IGTV for Business: Uusi tutkimus markkinoijille: Sosiaalisen median tutkija

Harkitsetko IGTV: n lisäämistä markkinointitoimintoihisi? Haluatko tietää, kuinka muut yritykset ja markkinoijat löytävät menestystä IGTV: n kanssa?

Tässä artikkelissa saat oivalluksia uudesta tutkimuksesta, joka osoittaa, minkä tyyppiset yritykset käyttävät IGTV: tä, miten markkinoijat tavoittavat IGTV: n katsojia Instagram-syötteessä ja paljon muuta.

Miksi harkita IGTV: tä?

Ciscon mukaan tulee olemaan 1,9 miljardia Internet-videokäyttäjää, jonka osuus Internet-liikenteestä on 80 prosenttia, vuoden 2021 loppuun mennessä.

Sosiaalisen median suuntaukset tukevat tätä lausuntoa. SimilarWeb-tutkimus paljastaa, että käyttäjät käyttävät nyt rahaa 53 minuuttia päivässä kuluttaa sisältöä Instagramissa. Ainoa sosiaalisen median sivusto, jossa ihmiset viettävät enemmän aikaa, on Facebook, keskimäärin 58 minuuttia päivässä.

Tätä ohjaavat suurelta osin nuoremmat kuluttajat, jotka viettävät enemmän aikaa älypuhelimillaan ja vähemmän aikaa television katselussa kuin edes viisi vuotta sitten. Lähes puolet 18–24-vuotiaista Gen Zersistä sanoo

kuluttaa suosikkiohjelmiaan sosiaalisen median kautta. Yli kolmannes sekä Millennialista että Gen Xersistä 25–54-vuotiaiden välillä tekisi saman.

Instagram käynnisti IGTV: n kesäkuussa 2018 keinona kilpailla suoraan YouTuben kanssa. IGTV: n avulla käyttäjät voivat ladata omia videoita ja katsella videoita 60 sekunnista 1 tuntiin suoraan alustalle.

Mukaan Sosiaalisen median markkinointiteollisuuden raportti 2019, markkinoijat ovat ottaneet huomioon. Yli 50% markkinoijista tuottaa videoita YouTubessa ja Facebookissa, 38% käyttää Instagram-tarinoita ja 26% käyttää alkuperäisiä Instagram-videoita, kuten IGTV.

# 1: IGTV: n B2C-hyväksyntä on suurempi kuin B2B-käyttöönotto

Kaiken kaikkiaan tuotemerkit ovat olleet hitaita lisäämään IGTV: tä markkinointimixiinsä. Itse asiassa G2-tutkimuksen mukaan vain 16% markkinoijista ilmoitti käyttäneensä IGTV: tä.

Tämä luku on hieman suurempi B2C-yrityksille, joilla on suuri joukko Gen Z- ja Millennial-kuluttajia, kuten monia aktiivivaatteita, urheilu- ja kosmetiikkabrändejä. Jotkut tuotemerkit, jotka näkevät menestystä IGTV: ssä, ovat Nike, Adidasja Sephora. Kaikki nämä yritykset ovat mukana mikro-vaikuttajat- vaikuttajat, joilla on 10000–50 000 seuraajaa - IGTV-sisältöönsä.

Yksi syy siihen, miksi tuotemerkit ovat olleet hitaita ottamaan käyttöön IGTV: n, johtuu siitä, että toukokuun 2019 loppuun saakka se oli kaikki pystysuuntaista videota ja vaati jyrkempiä oppimiskäyriä.

Toukokuusta 2019 lähtien IGTV tukee nyt maisema-videoita. Koska kyseessä on pitkämuotoinen sisältö, tuotemerkit eivät voineet vain käyttää nykyistä sosiaalista sisältöään IGTV: ssä samalla tavalla kuin tarinoiden kanssa.

En sokerivaahdota sitä; IGTV ei toimi kaikilla yrityksillä. Jos yrityksesi täyttää jonkin tai kaikki näistä ehdoista, voit kokeilla IGTV-videota:

• Myyt visuaalisesti houkuttelevia tai havainnollistavia tuotteita tai palveluita, kuten ruokaa, vaatteita, koruja, joogavarusteita, urheiluvälineitä, kunto-oppitunteja ja vastaavia tuotteita.
• Suurin osa kohdeyleisösi on alle 40-vuotiaita (eli Gen Zers ja Millennials).
• Sinulla on jo vahva Instagram-seuranta.

Jos esimerkiksi myyt lääketieteellisiä laitteita, henkivakuutuksia tai neulotuotteita 60-, 70- tai 80-vuotiaille miehille ja naisille, IGTV ei välttämättä ole oikea tuotemerkkisi markkinointikanava.

Pro-vinkki: Jos luulet yleisösi katsovan IGTV-videoita, aloita hitaasti ja suorita pilotti. Luo 2–4 videota muutaman viikon tai kuukauden aikana ja analysoi sitten tulokset.

Takeaway: Yritykset voivat hyötyä tekemällä yhteistyötä vaikutusvaltaisten henkilöiden kanssa

Monet B2C-tuotemerkit, jotka näkevät tuloksia IGTV-videoiden kanssa, tekevät yhteistyötä vaikutusvaltaisten henkilöiden kanssa. Vaikuttajamarkkinointi voi olla hyvä tapa lisätä tuotemerkkitietoisuutta ja tavoittavuutta erityisesti pienille yrityksille, joilla ei ole suuria markkinointibudjetteja.

Jos olet kiinnostunut kumppanuuden kehittämisestä, varmista, että brändisi ja vaikuttajan välillä on luonnollinen yhteys. Jos tuotemerkkisi perustuu eteläisen yliopiston jalkapallokaupunkiin ja myy jalkapallon takaluukun varusteita, etsi vaikuttajia yliopiston jalkapallofanit ja asuvat etelässä, toisin kuin vaikuttajat, jotka lähettävät tietoja kaikista yliopistolajeista ja asuvat siellä Maine.

Muista, että seuraajien määrä ei ole kaikki. Jos yhdellä vaikuttajalla on miljoona seuraajaa ja 2% sitoutumisaste ja toisella 150 000 seuraajaa ja 20 prosentin sitoutumisaste, vaikuttajalla, jolla on 150 000 seuraajaa, on todennäköisesti parempia tuloksia.

Kun olet solminut kumppanuuden, jaa tuotemerkkisi tyyli- ja sävyohjeet, mutta ole valmis luopumaan luovasta hallinnasta. Vaikuttajat ovat käyttäneet vuosia rakentamaan yleisöään, ja heillä on parempi käsitys siitä, mikä resonoi kuin sinä.

Noudata kaikkia FTC: n ohjeita ja paljastaa vaikuttajien luomaa sponsoroitua sisältöä. Tämä voidaan yleensä toteuttaa käyttämällä hashtageja #sponsoredcontent tai #ad.

Tarkista Tämä artikkeli Saat lisää vinkkejä vaikuttajien löytämiseen, tutkimiseen ja tehokkaaseen keräämiseen, kun sinulla ei ole suurta markkinointibudjettia.

# 2: IGTV: n esikatseluvideot parantavat IGTV: n täyttä videonäkymää

Kun kuluttajat ja tuotemerkit ottavat IGTV: n käyttöön odotettua hitaammin, Instagram on vastannut ottamalla käyttöön useita uusia ominaisuuksia helmikuusta 2019 lähtien. Tämä sisältää IGTV-esikatseluvideot, tuki maisemavideolle ja lisääntyneet käyttöliittymä- ja hakuominaisuudet, jotka saavat sisällön näyttämään enemmän kuin Snapchatin Discover-sivu.

Vaikka on vielä alkuaikoja, nämä ominaisuudet näyttävät toimivan ja houkuttelevat useampia tuotemerkkejä, online-sisällöntuottajia ja vaikuttajia kokeilemaan IGTV: tä. Näitä ominaisuuksia käyttävät yritykset ovat saaneet lupaavia tuloksia.

Tämä pätee erityisesti tuotemerkkeihin, jotka käyttävät uusia esikatseluvideoita. Itse asiassa tuotemerkit, jotka käyttävät IGTV-esikatseluvideoita katselukerrat ovat kasvaneet yli 300%. Sephora sai videoistaan ​​60 000–80 000 katselukertaa yli miljoonaan lähes yön yli, kun he alkoivat näyttää 60 sekunnin IGTV-esikatseluvideoita syötteessään.

Takeaway: IGTV: n uusimmat ominaisuudet parantavat näkyvyyttä

Hyödynnä Instagramin esikatseluominaisuutta ja luo yhden minuutin (tai lyhyempi) teaser-video. Koska useimmat ihmiset katsovat videoita Instagramissa ilman ääntä, varmista, että IGTV-esikatseluvideoissasi on tekstitys.

Pidä IGTV-videosi lyhyinä ja suloisin. Sosiaalisen median markkinointialan raportin mukaan useimmat videot ovat alle 3 minuuttia pitkiä.

Voit luoda houkuttelevia videoita aloittamalla upealla tarinaideolla. Kaikilla kuvaus-, muokkaus- ja muotoiluvinkeillä ei ole merkitystä, jos konsepti on tylsää tai inspiroimatonta.

Kun olet valmis tallentamaan videosi, kokeile näitä vinkkejä:

• Elokuvaa videosi pysty- / pystytilassa, ei vaakasuunnassa. Jos kuvaat vaakasuoraa videota ja muunnat sen tietokoneellasi tai puhelimellasi, se näyttää uudelleenkohdennetulta eikä luonnolliselta alustalle. Tämä voi johtaa vähemmän näkemyksiä ja vähemmän sitoutumista.
• Kuvaa paikassa, jossa on suotuisa valaistus. Usein paras aika ampua ulkona on auringonnousun tai auringonlaskun aikaan. Jos kuvaat haastattelua sisätiloissa, varmista, että haastateltava ei istu ikkunan edessä, jotta vältyt hankalalta varjoilmalta.
• Käytä jalustaa tai jokin muu laite puhelimen tai DSLR-kameran vakauttamiseksi ja vakauttamiseksi. Jos kamerasi tärisee jatkuvasti edestakaisin tallennuksen aikana, videosi voi olla vaikea katsoa.
• Sijoita hyvään mikrofoniin. Useimmat ihmiset ovat halukkaita unohtamaan satunnaista epävakaata materiaalia tai heikkoa valaistusta. Jos heillä on ääni päällä ja ääni on matala tai vaimennettu, he eivät kuitenkaan katso.

Kun videosi on käyttövalmis, vie ja lataa se Instagramiin suurella tarkkuudella. Muista mainostaa videoitasi kaikissa sosiaalisen median kanavissa, ei vain Instagram-syötteessä.

# 3: IGTV-katsojakunta ei vielä kilpaile YouTube-katsojien kanssa

Yli 1,9 miljardia ihmistä kirjaudu sisään ja katso YouTube-videoita joka kuukausi ja lähes 70% kokonaiskatseluajasta on mobiililaitteita. Lisäksi voit katsella YouTube-videoita 80 eri kielellä, mikä kattaa yli 95% Internet-videoista.

Eristetään se Instagramin kanssa.

EMarketerin mukaan Instagramissa on enemmän kuin 786 miljoonaa aktiivista sosiaalisen median käyttäjää.

IGTV: n kuluttajien omaksuminen ei ole ollut tähdellistä. Vain helmikuusta 2019 lähtien 18% ihmisistä ovat katsoneet mitään IGTV-sisältöä.

Instagram ei ole julkaissut IGTV: n sitouttamis- tai katselunumeroita julkisesti. Tämän tiedon puutteen vuoksi on kohtuullista päätellä, että luvut eivät todennäköisesti ole kovin suuria, koska jos ne olisivat, Instagram jakaisi ne kaikkialle.

Jopa vertaamalla vain Instagramin aktiivisia käyttäjiä (koko sovelluksessa, mukaan lukien IGTV) verrattuna YouTuben aktiivisten käyttäjien määrään, se on 786 miljoonaa - 1,9 miljardia. Tämä tarkoittaa, että YouTubessa on reilusti miljardi enemmän ihmisiä katsomassa videoita kuin Instagramissa on käyttäjiä. Toisin sanoen, se on enemmän kuin Yhdysvaltojen, Indonesian ja Brasilian yhteenlasketut populaatiot.

Takeaway: Muotoile sisältöä IGTV: lle ja YouTubelle

IGTV haluaa syödä YouTuben markkinaosuutta; ne eivät kuitenkaan ole vielä läheskään lähellä tämän tason kokoa tai mittakaavaa. Jos aiot sijoittaa paljon aikaa videoiden luomiseen IGTV: lle, sinun on tehtävä sama YouTubessa.

Yksi tapa tehdä tämä on saada kattava tarinakonsepti tai sisältöteema. Luo sitten videosta kaksi erilaista versiota: yksi, joka on kuvattu pystysuunnassa ja räätälöity IGTV: lle, ja toinen, joka on kuvattu vaakasuunnassa (16: 9) ja sopii hakemaan liikennettä YouTubesta.

Todennäköisesti huomaat, että IGTV-videollasi on korkeampi sosiaalisen sitoutumisen määrä (tykkäykset, kommentit, jakamiset), mutta YouTube-videolla on enemmän katselukertoja.

Katsotaan nyt joitain tuotemerkkejä, jotka ovat lähettäneet samanlaista sisältöä sekä YouTubeen että IGTV: hen. Tässä artikkelissa analysoidaan sitoutumista, jonka viestit olivat saaneet tämän kirjoituksen aikaan.

NatGeo

Ensin verrataan NatGeo-viestejä YouTubessa ja IGTV: ssä, jotka mainostavat uutta ohjelmaa, Kartoittamaton, pääosassa Gordon Ramsay. Tämä IGTV-video Marokon jakson kiusoittelu lähetettiin 29. heinäkuuta, ja sillä oli yli 7300 katselukertaa ja 140 tykkäystä. Se on videoiden keskimääräinen sitoutumisaste (ts. Tykkäykset / katselukerrat) 1,92%.

Näytä tämä viesti Instagramissa

National Geographic Channel (@natgeochannel) jakama viesti päällä 29. heinäkuuta 2019 klo 13.10 PDT

Vertaa nyt sitä Marokon jakson vastaavaan mainokseen jaettu YouTubessa 3. elokuuta. Se sai yli 296000 katselukertaa ja 5700 tykkäystä. Myös YouTuben videoiden sitoutumisaste oli 1,92%.

YouTube-videolla oli noin 40 kertaa niin monta katselukertaa kuin IGTV: llä. Alemmasta kattavuudesta huolimatta IGTV-videolla oli sama sitoutumisaste kuin YouTube-videolla.

Netflix

Tämä ristiriita oli vielä suurempi, kun verrasin Netflixin Instagram- ja YouTube-kanavia. Tätä analyysia varten tarkastelemme pari viestiä Netflixin upeasta osuudesta Stranger Things.

Youtubessa, Stranger Things 3 perävaunu oli yli 35 miljoonaa katselukertaa ja 1,3 miljoonaa tykkäystä, jolloin videoihin sitoutumisaste oli 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Noin samaan aikaan Netflix jakoi päivitettävää sisältöä kahden ensimmäisen kauden aikana saadakseen ihmiset innostumaan. Tämä IGTV-video oli yli 2,9 miljoonaa katselukertaa ja yli 692 000 tykkäystä. Se on 23,86% videoiden sitoutumisaste.

Näytä tämä viesti Instagramissa

Netflix US: n jakama viesti (@netflix) päällä 24. kesäkuuta 2019 klo 9.04 PDT

Jos katsot vain tavoittavuutta yksin, YouTubeen julkaiseminen oli huijaus, yli 30 miljoonaa katselukertaa enemmän. Jos kuitenkin otat huomioon sitoutumisen, yli 23% ihmisistä piti IGTV-videota verrattuna alle 4%: iin YouTube-katsojista.

Elintarvikeverkko

Ruokaverkoston kaltaiset kanavat näkevät usein sekä korkeamman tavoittavuus- että sitoutumistason IGTV: llä.

Elintarvikeverkko lähetti saman IHOP-pannukakun makutestin videon molemmille kanaville. Ainoa ero oli se, että YouTube-versio kuvattiin vaakasuunnassa ja IGTV yksi pystysuorassa videotilassa.

Youtubessa, pannukakun makutesti oli hieman alle 5000 katselukertaa ja 194 tykkäystä, jolloin videoiden sitoutumisaste oli 3,88%.

Heidän IGTV-videonsatoisaalta sillä oli yli 187 000 katselukertaa ja 13 170 tykkäystä. Se on 7,04% videoiden sitoutumisaste.

Näytä tämä viesti Instagramissa

Food Networkin (@foodnetwork) jakama viesti päällä 13. syyskuuta 2019 klo 12.35 PDT

IGTV-videolla oli 180 000 katselukertaa enemmän kaksinkertaisella sitoutumisasteella.

Johtopäätös

Ensimmäisen vuoden aikana sekä tuotemerkkien että kuluttajien IGTV: n käyttöönottoaste on ollut ennakoitua hitaampaa. Vaikka jotkut suuret kuluttajabrändit, kuten Nike, Adidas, Sephora, Food Network, Netflix ja NatGeo, näkevät menestystä, katsojien lukumäärä on usein paljon pienempi kuin YouTubessa.

Lisäksi, jos Instagram haluaa saada merkittävän määrän YouTuben markkinaosuutta, heidän on tehtävä enemmän houkutellakseen isoja YouTubereita luomaan sisältöä IGTV: lle. Näin ei todennäköisesti tapahdu, ennen kuin Instagram lisää tulojen kaupallistamisominaisuudet.

Mitä mieltä sinä olet? Oletko tuottanut IGTV-sisältöä yrityksellesi? Jaa vinkkisi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita Instagram-markkinoinnista:

• Opi kehittämään videostrategia IGTV: lle.
• Löydä kuusi tapaa käyttää IGTV: tä brändin näkyvyyden kasvattamiseksi uudella Instagram-yleisöllä.
• Opi luomaan lyhyitä, herkullisia videoita Instagramiin.