TikTok Analytics: Mitä markkinoijien on tiedettävä: sosiaalisen median tutkija

Käytätkö TikTokia? Mietitkö, kuinka mitata TikTok-markkinointisi tuloksia?

Tässä artikkelissa saat lisätietoja TikTok-analytiikasta.

# 1: Vaihda TikTok Pro -tilille päästäksesi TikTok Analyticsiin

TikTok lanseerasi äskettäin alkuperäisen analyysityökalun Pro-tilit, jotka ovat samanlaisia ​​kuin Instagram Creator -tilit. TikTokin analytiikkapaneeli paljastaa oivalluksia yleisösi ja julkaistun sisällön suorituskyvystä.

Vaihto Pro-tilille on helppoa. Aloita siirtymällä profiiliasetuksiin ja napauttamalla Hallinnoi tiliäni -vaihtoehtoa. Napauta seuraavalla näytöllä Vaihda Pro-tiliin.

Seuraavaksi sinua pyydetään valitsemaan tilisi suositeltu luokka. Luokat ovat julkinen hahmo, henkilökohtainen blogi, koulutus, media, viihde ja paljon muuta.

Viimeinen vaihe on antaa puhelinnumerosi tilillesi ja syöttää sitten tekstiviestillä vastaanotettu koodi.

Kun olet määrittänyt Pro-tilisi, siirry takaisin Asetukset-valikkoon ja näet nyt Analytics-vaihtoehdon. Napauta tätä vaihtoehtoa avataksesi TikTok-analytiikan hallintapaneelin.

TikTok-analytiikka alkaa tallentaa tietoja jälkeen vaihdat Pro-tilille; hallintapaneeli ei näytä historiallisia tietoja. Sinun on odotettava 7 päivää, ennen kuin tilisi tuottaa tarpeeksi tietoja, jotta tilastot voivat alkaa näkyä. Tänä aikana suosittelen julkaisemaan mahdollisimman paljon TikTok-sisältöä, jotta saat syvällisempiä oivalluksia.

Kun analyysitiedot alkavat täyttyä, voit tutustua tilisi tilastoihin. Kuten kaikilla analyyseillä, nämä tiedot tarkentuvat ajan myötä, kun julkaiset enemmän sisältöä.

TikTok näyttää tilisi hallintapaneelissa kolme pääluokkaa:

• Profiilin yleiskatsaus
• Sisältötietoja
• Seuraajan oivalluksia

Napauta Analytics-näytön yläosassa olevia välilehtiä, jos haluat sukeltaa syvemmälle kuhunkin luokkaan ja paljastaa uusia oivalluksia.

# 2: TikTok Analytics -profiilin yleiskatsaus

Profiilin yleiskatsaus -välilehdestä on hyötyä TikTok-profiilisi yleisen suorituskyvyn tunnistamisessa. Nämä tiedot sisältävät videon katselukerrat, profiilin katselukerrat ja seuraajien määrän.

Videonäkymät

Yleiskatsaus-välilehden yläosassa näkyy videoiden kokonaismäärä, joka on TikTok-videoidesi katselukertojen kokonaismäärä viimeisten 7 tai 28 päivän aikana. Nämä tiedot on jaoteltu päivittäin.

Profiilinäkymät

Profiilinäkymät-tieto kertoo, kuinka monta kertaa TikTok-profiiliasi on katsottu viimeisen 7 tai 28 päivän aikana. Koska nämä tiedot on erotettu päivittäin, voit nähdä, mikä sisältö saa käyttäjät käymään profiilissasi.

Seuraajien määrä

Seuraajat-kaavio näyttää seuraajasi kokonaismäärän 7 tai 28 päivän jakson aikana.

Seuraajien oivallusten avulla voit liittää suositut TikTok-videot tilin yleisiin seuraajiin. Tarkastelemalla päiviä, jolloin julkaiset sisältöä, ja sovittamalla sisältö seuraajakasvuun, voit arvioida, sitoutuiko sisältösi tarpeeksi ajamaan käyttäjiä seuraamaan brändiäsi.

Pro-vinkki: Voit käyttää profiilin yleiskatsausdataa tulkitaksesi suppilo käyttäjistä alkaen ihmisistä, jotka alkavat kuluttaa sisältöäsi, aina niihin, joista tulee sitoutuneita seuraajia.

Tämän avulla voit arvioida tulosprosenttisi videon katselukerroista profiilistasi käyville käyttäjille ja sitten profiilisi todella seuranneiden konversioprosentin.

Tämä analyysi auttaa sinua laatimaan tehokkaan sisältöstrategian. Kun olet ymmärtänyt sisällön muuntokurssin selkeästi, voit aloittaa postitusaikataulun suunnittelun ja määrittää tilisi kasvuprosentin tarkemmin.

Joten vaikka Yleiskatsaus-välilehdessä esitetyt tiedot eivät ole edistynein analyysi, voit käyttää niitä strategisilla tavoilla.

# 3: TikTok Analyticsin seuraajien tiedot

TikTok-analytiikan Seuraajat-välilehti näyttää ylimmän näkymän yleisösi väestötiedoista. Näet sukupuolijakauman ja prosenttiosuuden jakauman yleisösi sijainnin mukaan.

Koska TikTok on skaalautunut useisiin maihin, voit odottaa erilaisen aluejakauman.

# 4: TikTok Analytics -sisältötiedot

TikTok-analytiikan Sisältö-välilehti tarjoaa rikkaimmat näkemykset. Ylätason näkymässä näet kunkin videopostin viimeisen seitsemän päivän kokonaisnäkymät järjestyksessä uusimmasta vanhimpaan.

Se paljastaa myös, mitkä videoistasi ovat olleet suosittuja For You -sivulla tänä aikana, sekä näiden videoiden koko prosessin aikana keräämien katselukertojen määrän.

Suosikki ominaisuus Sisältöanalytiikassa on kyky sukeltaa jokaiseen viestiin ja paljastaa rikkaampia oivalluksia. Voit tarkastella yksittäisen viestin analytiikkaa napauttamalla viestin pikkukuvaa avataksesi sen ainutlaatuisen hallintapaneelin. Kunkin viestin analytiikka näyttää:

• Tykkää viestejä yhteensä
• Kommenttien kokonaismäärä
• Osakkeet yhteensä
• Videon koko toistoaika
• Videon katselukerrat yhteensä
• Keskimääräinen katseluaika
• Liikenteen lähdetyypit
• Yleisöalueet

Yleisöalueiden tiedot auttavat sinua tunnistamaan, resonoiko tietty sisältö erilaisilla yleisöryhmillä.

Tarkastelemalla yksittäisten viestien alueiden sitoutumista voit verrata näitä tietoja seuraajavälilehdessä paljastettuihin yleisöalueisiin. Sitten näet, resonoivatko erilaiset sisällön muodot uusille yleisöille eri sijainneista. Jos huomaat, että tietyt viestit toimivat paremmin tietyissä paikoissa, voit kaksinkertaistaa samanlaisen sisällön luomisen.

# 5: Analysoi muita TikTok-tilejä Pentoilla

Vaikka TikTokin natiivi analyysityökalu on hyödyllinen tietojen keräämisessä omaa profiiliasi varten, se ei anna sinulle oivalluksia omistamiesi profiilien suorituskyvystä. TikTok ei pysty jakamaan mitään hyödyllistä tietoa, jos haluat paljastaa oivalluksia kilpailijoistasi tai vaikuttajistasi, joiden kanssa haluat olla kumppanina.

Ilman julkista TikTok-sovellusliittymää nykyisillä vaikuttaja-alustoilla ei tällä hetkellä ole mahdollisuutta näyttää arvokasta tietoa julkisista tileistä. Olin päättänyt löytää ratkaisun TikTok-vaikuttajien hankkimiseksi, ja löysin äskettäin alustan nimeltä Pentos, joka hyödyntää julkisesti saatavilla olevia profiilitietoja näyttääkseen TikTok-tilejä.

Tämän kirjoituksen jälkeen Pentos on ainoa analyysiratkaisu, jonka olen havainnut mittaavan kolmannen osapuolen TikTok-tilien tietoja. Sen avulla voit analysoida muiden tilien suorituskykyä sekä saada tietoa trendikkäistä hashtag-haasteista.

Rekisteröitymällä ilmaiseksi Pentos-tilille voit seurata jopa kolmea tiliä. Lisätoimintoja ja hashtag-analytiikkaa varten sinun on päivitettävä johonkin maksettuihin tasoihin, joiden hinta on noin 20 dollaria kuukaudessa.

Toisin kuin TikTokin natiivi analyysityökalu, Pentos alkaa näyttää historiallisia profiilitietoja heti, kun aloitat tilin seuraamisen.

Aloita tämän työkalun käyttö kirjautumalla tiliisi ja kirjoittamalla seurattavan käyttäjäprofiilin kahva.

Sitten näet hallintapaneelin, joka näyttää kyseisen TikTok-tilin tiedot. Nämä tiedot sisältävät:

• Profiilin keskimääräinen sitoutumisaste
• Sydämiä yhteensä
• Lähetettyjen videoiden kokonaismäärä
• Keskimääräinen tykkäys
• Keskimääräisiä kommentteja
• Profiilin seuraama tilien kokonaismäärä

Näiden alustavien oivallusten alapuolella Pentos näyttää kaavion, joka osoittaa, miten nämä tiedot määritetään historiallisesti.

Huomaat, että toisin kuin TikTokin natiivi analytiikka, Pentos laskee profiilien keskimääräisen sitoutumisasteen. Jos olet kiinnostunut yhteistyöstä vaikuttajan kanssa, tämä on tärkeä mittari arvioinnissasi.

Perustuu 15 000 TikTok-profiilin analyysi, Influencer Marketing Hub löysi seuraavat keskimääräiset sitoutumisasteet tilin koon perusteella:

• 0–10 kt: 9,38%
• 10 000–100 000: 8,43%
• 100 000–5 000: 7,23%
• 500 000–1 miljoonaa: 4,88%
• 1–5 miljoonaa: 4,99%
• 5–10: 3,35%
• 10M +: 3,07%

Huomaat, että nämä keskimääräiset sitoutumisasteet ovat paljon korkeammat kuin mitä näet Instagramissa. TikTok tarjoaa arvokkaan mahdollisuuden brändeille, jotka työskentelevät vaikuttajien kanssa heidän digitaalisessa markkinointistrategiassaan.

Profiilianalytiikan lisäksi Pentos paljastaa myös näkemyksiä hashtag-haasteista. Tämä on tehokas työkalu brändeille, jotka haluavat pysyä ketterinä ja luoda sisältöä erittäin kiinnostuneille aiheille. Tunnistamalla nousevien hashtagien suorituskyvyn voit nopeasti selvittää, onko sinun aikaasi luoda sisältöä asiaankuuluviin haasteisiin.

Hashtag haaste -hallintapaneeli paljastaa arvokkaita oivalluksia, kuten:

• Keskimääräinen hashtagin sitoutumisaste
• Hashtag-sisällön näyttökerrat yhteensä
• Viestien kokonaismäärä
• Keskimääräinen tykkäys

Oletetaan, että olet verkkokaupan tuotemerkki, joka myy mukautettuja puhelinlisälaitteita ja huomaat hashtag-haasteen #newphone on nousussa TikTokin Discover-sivulla.

Koska TikTok-hashtagihaasteet voivat olla ajankohtaisia ​​ja perustuvat nykyisiin trendeihin, sinun on tärkeää julkaista sisältöä nopeasti ennen hashtagin kyllästymistä tai vanhentumista. Hashtag insights -työkalun avulla voit tunnistaa, kuinka monta viestiä hashtag tällä hetkellä isännöi, sekä sen keskimääräisen sitoutumisasteen.

Kuten alla olevasta analyysistä näet, #newtelonin keskimääräinen sitoutumisaste on 0,21%. Vertailun vuoksi olen havainnut, että hashtag-haasteilla on keskimäärin 0,15–0,3% sitoutumisaste. Tämä tietoihin perustuva lähestymistapa auttaa sinua kehittämään strategisemman polun TikTok-sisältöäsi varten.

Jos haluat luoda hashtag-hallintapaneelin Pentosissa, noudata samanlaista asennusprosessia kuin profiilianalytiikassa. Kirjoita vain hashtag, jota haluat seurata. Vahvistettuaan hallintapaneeli täyttää ajantasaiset tiedot kyseisestä hashtagista.

Pentos-hashtag-analyysityökalu voi myös auttaa sinua mittaamaan luomasi tuotemerkillä varustetun hashtag-haasteen suorituskyvyn.

Johtopäätös

TikTok on nousevana alustana ainutlaatuinen tilaisuus brändeille, jotka haluavat saada enemmän sitoutumista nuorempaan yleisöön. Mukaan Anturitorni, TikTok sai enemmän latauksia kuin Instagram vuoden 2019 alkupuoliskolla. Viimeisten viiden peräkkäisen vuosineljänneksen aikana TikTok on myös ylitti iOS App Storen kokonaislatauksiin.

Vaikka alustalla on laaja käyttäjäkunta, yksi syy tuotemerkkeihin on ollut haluttomia lisäämään TikTokia markkinointiinsa, analyysin puute. Ilman sovelluksen sisäistä analyysityökalua tuotemerkkien oli vaikea määrätä alustan tuloksia jakamastaan ​​resurssista. Se tarkoitti myös sitä, että vaikuttajien kanssa yhteistyössä toimivat tuotemerkit eivät kyenneet mittaamaan yhteistyön tehokkuutta.

Nyt TikTokin natiivianalytiikan ja Pentoksen kolmannen osapuolen työkalun avulla voit määrittää sisällön suorituskyvyn eri alustoilla.

Jos olet ollut utelias kokeilemaan TikTokia sosiaalisena kanavana, on nyt hyvä aika aloittaa. Kun analytiikka on vihdoin saatavilla, voit helposti seurata tuloksia alustalta ja toistaa lähestymistapasi vastaavasti.

Varmista tietysti ennen hyppäämistä alustalle, että TikTok sopii oikein brändillesi. Jos kohdeyleisösi ei sisällä alustan keskimääräistä käyttäjää, ei ehkä kannata jakaa resursseja kokeiluun. Pelkästään sitoutumisen lisäämisen lisäksi on tärkeää selvittää, auttaako foorumi hankkimaan käyttäjiä ja tuottamaan tuloksia.

Mitä mieltä sinä olet? Perustatko yrityksellesi TikTok Pro -tilin? Mikä analyysi on sinulle tärkeintä? Jaa ajatuksesi alla olevissa kommenteissa.

Lisää artikkeleita TikTok-markkinoinnista:

• Ota selvää, miksi markkinoijien tulisi kiinnittää huomiota TikTokiin.
• Opi luomaan TikTok-video ja löydä esimerkkejä, jotka innoittavat sinua käyttämään TikTokia omassa markkinoinnissasi.