohdistusasetuksia. Aloita siirry olemassa olevan mainoksesi mainoksen esikatseluun. Napsauta oikeassa yläkulmassa olevaa kuvaketta ja valitse Facebook-viesti kommenteilla.

Sitten kopioi viimeinen numeroryhmä Facebookin URL-osoitteessa joka latautuu, kun napsautat esikatselua.

Seuraava, luo uusi Facebook-mainos ja valitse Käytä olemassa olevaa viestiä. Kirjoita Enter Post ID -ruutuun liitä kopioimasi Facebook-tunnusedellisessä vaiheessa ja napsauta Lähetä.

Sinulla on nyt äskettäin luotu mainos, joka siirtää kaikki edelliset tykkäykset ja kommentit.

Johtopäätös

Facebook muuttaa jatkuvasti mainosten algoritmia ja esittelee uusia ominaisuuksia ja tapoja tehdä asioita. Monet yllä olevista vinkeistä kehittyvät jatkuvasti. Mikä tärkeintä, ne eivät toimi kaikissa kampanjoissasi. Kokeile jatkuvasti erilaisia ​​taktiikoita ja lähestymistapoja löytääksesi sinulle sopivat.

Mitä mieltä sinä olet? Mitä näistä vinkeistä yrität? Mitkä ovat parhaat käytännöt Facebook-mainoksille? Ole hyvä ja jaa ajatuksesi kommenteissa!